回首过去展望未来演讲 回首2008,展望AMD的未来之路



系列专题:2008中国营销

 传奇般的2008年即将过去,在这一年中我们遇到了许多一辈子都不会忘记的事情。经历了南方的雪灾、雨灾,汶川的大地震带来的痛楚后,奥运又给全国人民带来了勇气和团结,而全球爆发的金融危机又将许多老百姓拉回到现实的生活中。因为有爱在一起,什么都不怕,感谢身边的同胞,让我们共度难关。

变帅重组只是AMD的新生的开始

同样2008年对于世界经济和半导体产业来说都是不平静的一年。在这一年中,全球经济经历了普遍性衰退、半导体产品利润率大幅下降,全球多家分析机构普遍调低对于半导体产业的盈利预期。面对经济形势的变化,2008年,AMD公司也逐步着手进行内部调整,首席执行官的更替和轻资产战略的执行,都使得这家全球知名的半导体公司成为了舆论的焦点。面对竞争激烈的市场,我们看到了新帅德克·梅尔自上任以来,大刀阔斧,锐意改革,剥离了非核心业务DTV和手持产品,改变了Asset-Smart轻资产策略,通过“重组和调整”,促使AMD实现了历史性的蜕变。

 

今年先后发布的Phenom X3 8000系列三核心处理器和Radeon HD 4000系列显卡,均大获成功;消除TLB Bug的第二代巴塞罗那Opteron和Phenom X4处理器上市;陆续卖掉非核心业务和200毫米晶圆设备;45nm处理器开始投产;Hector Ruiz不再担任CEO,Dirk Meyer继任;宣布拆分为两家公司,分别负责芯片和制造。

 

随后,AMD又实施两大举措,一是换品牌理念,把“Smarter Choice(更明智的选择)”改为“The Future Is Fusion(未来属于融合)”,目的是在PC产业链上游创造一种全新的合作模式;二是分拆,把半导体制造业务分拆出去,与成立合资公司,不仅摆脱了巨额债务,改善资产负债表和现金流动能力,而且从制造成本的困扰中抽身,集中精力专于设计和研发,这一战略赢得了投资者的信心。

加上原有不良资产剥离也势必能给企业重拾信心,轻装上阵。要知道一个好的公司除了具备天时(商机和大量现金流)、地利(市场)还要有人和(企业员工的信心)。我个人觉得此次的理念变革,就是最好的证明。并且现在的AMD以具备这样的能力,要想从中博杀出位也并非难事。关键还在于现在推荐出的“Fusion”理念,是否能顺利在的市场中推广开来,不过从目前市场对AMD的信心和表现来说,此次理念给了AMD给清晰的目标定位。

 

大家知道IT蓝色巨人IBM也正是经历了多次变革和创新,才能在今天依然屹立不倒。IBM也同样经历了痛苦的回忆,早年的银狐计划,后来硬盘事业部的转卖富士通、近年来的联想收购其PC业务,这一切虽然痛苦,但也正是这些割舍才使得IBM最终得以解放重生。像这类IT巨头,本身面临在不同市场的区域化、人员、技术、需求、习惯等诸多人为的因素就已经非常难解决!在加上管理起来难度之大就自不必说。

 

就如军队要把来自不同地区的人们放在一起训练一样,只有常时间的互相磨练,才能锻炼出好的军队。在战场上万众一心,勇猛的冲锋陷阵,根据事态在战争中变阵,取得最后的胜利。打仗如此,管理公司也一样,并不是人多就能取胜。只有平时的训练有素和严谨的工作态度才能勇往直前,否则只能是一盘散沙,一遇冲击就溃败如山。

 

在以往历史长河的记录中,此中的案例不胜枚举。我们可以看到,每一位勇敢执着的变革者,都是历经千难万险,才最终得以修得正果。而AMD与其它以往世界五百强的任何一家IT企业一样,都得经历变革带来了的阵痛,但是只有经历在变革中求新、求变、求发展的洗礼和锻炼,在这个强者如林的世界中,才能立于不败之立。我相信,经过近一年的调整,AMD一定能够在烈火中重生,蜕变。也有理由相信,也正因为有了AMD这位斗士,行业的发展也才能得以持续的发展,在竞争中成长,也一直是是商场成千年不变的法则。

