爱华网系列专题：《创新让你脱颖而出：为叫花子做的策划》
创新故事系列 没有创意就去死 一 宣钟是一家广告公司的创意总监，早上一上班，前台周花花就叫住了他，“宣总监，张总问你那几个公益广告的创意搞好了吗？如果搞好了，就去他办公室一趟。” 公司每年都要做一些很有创意的公益广告，借机宣传自己，这个任务自然落到宣钟头上。 宣钟回到自己的办公桌，拿了创意文案，径直走进主管业务的张副总办公室。 “老宣，正找你，公益广告搞得如何？”张副总问。 “已经搞出来了，我想了一个保护野生动物的创意。” “让我看看。” 宣钟把文案递给张总，只见上面写着： 《保护野生动物公益广告》 画面：一群防暴警察拿着水龙头和催泪弹在路的尽头等待，两旁都是围观的群众，远远的看到一支队伍在缓缓移动，原来是在游行。队伍越来越近，但走到近前，人们才发现参加游行的竟是一群动物，有猴子，大象，长颈鹿，斑马……每个动物都举着牌子，上面写着：“猴权!”“狼权!”“虎权!”“鹤权!”……还有一些横幅，写着：“动物共同的天敌——人类!”“每种动物都是大熊猫!”“我们都死绝了，你们还能活的长吗？” 画面结束，打出一行字：你活，也得让我活！ 张总看完，说：“你的创意不错，但不好拍摄，你想想，你让那么多动物一起游行，还举着牌子，这得有多么大的难度。况且安全也是个问题，游行当中一些动物就得让另一些动物给强奸了或者吃了。” “如果这个创意不行，我还想了一个遵守交通规则的公益广告，这个广告只用两个动物，应该好拍一些。”宣钟说着，把另一份文案递给张总。 《遵守交通规则公益广告》 画面：在一片广阔无垠的非洲原野上，除了几棵树，什么也没有。一只豹子在原野上狂追一只羚羊，受惊的羚羊猛跑，饥饿的豹子在后面穷追不舍，眼看就要追上了，突然跑到了公路旁，一个红绿灯呈现在面前，羚羊“噌”的一下冲了过去，豹子刚要随后冲过去，没想到变灯了，信号灯变为红色的了。豹子嘎然而止，地面因为“刹车”扬起一片灰尘。豹子静静地等待着，绿灯亮了之后，豹子又重新启动，去追那已跑得远远的羚羊。 画外音：再急，也要遵守交通规则。 张总:“就用这个，这个好拍，把动物世界里的镜头剪辑嫁接一下就成，就用这个吧。另外，市卫生办委托咱们做的那个预防性病的公益广告想得如何？我这两天就得给人家交案子了。” “这预防性病的广告创意比较难弄，说得直白，容易让人觉得下流，说得隐讳，又让人不知所云。我倒是想了两个，不知道是否能让客户满意。” “你先给我看看。” 宣钟在文件夹里翻了翻，找出那个文案交给张总。 《预防性病广告创意》： 1、画面是一颗根深叶茂的参天大树，一个园林工人为了防止虫害，正在树的下半部分刷上一层石灰。 标题是： 管好下半身，生命才能旺盛。 2、画面是鸟笼子，笼子里是一只戴口罩的小鸟。 标题是：看好你的小鸟，防止染病。 张总说：“有点意思，我先给市卫生办看看，让他们定夺。你回去还得做件事情，有个炊具厂最近出了一个新型炒锅，他们正想拍个广告，你赶紧把创意搞出来，我好去招标。” “好，没问题。” 二 从张总办公室出来，宣钟回到创意部，宣钟手下只有三个人，罗俐，孙燕和梁平，人虽然少，可都颇具个性，个个都不是省油的灯，你还没说他，他就先拿话噎你，把你气个半死。宣钟刚来的时候，极不适应，只好把一个《莫生气》贴在自己办公桌前，每天都要看看消消气。 莫生气 人生就像一场戏 因为有缘才相聚 相扶到老不容易 是否更该去珍惜 为了小事发脾气 回头想想又何必 别人生气我不气 气出病来无人替 我若气死谁如意 况且伤神又费力 邻居亲朋不要比 儿孙琐事随他去 吃苦享乐在一起 神仙羡慕好伴侣 可越这样老实越挨气，慢慢地宣钟明白了，一只羊要想领导一群狼，就要比狼更狠，要想不被人噎死，就得先把别人噎死。宣钟把《莫生气》摘下来，换上了自己创作的《要生气》。 要生气（和《莫生气》） 人生如同一场戏 不是冤家不相聚
柿子专拣软的捏 凤凰老实不如鸡 马善未必被人骑 人善一定被人欺 你不生气他来劲 不如自己早生气 谁想让我不如意 他也甭想好哪去 兔子急了也咬人 憨人也会放蔫屁 斗你斗他斗天地 人生多么有意义 从此，宣钟就如同换了一个人，练就了一番扎实的噎人的功夫，每天都充满了斗志。 上班时间已经过去一个小时了，罗俐还在对着镜子鼓捣她那张脸，宣钟一看，气就不打一处来，“罗俐，你能不能别在上班时间涂红抹粉？” “你管得着吗？没事别老偷看漂亮小女生。”罗俐头也不抬地回答。 “你还是漂亮小女生？要说你浑身上下最好看的地方就属你那牙了，可惜还是装修过。”罗俐最近刚花了一万块钱，把牙从里往外整了一遍，又是漂白，又是烤瓷。 也许对这样的说话方式早已习惯了，罗俐也不生气，“我再不好看，也看不上你，用脚鸡眼都看不上你。” 宣钟也不示弱，“我宁可愿意被一个男的看上，也不想让你看上。这世界如果就剩咱们俩，我会毫不犹豫地决定让人类灭亡。” 罗俐二十六七岁，还没有固定男朋友，因为还搞不清楚自己到底喜欢男的还是喜欢女的。白天上班总是迷迷糊糊，一到晚上就来了精神，和一帮搞影视的泡在酒吧里，一泡就是一晚上。她的人生信条就是“把每一天当成生命的最后一天，活一天，快乐一天。” 宣钟见罗俐不出声了，转过身来看孙燕，孙燕也没闲着，肚子上绑了一个什么减肥仪正做按摩，整个人震荡得如同触了电。孙燕整天为自己浑然一体的身材发愁，不是吃药，就是按摩。 还成天如祥林嫂般地问同事：“你看我瘦了没有？” 宣钟时常安慰她： “其实你也用不着老发愁，论起苗条，公司一百多号人，第一要数周花花腰细，罗俐的腰能排第二，第三就得属你的……腿……细了……” “要说像你这样的身材，也有好处，万一海啸来了，不用救生圈你就能浮在水面上。” 不过，孙燕不是好惹的，她那十分优秀的老公被她治得服服帖帖的，连他们家门口那些小商小贩，也都怕她，她买个东西，不把你砍个体无完肤，痛不欲生绝不罢休。她出个价格，那就应该是成交价，你若不想卖，她给你来个死缠烂打，寻死觅活，闹得你心烦意乱，那些商贩们哪里经受得住这阵势，最后只好：“好好，我服了你，你看着给！”所以，孙燕一出来，比城管来了都管用，无照摊贩都纷纷卷起货物，躲起来。 宣钟每次跟孙燕斗，都会感到自己身上荷尔蒙在大量分泌，会有一种斗老虎的感觉，因为她不仅斗嘴，还会动手。 孙燕见宣钟注意她，并没有停止摇头晃脑，只是问了一句：“老宣，你看我瘦了吗？”
