爱华网动笔之前笔者先申明:本文是在笔者义愤之下所写,是杂文形式言辞激烈,请大家包含.
现在的博客经营者多为鼠辈
本人见过中国博客网的掌舵人胡某某,也多方了解过博客网的创始人方兴东.他们的许多言论言行以及现在博客模式的商业生存境况足以证明了其鼠性本能.
胡某某基本就是个误打误撞走进博客模式的"买中彩票的人".做网站之初根本不知其要做什么,是盲目的跟风者.而现在转行做电子商务的方兴东先生相比较而言要理性一些.是有发现眼光的抄袭者.从他转做电子商务这件事来看,他的眼光也只限于发现,其短浅程度也在鼠辈之列.
从新浪的小小成功看博客模式的理论基础
新浪博客在众多的博客网中无疑是最成功的.仔细分析一下新浪博客,我发现新浪博客的成功源于两个理论:
长尾理论
每个行业的每个人都有表达观点抒发情感的欲望,而这种欲望里包含者希望获得赞同和被人关注.至于能不能用自已的博客去赢利到是次要的.而新浪在长尾理论的基础上最大可能的让更多的信息出现在首页上,通过有效的长尾机制让更多的人更多的信息有机会得到展示.极大的满足了参与者的心理.
相反再看其他博客网的运营模式,如中国博客网和博客网根本没有真正把握住长尾理论的精髓.简单的首页是直截了当西方式的模仿.参与者的内容管理机制也是苍白无力的.
8020法则
新浪博客网的又一个成功之处是对8020法则的运用.网站内有20%的有影响力的人发布的内容.满足大家对知名人物观点的爱恨情仇.让更多的80%走进网站.同时网站又通过法则让部分人不断的冲进壮大这20%,相应的也就有更多的人走进来填空不足的80%.网站日益兴盛.
而其他几种博客网一直在宣传草根文化,没有了20的基础哪来的网站的内容基础和宣传基础啊.
这里我为什么要说新浪是小小的成功呢?
原因也有两点: 1:没有创新和完整的商业模式
这也是迄今为止整个博客运营商界最头疼的事儿.博客模式究竟如何才能赢利,如何才能建立成熟的商业模式新浪也没能有所突破.
2:没能找准其真正的商业价值
博客的真正价值是其文化价值.文化价值当然要用能凸显文化价值的商业模式来市场运营.这基本的一条没有一家博客网理解到.究其原因也是两点:
1:博客网运营商都是抢奸了博客概念的投机者,没有真正理解博客究竟代表了什么?
2:不懂文化,不了解文化价值代表了什么?
所以归结来说,现在的博客运营商大多都是目光短浅的鼠辈!
博客的文化价值
博客的产生,让文化产生了更多更集中的价值.如:大众焦点文化,冲突文化 口水文化 精英与草根的平等交流文化
炒作文化,行业资讯软文文化等等.
谁能说这些文化没有文化价值,有价值就有市场!
博客模式的庞大的文化市场
博客在中国已经有强大的知名度和影响力.博客的参与者占了中国网民的绝大多数.在这个市场基础上还有更多了需要了解博客文化的人.其文化商业市场之庞大是中国网络其他模式乃至中国其他文化所无法比拟的.中国文化市场现在不景气,商业运作模式虽然是成熟的,但创新和观念都很落后,正是博客这种文化冲进去,大杀四方之时.由于篇幅和文体所限我这里只概述几种模式给大家以启发.
电视传媒合作模式
如把精英与草根的平等交流文化的价值等过和电视这种强势媒介的合作,共同创出新的文化栏目,共同收益广告费用.电视因为有了博客的这种文化价值而有了博客受众的参与者,同时栏目也有源源不断的相应价值的血液.
图书模式
博客的焦点文化和口水文化都有其强大的图书市场价值.图书内的广告位更可以和网内的广告位结合起来.
网络赞助商模式
博客的每个长尾都可以有一个品牌赞助商,并不断针对每个长尾举办相应文化价值的博主参与的活动有奖论坛.
如汽车频道,把此频道以赞助商的形式由品牌汽车进行赞助.赞助商拥有频道广告和活动举办权.广告费用归经营者,活动的受益人是博主们.但是前提是在活跃相对应的长尾文化为前提而不是直截了当的推广.这种方式可以细化到每个圈子.博客的价值是文化,当然要以体现文化价值为商业前提.
有时间我会写一篇更详细的操作方案出来.更多我的作品请上智慧园(www.witpark.com).