 

纵观AMD今年的几次重大调重,我们发现AMD不仅重新的调整了战略布局,拓宽了销售渠道,减少了支出,保证了营收的增长。而且通过重组,增加了新的融资渠道减轻了自身的压力,而且可以更集中在的在研究领域有所突破,抢占市场先机,把握市场节奏。2008的换标重组这一切都是为了给未来的AMD与INTEL争霸天下打下坚实的基础,因为AMD从来都拥有这份气度。回首这么年与INTEL的风风雨雨。

 

我想借助最新上映的电影《梅兰芳》电影中当时的京剧泰斗十三爷对其所说的一句话:“输不可怕,可怕的是连输的勇气都没有”。今年华硕与INTEL 的CPU事件,也正映证了这一句话。

 

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上海的发布给了AMD美好的未来前景

11月AMD推出的“上海”处理器,不仅提前于业界普遍认为的2009年初发布,更在技术上领先了竞争对手达2个季度。其背后折射出的正是变革之后的AMD所焕发出的强大技术实力和执行力,而此次在速度上领先于竞争对手正是AMD变革之后展现出的“天时”。

 

之所以选择服务器处理器作为突破口,与AMD在服务器处理器技术上所占据的领先地位不无关系。细数刚刚公布的全球高性能计算机500强排行榜,全世界前10强中,有7台使用了AMD的处理器产品,其中就包括来自中国,使用AMD“巴塞罗那”处理器的曙光5000A。此次推出的“上海”,作为高端服务器处理器“巴塞罗那”的升级产品,再一次完成了技术上的自我超越,并凭借强劲的性能和节能环保的绿色设计理念树立了新的行业标准。选择这一领域进行新的一轮决战,AMD可谓占尽“地利”。

 

“上海”处理器的推出,早已在高端商用领域引起了“轩然大波”。包括IBM、HP、DELL、Sun、CRAY在内的顶级服务器制造商,于第一时间宣布将推出使用“上海”处理器的产品,并且最快将于2008年末完成25款产品的推出。这意味着AMD此次推出的“上海”处理器获得了全球高性能计算领域的全面认可,也为2009年AMD在高端商用市场继续扩大市场份额奠定了坚实的基础。同时“上海”的发布也凸现了AMD与中国市场和中国合作伙伴的高度融合。在上海超级计算机中心发布此款意义非同一般的高端产品,表明了上海超算对AMD先进技术的认可和支持。OEM厂商和合作伙伴的广泛支持,成就了AMD再度发力的“人和”。

正是对中国‘和’文化的深层理解和融合,因此AMD才能够得到广大用户和中国政府的认可。加上一直对本土土化合作伙伴的共赢未来的不动摇政策,把所有创新成果与客户共享,特别注重与整个产业链的共享。在相继推出多款个人电脑和商用电脑三核、四核处理器以及10款系列显卡新产品的同时,而且最近两个季度通过合作,促进了AMD公司整体运营状况良好,财务状况已经发生本质上的好转。未来2009年合作仍有更多利好,比如:戴尔和惠普推出基于AMD四核Opteron处理器的服务器平台,宏基、戴尔、NEC、三星、东芝等公司的新型笔记本电脑也采用AMD最新产品Turion X2 Ultra处理器,还有十家最大主板商共同推出具有一流3D图形显示性能的MD 790GX集成主板,等等,都将给AMD带来更多的市场份额和销售收入。同时,也会给ADM的用户带去实实在在的回报。相信在未来的新财报中我们也可以越发看到通过变革重组后AMD的巨大成长潜力。这也是AMD面对竞争激烈的市场环境和得以在逆市成长的重要原因。

 

回首2008,展望2009 形势喜人乐观

回首2008,从AMD的变帅到资产重组或是企业更换品牌理念“The Future Is Fusion(未来属于融合)”的理念,每一次都给IT业内带来了阵阵变革创新之风。“上海”的发布即是AMD为即将过去的2008年交出的一张优异收官答卷,更是变革之后AMD再度发力的一个开始。随着2009年包括“Phenom II”在内的一系列新品的发布,我们将能看到一个更具执行力、更加专注的AMD。而更具竞争力的AMD凭借其“客户为本 推动创新”的发展理念也将为整个行业带来新的发展机遇。

  

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