观察:中国视频网站并没有传说中那么糟糕!



 最近两个月来,有关视频网站过冬说一时充斥了几乎所有的媒体,南方报业集团一位知名记者近日向笔者私下总结了这么几个词:裁员、版权、收入以及资金链断裂、商业模式等关键词据说成这个行业被提及最多的词。也正是由于视频网站被媒体的大肆渲染,中国视频行业仿佛就要倒闭的窒息气味仿佛弥漫整个行业,而随之有关中国互联网行业“冬天说”一词被大量投资者以及业内人士所理所当然地接受着。

  事实上,之所以出现媒体与业界对于视频行业风吹草动般的关注,与行业普遍的缺乏明确的商业模式、持续盈利能力不足、烧钱过快等问题始终困扰着视频网站是一大普遍现象。六间房被迫裁员似乎会让行业倍感“唇亡齿寒”,由此在业内引发了一场关于商业模式的大讨论,归根到底造血能力是最大的关键。

  近日,易观国际发布了《2008年第3季度中国网络视频市场季度监测》报告,数据显示,2008年第3季度中国网络视频市场收入为1.3亿元人民币,UUSee、PPLive、PPS分别占据市场收入前三甲。UUSee凭借16.5%的市场收入份额牢牢占据网络视频行业榜首,连续两个季度位居行业第一。较第二季度0.95亿的网络视频行业收入而言,第三季度收入增长迅速,环比增长达到32.8%。一片寒冬的声音中,视频广告显然保持了强劲的增长势头。

  笔者认为,行业持续增长的广告收入,主要拉动力来自两个方面:

  其一,奥运会期间,各个获得奥运网络直播授权的视频网站大打奥运营销牌,品牌广告主看好以及对于视频广告价值的期望绝非偶然;

  其二,对于版权的保护也是第三季度网络视频行业广告增长的重要因素。据了解,面对行业监管的加强和来自广告投放的压力,各个网站纷纷引进正版内容,比如悠视网先后引进了欧冠、意甲等体育赛事以及大量电影电视剧作品;优酷则于11月11日推出了“合计划2.0”,强调视频改写中国电视剧产业规则,据称将获得40000部集的热播及经典电视剧版权及50000小时的影视剧时长;而有着正版视频网站鼻祖之称的激动网正版视频则始于2005年,比美国的HULU还早,并且一直坚持正版的视频门户概念,目前与全国30多家电视台和约500家影视制作机构及运营商进行长期的版权内容的合作,时长近百万小时。显然,这些努力和坚持正在收入中得到体现。

  对于正版版权的价值,笔者早前也多次撰文呼吁;易凯资本的CEO王冉先生前不久也公开表示,视频网站未来真正的核心竞争力将不是技术,不是流量,而是对正版内容的获取和垄断,是同版权方建立起来的长期的、排他的、彼此拥有信任的合作关系。

  有业内人士分析,正版内容的引进将净化视频媒体的广告环境,随着网络视频影响的逐步增大,网络视频将进一步分流广告主的媒体预算。此外,商业模式创新成为金融危机重压下视频网站的重要增收渠道。无论是我乐,激动还是悠视等,都推出了互动性显著的SNS功能,悠视在视频搜索中还率开拓竞价排名、购买关键词等营销手段,以此进一步拓展营销层面、覆盖更广泛用户。显然,视频网站的SNS计划已经得到了品牌广告主的认同,一些传统的品牌厂商在这方面做了许多有益的尝试。比如百事可乐、高露洁等品牌厂商通过发起“百事上罐”、“高露洁冰爽之星”等网络选秀活动,推动着网络视频SNS化的决心。

  关于视频行业的未来,著名的风险资本家王冉有自己想法,或者也代表了业界的共同愿望:我看好网络视频的未来;我一直认为,上一个十年的互联网主要是关于文字和图片的;下一个十年的互联网虽然同样离不开文字和图片,但它更多是关于视频的。而视频行业知名人士张鹤更自信地认为,目前整个中国视频行业的市场规模才十几亿,只相当于一家中型的房产公司的规模,而且就其广告收入在整个广告业收入中只是冰山一角,可以说行业只是发展的起步阶段而已。

 观察:中国视频网站并没有传说中那么糟糕!

  如此看来,中国视频行业“冬天说”是否有被媒体过度“关注”而变得耸人听闻也是值得琢磨,毕竟狭路相逢勇者胜,未来的光明大道似乎一切取决于企业的信心才是最大的关键;至于裁员、商业模式以及一大堆被媒体和行业广泛关注的热点问题,试想,在当前的经济环境下,哪个行业没有相应的动作?(文/张毅)  

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