When you watch these ads, the ads check you out. 当我们看到商场、超市等视频广告的时候,可知有一天,广告也在看我们?选择我们?这里要介绍的智能广告播放系统就是根据不同的人、播放不同的广告。虽说目前只能判断简单的外形特征,比如性别、大致年龄之类的。
什么样的智能系统?美国一家公司(Tampa, Fla.-based TruMedia Technologies Inc.)日前开发出了一种智能的广告播放系统:借助安装在广告显示屏背后的摄像头,该系统可以判断注视广告画面的人的性别和年龄,然后以此为依据有针对性地播放产品广告。例如,如果面对广告屏的是一名中年男子,便会播放剃须用品的广告;如果注视屏幕的是一名女性,显示画面则会切换成化妆品广告;如果是个青少年,可能播放的就是数码产品或者游戏广告了。
该系统的原理?这套系统的创意来源于汤姆.克鲁斯(Tom Cruise)主演的科幻电影:少数派报告(Minority Report)。当汤姆.克鲁斯进入一家商场的时候,通过其视网膜扫描确定其身份。当然此套广告播放系统还没有智能化区分具体个人的地步,只是借用了其创意而已。
这种系统使用的软件类似于一些数码相机采用的人脸锁定识别系统,能够将人的嘴唇、颧骨等部位的测量值与数据库中的数据进行比对,进而判断注视屏幕者的性别和年龄,并根据对象切换广告。该软件的研发者表示,目前智能广告播放系统对观看者性别的识别准确率可达85%至90%。相比之下,判断观看者的年龄难度较大。因此,该系统仅将识别对象分为三个年龄段,即少儿、青年和中老年。
目前的实践情况?当前佛罗里达的TruMedia和纽约的StudioIMC等企业已开始向广告公司提供这种智能广告播放系统。目前,该系统在大型购物中心等公共场所正在试运行。一个15秒的视频广告每月的费用高达76.5万美元。
广告业界人士认为,利用该系统可以收集和统计关注产品广告的人次等数据,这对产品生产厂家来说是很有价值的信息。虽然该系统尚处于试用阶段,但其发展和应用潜力巨大,几年之内有望成为进行消费群体调查的有效手段。
不过,在广告屏背后安装摄像头对人进行“监视”的做法,也遭到一些人的反对,认为这是对个人隐私的侵犯。
广告果然是无孔不入的。当我们习惯公众场所的摄像头时,是否有一天,也会习惯这样放置在公共区域(比如商场、超市、电梯、娱乐场所)的智能广告播放系统呢?