爱华网系列专题：植入式广告
广告到底是商业，还是艺术呢？这个问题犹如管理到底是科学、还是艺术一样。最完美的答案当然是既有艺术性，又有商业色彩啦。于是当作为艺术产品的电影、电视、音乐MTV……将广告融合进去的时候，“植入式广告”应运而生。
我们还记得09年贺岁大戏《非常勿扰》的植入式广告：当广告植入《非常勿扰》，谁是最大赢家？反正我们普通观众都得接受，记得当初电影票也火热火热的。我们更记得2009年CCTV春节联欢晚会那数不胜数的植入式广告，无论是百度李彦宏、搜狐等新兴赞助商，还是美的集团、中国平安等传统赞助商，这届春晚将植入式广告演绎的淋漓尽致。
或许是去年CCTV黄金广告招标会囊括92亿在金融危机下格外引人注目，也或许CCTV、百度的公关游戏太过夺目，现在开始兴起的这波讨论植入式广告，人们更多的是调侃、批判的态度，《人民日报》都专门发文“植入式广告勿成灾”，虽说是站在电影、艺术、文化的角度批判，但太过明显的商业色彩和赞助费到底多少各个方面的猜测引起的社会忿忿也应该是缘由之一吧？
当然，就广告论广告，植入式广告是非常有价值的，真的可以融合艺术和商业，做得好的话，就是可以让无数观众不知不觉中就成为广告受众，更可以让人们在明星、大腕的带动之下产生消费或者购买的热情、冲动。这样当然是广告主和广告人乐意见到的啊。
那么什么是植入式广告？植入式广告（Product Placement）又称植入式营销（Product Placement Marketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。而随着互联网的发展，植入式广告还被引进网络游戏、网络视频……等网络产品和服务之中，形成新的产业。
植入式广告包括哪些形式？
1.直截了当型。广告主通过“冠名”电视剧场、精彩剧情坊、设置电影场景、娱乐节目、传播活动等特殊形式，将产品广告与节目建立相关性，实现产品、品牌与消费者的互动，以期提高产品销售和提升品牌形象，这是植入式广告发展的初级层次，也是一种比较简单、被广告主广为接受的植入方式。比如CCTV的xxx企业拜年榜、“工商银行杯”感动中国年度人物评比活动等。
2.整合传播型。将品牌在节目、活动、电影、电视剧中，通过各种植入方式，在不影响节目进行的同时，迅速传递品牌形式，从而达吸引影观众注意力、传播品牌效果，这种将品牌与广告整合植入的方式，是植入式广告的中级层次，也是一种比较含蓄、潜在的广告方式。比如湖南卫视和蒙牛合作的“超级女生”，通过海选现场广告牌、背景灯、跳动“蒙牛”LOGO以及评委席上的产品特写等方式，全面传播“蒙牛”形象。
3.焦点突出型。在节目、活动、游戏、电影、电视剧中，灵活的将产品的特性和诉求点，融入到整个节目中，使品牌内容成为节目的焦点或情节开展的主线，达到“广告不象广告”的最佳境界，这种广告形式属于较高层次的植入式广告，深受广告主的青睐。比如赵本山和小沈阳的节目《不差钱》中，给搜狐的宣传广告；还有电影中随处可见的汽车、服装、银行、酒类、IT、景区等广告。
植入式广告的难点又在哪里呢？首先当然就是如何“润物细无声”，将广告完美地融合、植入、嵌入，而又不让观众和受众反感；其次则是有效的广告监测和效果衡量，这点也许是很多新生广告形式的共同难点，无法检测广告效果、衡量广告价值，就难以得到广告主的认可。
最后，即便很认可植入式广告的价值，但还是希望广告做的更细致、精妙些，让我们少些昏厥。
