爱华网系列专题：3G营销观察
◎文/苗得雨 随着中国3G争夺的上演，一些超前的用户已经体验了3G的快感。但对大多数中国的消费者而言，在未来需要选择或许并不仅仅再是哪一家运营商，而是选择占到哪一个通讯标准阵营中去，但这个选择题至今如同雾里看花。这也是我们“非G勿扰”栏目收到最大的疑问，今天我们就来仔细解读一下吧。 一张卡背后的玄机 3G正式发牌再次催热了通讯市场的温度，作为第一次加入到移动通讯领域的中国电信，首先开始强势推介起2.5G的CDMA，从去年年底至今几乎各大媒体都出现了宣传中国电信品牌为“天翼”的189移动业务广告。在广告中，中国电信除了宣传189的CDMA功能外，还主要强调了189丰富的互联网功能，然而除了一个新鲜的号码段以外，这个被中国电信插上翅膀的189似乎并没有太多功能和服务的改进，依然是联通当年CDMA“新时空”的一种继承与延续，并没有太多新意。 而奥运期间中国移动发放的3G试用手机，也因为商业化程度不高，应用效果不理想，仍然处于磨合试用过程中。作为普通消费者而言，我们真正需要3G吗？3G都会给我们带来什么样的用户体验呢？除了曾经在电视中看到的手机电视、可视化通讯外，三张3G牌照之间到底有什么样的本质区别呢？ 天翼189号段的试用体验吸引了很多用户，他们将体验到3G数据通信服务。 在GMS（全球移动通信系统）时代，用户想更换自己的通信运营商，只需要更换一张手机卡即可轻松“跳槽”，不过在3G时代，每一个消费者可能面临的不再是只更换手机卡如此简单的问题。如果你想在3G时代更换运营商很可能会面临更换手机等一系列问题，因此未来在进行选择是可能需要考虑诸多因素，如配套手机性能、网络覆盖、服务质量、需要在全球哪里漫游、通话质量和增值服务等各个方面，而一旦选择之后，很有可能在相当长的一段时间内，你无法更换通信运营商，因此选择时要比以往更加谨慎一些。 享受3G业务，只需要一张卡即可实现，但卡的背后却包含很多玄机。 不过在这样一个刻意形成的势均力敌的开局中，三家运营商都拥有各自出奇制胜的本钱，因此未来在3G市场中的争夺战必将更加火爆。至于3G竞争是否会真正的让中国通讯市场平衡，缩短各家的差距，则需要看三家运营商未来自己在市场中的搏击能力与智慧。 王牌对王牌，3张牌子仔细看 第三代移动通讯技术3G，就是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯。在3G中的通讯设备不仅能够同时传送声音进行语音的通话，还能够传送视频等高速数据信息，通常速率在几百kbps以上。 但是相比应用广泛的全球移动通信系统GSM标准而言，目前3G存在三种标准，即CDMA2000、WCDMA和TD-SCDMA。从此次3G牌照发放的格局来看，最终的结果显然兼顾考虑了众多的利益因素。在2008年国内电信重组之后，三家运营商之中实力最弱的中国联通获得了三种标准中目前产业链最成熟的WCDMA。
早在2001年，WCDMA就在日本开始了商业运营，随后2003年李嘉诚旗下的和记黄埔开始在欧洲推行WCDMA。因此在日本和欧美地区的广泛应用，让WCDMA相较其它两种技术而言，产业链更加完善。 WCDMA虽然跟CDMA名称非常接近，但是在技术和标准上却互不兼容，在硬标准方面，WCDMA抗干扰能力比较强，在信号穿墙等穿透能力方面也不俗，这就意味着选择WCDMA的用户在室内使用时效果会非常好。但是WCDMA在绕射能力方面较弱，室内覆盖效果和用户密度非常高的情况下，必须有高度和密度较高的基站支撑。 而综合实力最强大的中国移动取得了产业化和技术实力最差的TD-SCDMA，TD标准是完全由我国自主研发的3G标准。相对于其它两种3G标准而言，TD最大的弱点就是商业运营程度几乎为0，相较于在实战中已经经过磨练的WCDMA和CDMA200而言，TD仅在奥运期间向公众展示并小范围测试使用了TD-SCDMA标准的 3G手机。 商业化程度低会让消费者在面对TD是可供选择的手机种类较少，遭遇应用问题等。中国移动也早就发现了这个问题，因此中移动现在开始广泛的撒网，并将山寨机芯片之王MTK联发科纳入了自己的联盟阵营中，这一举动大概就是希望能够借助联发科的市场占有率，在未来手机终端方面制造山寨突袭战。 其实TD-SCDMA在硬标准方面并不逊色于WCDMA和CDMA2000，目前在技术上的弱点是车速较快的情况下，通讯质量可能会受到影响。但是这个弱点完全可以以增加基站的方式来弥补，财大气粗的中国移动也宣布，将在2009年投入惊人的588亿元来用于TD网络建设。 竞争实力在中国联通和中国移动之间的中国电信取得了同样竞争力居中的CDMA2000。CDMA2000在韩国、澳大利亚、美国等都有成熟的商业应用，比较值得注意的是，新兴的金砖四国巴西、印度、俄罗斯目前所使用的标准都为CDMA2000。对于中国电信而言，将现有的CDMA网络进行升级改造的费用也较低，但是中国电信缺乏在移动通讯领域的运营经验，而且中国电信从联通手中接手的CDMA网络建设一直不足，因此未来如果在投入力度上无法加大，网络覆盖范围和用户数量将是致命伤。 在技术支持方面，因为美国次贷危机的影响，CDMA2000阵营中的主力军高通、北电等受到了波及，这是否会影响手机终端厂商对未来CDMA2000的信心也很难确定。因此中国电信想要在3G战役中处于不败的地位，仍然需要从资金到运营体制的全面跟进。
