爱华网◎文/苗得雨 如今越来越多的公司希望通过Web2.0等昂贵的免费手段将大量的网民聚集到自己的身边，然后他们会将这些网民的注意力做一个评估，出售给某个广告代理公司，代理公司将会让这些网页的核心位置矗立起赞助商们的广告。 于是在这场打着免费大旗的运动中，我们看到的广告越来越多，越来越乱，这些垃圾挤占了我们有限的桌面，并仰仗着免费的旗号让广告霸道的挤进我们的眼中，今天我们就打开天窗，清算这些免费而理直气壮的广告！ 控诉：一个广告受害者的非正常死机 读者张佳月：老公总说，家里的网速越来越快了，而我却总是也感觉不到。特别是在浏览网页的时候，每每在IE浏览器中输入一个网址都提心吊胆的，唯恐那家网站又是到处漂浮的广告，还有那种突然跳出来出现音讯视频的广告，它也不管你是几点钟，只要你开着音响，它都会肆无忌惮的大声歌唱，吸引你的注意。这个时候吓自己一跳不说，如果老公在，还总会幽怨看我一眼，好像在说：“怎么这么没礼貌！” 唉~哪里是我没有礼貌，现在那些该死的网站，随便点进一个，都会广告一大堆。为了引起你的注意，还会花样百出的在你面前搔首弄姿，不是满屏幕的飘来飘去，就是弄出点响动吓你一跳，或者干脆拉伸一个长长的全屏广告，让你根本无从下手，非要等它播放完毕，强行灌进你的大脑中，才肯罢休。 当然，这还不算什么，记得在以前，那时的网站广告更不客气，在你小心翼翼的点击一个链接地址后，往往会弹出一大串的各种窗口，从性病医师到各种肌肤裸露广告词暗示直白的小窗口关也关不完。一个网页看下来，还不够自己受气的。后来好多了，IE浏览器加上了屏蔽弹出窗口的功能，从那以后弹出式的广告就少多了。 可是……就在我以为一切都风平浪静的时候，那种满屏幕跟着你的鼠标跑的漂浮广告又出现了，而且这一次还用Flash的动画方式，只要你的鼠标稍微的不小心碰到它，小小的广告就会突然弹出来变大，或者发出声音吓你一跳。 老公说我有够傻的，竟然相信广告上的关闭按钮，我以为网页浮动广告上的那个叉叉是让我点了就关闭的，没想到又上当了，原来那个只是人家的诱饵，而我就是那条傻傻的鱼，当点击之后才发现，广告不但没有关闭，而且还弹出了一堆新的窗口，就好像在得意的告诉我：“是你自己点的哦，可不是我们自己弹出来的哦！”老公告诉我，网站付出劳动，我们免费观看就要有代价，但是我又想不通了，他们的劳动是劳动，难道我的劳动就不是劳动了吗？难道他们不知道我为了看他们一篇文章，或者下载一个软件，就要忙不迭的点广告、关广告折腾上大半天吗？我的劳动是不是付出的有些太多了。况且那些扭来扭去会动的广告，还总是会拖慢我的电脑，我都换成双内核了，内存今年也升到了1G，但是为什么我的IE还是占领着CPU百分之90的资源呀？ 这些也就算了，前两天电脑死了一次机。老公说是软件插件安装的太多了，他教我如何在安装免费的影音和下载软件的时候，去掉那些勾勾，这样就不会顺带安装上那些该死的插件了，可是我看着他弄来弄去，还要仔细判断，还要不误点，还要注意说明和最后的完成按钮是否有选项，累个半死，就像做智力测验一样，我头都大了。 我好怀念56K没有广告的日子呀…… 批判：免费？请非诚勿扰！ 只要网站或者软件制造者原意，他们用任何一种方式将广告主的广告播放出来——“填出窗口”、“捆绑软件”、“影音动画”、“满屏广告”——互联网成为了人类迄今为止制造的绝无仅有的，最大的广告媒体。 互联网的共享精神如今也被发扬的越来越光大了，连Windows似乎都默许大家一边黑屏一边正常使用了，收费成为了上至微软下至盗版统一的死穴，互联网不仅发扬了共享BT精神，彻底的消灭了中关村的盗版贩子，也让众多心存志远的软件公司与比尔盖茨第二感觉前途茫然。 免费或者死亡，在这个命题前几乎所有的软件都毫不犹豫的选择了免费。越来越多的IT公司和网站都希望依靠「免费」来打动消费者，以此希望聚集强劲的人气，能够依靠人气的力量在吸引到广告商的青睐，将这部分「免费」转嫁到强迫观看广告之中。 于是我们迎来的辉煌的流氓软件时代，流氓软件捆绑扩大用户数量，并保证百分百强行进驻不让卸载的方式将无数用户在一次次重启中渡过。虽然最终流氓软件因为太流氓而终结了自己的前途，但是新的广告形式又被推向了新高潮。 没有人做过精准的统计，但是今天的网民或许需要更多的时间将自己的注意力和硬盘空间花在广告中，而根据时间计算，每一个网民在一天中，有近90%的时间陪伴着电脑里飘动的广告度过的——这还不算打开电视、翻开报纸、走到马路上看到的各种广告。 互联网广告已经变得无孔不入，在网站的入口、软件的菜单上、新闻的内页里、你的鼠标旁、你的音响里、你的邮箱里、QQ的聊天对话框上、甚至你在拨号上的时候，网络服务运营商也会不厌其烦的给你弹出自己的网站……这真是令人恶心的商业世界——没错，想吐吗？不过广告也出现在了航空公司的呕吐袋上。 