文化产业营销 博客营销是所有产业网络化的过程



       

 

越接近岁末年初,各种统计报告,问卷调查也都纷纷出笼。一场金融风暴改变了市场,但网络产业异军突起,过去的一年中的变动程度居然如此之大,是难以想象的。许多原本不是这个领域的业者,也都跳入这个领域来了。

 

资讯时代的的公司必须要体会到:通过博客可以直接接触到消费者。所以很多原先躲在层层销售商后面的制造商,必须要有转型成服务提供者角色的心理准备。从制造业转型成服务业。这样的鸿沟要跨越并不容易,背后牵涉到整个组织的型态必须重整。一旦这样的重整完成之后,企业体才可以说是真正的网络化了。

 

传统的产业进入网络的领域是早晚的事情,中国已经有越来越多的传统产业,以并购,转投资,与现有网络业者合作的方式,开始切入电子商务的领域。这些业者不乏在传统领域知名的厂商,例如航空旅游业,家电产品业,计算机软硬件业,甚至出版业,流通业等等。

 

而博客是网络营销代表性载体。博客营销模式在美国已经是企业的普遍现象。以长远的眼光来看,博客营销,是所有产业网络化的过程。

 

我们现在所看到的任何产业,甚至包含所谓的夕阳工业,最后都会网络化。这后面所代表的意义是,信息分享的技术,将经过产业逐渐的计算机化以及与外界的网络接上线,达成内部信息与外部信息交流的目的。因为引入了信息交换的技术,所以企业内部可以降低生产成本。因为内部信息可以轻易与外部沟通,所以可以缩短与上下游产业以及合作厂商之间的沟通成本,最后在面对End User时可以更为直接。

 

这就是趋势,未来所有的企业都会通过博客营销的渠道而网络化。只是在这个过程当中,大型的企业感觉到电子商务似乎有利可图,但是又不希望进入这个领域的时候影响到既有的业务,而且对于这个领域的一切都还不熟悉,所以用了转投资或者与现有业者合作的方法。

 

举个例子来说,计算机的制造商拥有货源,如果不需要透过层层的铺货,直接上网络贩卖,那么价格绝对是相当有竞争力。但是这样的价格也会影响到店头的销售,会遭到现有渠道的抗议。

 

然而,网络的兴起本来就会导致某些中间商的消失,以及物流业者的壮大,这就是网络联机的力量。正如以前的文章提到的,网络不是媒体,网络必须生活化,所以产生了博客,等到百业都上了博客,我们所需要的一切服务都可以在网络上找到的时候,整个网络的产业才是真正的成熟了。

 

这样的日子还有多远?看看一些传统产业转投资出来的网站,总觉得哪里不对劲。不管是信息的呈现方式或者是与网友互动的方式,甚至商品在网站上陈列的方式都不太对劲。这些业者对于传统的渠道以及产品和市场可以说非常了解,但是进到虚拟的空间之后,看样子是需要花一些力气去学习与消费者在网络上沟通的技巧了。

 

至于商业模式,都必须根据网络的特性去重新设计。资讯时代的的公司必须要体会到:通过博客可以直接接触到消费者。所以很多原先躲在层层销售商后面的制造商,必须要有转型成服务提供者角色的心理准备。从制造业转型成服务业。这样的鸿沟要跨越并不容易,背后牵涉到整个组织的型态必须重整。一旦这样的重整完成之后,企业体才可以说是真正的网络化了。

 

传统的产业要网络化,那是一个漫长的过程。但这却是时代的趋势,跟不上这个趋势的商家,最后终于会因为无法与别人竞争而消失掉。

                

关键词:博客营销、商业模式、产业网络化、新智诚、End User、博客经济

 文化产业营销 博客营销是所有产业网络化的过程

 

 

 

 

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