爱华网系列专题：《创新让你脱颖而出：为叫花子做的策划》
行为艺术广告 一 办公室里来了几个大学生。 “宣老师，我们几个是师范大学的学生，想利用业余时间搞点勤工俭学，可在街上站了好几天，也没人找我们。我们特地来找您，帮我们想想办法。” “你们光在街上傻站着，别人怎么知道你们要干什么？”宣钟说。 “我们也印了一些宣传卡片，站在路边，发了半天，也没什么效果。路上的行人见是小广告，都不接，即使接了，看也不看就给扔了。” 宣钟说：“这样吧，反正你们学生也没什么钱，我给你们设计一个不花什么钱的广告。” “那太好了。”学生们非常高兴。 “你们这样做，在街上找个人流多的地方，你们几个围成一圈，也别说话，一起低头看着地面，在地上放一张大纸，上面写着‘我不想每月都伸手向我年迈的农民父亲要钱——大学生勤工俭学’。” “这叫什么广告啊？”学生不解地问。 “这就叫行为艺术广告。” “行为艺术广告？” “对，就是通过一系列与众不同的行为来吸引众人的注意，从而达到广告的作用。” “那我们就试试。” 二 没过几天，那帮大学生又跑来了。 “宣老师，您这招还真挺灵，路边的行人，过去主动给他，他都不看，现在拦都拦不住他，非要挤进来看。” “人嘛，不管大人还是小孩，都有一个共同的特点，好奇。他一看一群人围着看什么，即使老远，他也会跑过来看。你要是不围起来，直接拿给他看反而没人感兴趣了。其实这招国外老早就用过。欧洲中世纪的时候，人人都喜欢戴个帽子，法国有个帽子店，在店前放了一个三米多高的大水缸，在缸前立了一个警告牌：千万不要往缸里看，否则后果自负。可人们就是禁不住好奇的诱惑，爬到缸上俯身往下看。其实缸里什么也没有，只是在缸底写了一行小字：你的帽子会掉下来的！等人们看清楚了字，帽子也掉了下去，缸太深，帽子也够不着，只好到旁边的帽子店再买一顶。依我看，这家帽子店做的过了一点，但它确实很好地利用了人们的好奇心。” “怎么样？你们找到兼职工作了吗？” “正想和您说呢，有个啤酒厂老板，我们死活没拦住，非要钻进来，看了您给我们设计的行为广告，觉得挺有意思，他想委托我们几个去发啤酒宣传卡。” “他们生产的是什么牌子啤酒？” “浪花牌。” “他们以前怎么发的呢？” “以前也就是找一些售酒小姐，肩上挂着一条彩带，站在街上发给行人，可效果不好，行人都不接。硬塞给人家，人家连看都不看，就给扔了。” 宣钟想了想，在纸上起草了一个方案，然后递给大学生。 “你们就照这个去办吧。” 大学生拿着那张纸走了。 三 傍晚，一个酒吧门口前。 一对青年男女正吵架，一群人在围观。
女的：“你就那么喜欢她吗？” 男的：“就是喜欢。” 女的：“你离不开她吗？” 男的：“离不开” 女的：“她有什么好？” 男的：“有她在我身边，我能忘却一切烦恼！” 女的越来越生气，声音越来越高，周围看的人也越来越多。 女的：“她比我哪点好？” 男的：“她有一种不同的味道。” 女的：“她那么浪，那么花，你竟然还喜欢她！真没品位。” 男的：“我就是喜欢浪花。” 女的急了，从书包里掏出一把纸片，气呼呼地照男的头上掷去。“去找你的浪花吧！”纸片飘落了一地，周围好事者赶紧捡起来看，原来是浪花牌啤酒优惠卡。人们拿着卡片，纷纷涌入旁边的酒吧。