几乎所有的广告载体所做的事情本质上都一样，它们必须努力的在公众中流行，一旦聚集了一群可以称之为有效的用户群或者说观众之后，它就会把人群的注意力租给某个代理人，代理人将刊登赞助商提供的广告词与画面。观众关注它是因为这个交易有所回报，这个回报就是服务与娱乐。 有人说从另外一个角度来看，无论是免费软件还是网站中的广告投放形势，就如同在自助餐厅自己动手端取食物一样，观看广告就是你所做的能够降低娱乐和服务价格的“工作”。经济学家则喜欢将其称之为成本的外表化，它是快餐食品工业的基础。你点菜，然后自己把食物拿到餐桌，吃完后，自己把餐桌收拾干净，这样你可以少付费。 但是，如果少付费的代价是我们自己点菜，把食物拿到餐桌，吃完后自己收拾餐桌，然后在打扫整个餐厅并帮助后厨刷盘子，临走时还要告诉他们今后还要去哪家餐厅时，你还原意吃这样的免费大餐吗？ 流浪软件死去了，但是如今漫天飞舞的各类广告却让我们越加感觉到，或许就在明天，这些免费的软件与网站，本身就变成了一个贴满牛皮癣广告的流氓软件……
审判：雷人广告录 我们为了免费软件和免费网站服务付出了什么？为了享受免费，网站、免费软件都通过什么手段将广告填鸭进我们的眼中？今天让我们一一清算，最雷人的网络广告： 1、流氓软件： 一转眼3721等流氓软件已经离开我们的系统多年了，在中国共享软件发展之初，软件作者为了维持自己微薄的收入，选择用软件推销软件的广告形势。只不过这种推销就如同掺有三聚氰胺的奶粉一样，让我们的系统在不知不觉中身重剧毒，而且无法卸载与删除。 这种流氓软件广告方式，后在激起民愤后逐渐销声匿迹，共享软件们不再通过强行捆绑的方式推销自己，转而采用了让用户做选择题，安装还是不安装？你自己看着办。不过默认捆绑的插件永远是默认勾选安装的。如今3721的周鸿祎虽然以转行做起了反流氓工作，但是流氓软件这一行永远不缺少新星，大名鼎鼎的Google如今已经继承了3721当年的精髓，让Google Update在中国无数用户的系统中发芽生根，成为新一代打不死的蟑螂！ 2、视频广告： 视频广告如今已经被百度列为了公司最有前途的广告模式，不过这种未经许可突然播放，并且无法关闭的视频广告已经让许多人不厌其烦。这种最早只是视频网站专利的广告形式很快被网络公司发扬光大，应用在各个地方，从迅雷的弹出式Flash动画窗口到门户网站的弹出式视频，也许是IT公司都在用高端电脑上光纤网络的缘故，当1兆带宽的“吸管”用户用可怜的带宽打开最简单的文字新闻时，迎接他的第一个“惊喜”可能就是一段Flash+视频的广告。突然出现的声音会吓你一下跳，绝对让你过目不忘。 3、全屏广告： （图3：除了广告让你什么都看不到） 许多年前一部叫《大腕》的电影中的一句台词——只许你说不看，不许你说收不到！如今广告主们已经越来越不满足了，他们总觉得网站的访问者记不住他们，于是为了让我们的脑海中留下他们的倩影，并确认你一定百分之百看了广告，全屏广告这种雷人的模式被开发出来。它毫不留情的挤占你的全部屏幕，并停留数十秒，以确保你不得不看。 4、漂移广告 看这里、看这里、看这里——今天将这句经典的广告词赋予漂移广告减至是绝配，当我们刚想沉下心来仔细享受阅读的快感时，它就会如同幽灵一样的出线，并以莫名其妙的轨迹在你的屏幕中划过来划过去，绝对让你不得不正视它的存在。 5、伸缩广告 当你的鼠标在网站或者软件中划过一幅小小的广告画面时，它会突然伸缩变大，将更大的广告画面呈现在你的面前，直接挡住你的浏览视线，方法堪比在电视剧中的插播广告，想看内容？那也先看看广告吧！ 6、误导广告 这种广告是仅次于百度搜索的忽悠方式，“你的电脑变慢了吧？”、“提示！发现你的电脑中有病毒”、“请点击这里下载！”，如果你浏览的网页突然跳出这样一个窗口，或者在你下载软件找不到正途时，这又是多么贴心的提示，多么暖人的指引，但是当你的鼠标点击后却发现，原来一切都是圈套，一切都是广告…… 7、色诱广告 QQ广告：做牛郎，玩织女 点评：怎么感觉像个牛郎夜店招聘广告？ “制服诱惑，立刻和情人面对面”暗示浓厚的广告词，再配以一组让你眼睛大吃冰激凌的火辣画面，无时无刻不在勾引你的点击，诱惑你的鼠标，如果你没有经得起诱惑，耐得住寂寞，轻则弹出连环套一样的广告视窗，重则流氓软件会在无声无息中进驻你的电脑。更让人火大的是，越来越多的网游现在似乎已经精通此道，各种“隐晦”广告词距离“淫秽”只差一步之遥。 编后语：不难发现，挤满网页的互联网广告已经麻木了网民的神经，昔日习惯于保持绅士风度的门户网站们，在广告主金钱的诱惑下，也放下了面子，开始中小“游击队”网站们学习，就像一条摇尾巴的狗一样忠实的满足广告主的一切要求，尺度不再是问题，用广告说话，用金钱证明，这成为了今天互联网广告的真谛……
