爱华网如果我是一个网吧上网用户，对于直接明了的广告，我是不会喜欢的；但是当这些广告的形式恰如其分地表现出来、并且不影响我上网，或者只是一定程度上给我视线干扰的话，我想我是可以接受网吧广告的。虽然事实上讲用户从内心角度还是不喜欢广告的，但对于广告形式的选择、广告内容的选择却可以在很大程度上减少用户的不满，让他们自然不自然间自觉接受这种广告形式，如同当前写字楼里无论我们已经接受了分众传媒一样。
继上篇探讨渠道价值之外，本篇探讨桌面广告的形式。未来的一些文章还将继续探讨网吧桌面广告可以合作的行业、广告和买单者；业务开拓，包括渠道开拓和广告开拓，基于利益层面的分析；广告效果评估等等。
1.网吧媒体广告的类型
这里的网吧媒体主要是基于对网吧里电脑终端的考虑和分析，不包括户外广告、张贴海报等形式。网吧媒体广告主要是桌面广告的形式，包括桌面背景图片的切换、IE首页的设置、IE下压的切换、桌面LOGO、电脑锁屏或开屏前的视频或者图片广告、桌面弹窗广告等。我是按照用户习惯的接受顺序排列的，对于桌面背景图片，用户大多是接受的，而且到达率非常高；IE首页和IE下压是用户打开网页时都会启动的，这里不能不谈到Google借助网吧正在中国最年轻的一代网路用户者圈子里尽心品牌推广；桌面LOGO应该不会有人主动点击的，但如果是网游爱好者们常用的，还是有吸引力的；锁屏的视频广告元素非常多、制作精彩的话比较好看，但到达率不高；而桌面弹窗广告我想很多用户会比较反感，但不能不说非常有效。
2.网吧桌面广告的形式
以我朋友新近推出的产品（http://zhushou.vv8.com/）为例，形式主要包括：
（1）桌面背景轮流切换
形式：利用整个电脑桌面背景，把电脑桌面背景变成相关的宣传。可以实时发布网吧院线最新电影大片海报或宣传画。
大小：1024*768
播放：6个图片进行轮换，每10分钟（时间可以自由调整）轮换一次。
（2）桌面logo排列
形式：在电脑桌面原有的logo后面排列桌面logo，可以设置网页连接进行点击。利用桌面logo可以将用户引导至某部电影播放页面或网吧院线。
大小：32*32
播放：每个电脑桌面可以放3个LOGO（事实上，很多网吧的电脑桌面LOGO都非常少的，这里的LOGO设置可以设计得更加独特，让用户一看就眼前一亮的感觉）
（3）IE首页
形式：用户打开电脑网页时出现的第一个页面。利用IE主页推广网吧门户或者网吧院线其它产品，发布方便,管理简单。
尺寸：整个页面。
播放：每打开网页浏览器时都会出现一次，或者仅仅第一次出现。
（4）IE下压
形式：每个网页打开时网页顶部出现的通栏页面，把原有的页面下压。
尺寸：760*90
播放：可以三个或者多个页面随机显示，设定手动关闭，尊重用户自由权力。
（5）IE标题栏
形式：在每个IE网页标题栏处原有文字旁添加上文字信息
大小：15字以内
播放：在每个网页打开时都会播放，还可以轮流更换标题栏内容
（6）桌面弹窗
形式：开机时桌面右小角弹出一个弹窗，可以手动关闭。
大小：400*300
播放：电脑开机时显示一次。
此外，在电脑锁屏或开屏时，还可以进行视频或者图片广告的展示，吸引客户的眼球，让客户在坐到电脑之前的前15S或者下机后的后15S观看。
这样计算下来，一台电脑大概有15个左右的广告位，假设每个广告的定价是在5元/月/台电脑，投放在1千家网吧、10万台电脑屏幕上，还假设每台电脑每天5人次，每人次平均2小时上网时间，那么千人到达成本率为0.0167元，还是有价格优势的。
当然这样的计算并不代表现状就很乐观，毕竟开拓终端没有那么容易，一般10万台作为起点才有更好谈判的砝码。而且广告的具体内容、测量模式、效果评估也都非常重要，这里只是规划了蓝图而已。
