四个全面中具有突破性 全面突破之后



     3月20日,腾讯公司公布2012年度财报及第四财季报告。财报显示,2012年,腾讯全年总收入达到438.937亿元,比2011年同期增长54.0%;期内盈利为127.849亿元,比2011年同期增长25.0%。腾讯旗下众多业务均保持继续强势,其中网络媒体事业群业绩亦增长显著,成为各方关注的焦点。第四季度网络广告收入为9.473亿元,比2011年同期增长58.3%。全年网络广告收入达到33.823亿元,比2011年同期增长69.8%,实现收入增长率超过行业平均水平。

  依托全平台所带来的纵深效应,腾讯网络媒体业务在2012年实现全面突破,网络广告营收再创新高,腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示:“通过对用户需求的深度洞察,以技术变革为核心驱动更深层次的数据挖掘、平台整合与产品创新,不断提升用户体验,腾讯网络在线媒体业务正在引领网络媒体探求跨越发展的新征程。”

  视频“弯道超车”

  2012年5月,腾讯公司进行架构升级后,腾讯网络媒体事业群将旗下的腾讯视频、腾讯网及腾讯微博进行全平台整合与打通,进行大数据挖掘与产品创新,开创了业务发展的新高度。腾讯视频自2011年4月上线以来,充分借力腾讯的品牌价值及其庞大的用户资源,打造内容优势,在不到两年的时间内成功实现“弯道超车”,改变了视频行业的市场竞争格局。凭借独有的媒体属性和专业性,腾讯视频构建了一个集大事件运营、新闻资讯视频、体育资源、综艺节目、优质影视剧和原创内容等为一体的综合在线视频平台。通过多平台运营和精细化运营,全力塑造了各类精品内容,实现了内容资源优势上的跨越式发展。在全年财报公布后的分析师会议上,腾讯亦表示将在2013年加大视频内容的投入,提升内容上的行业竞争力。

 四个全面中具有突破性 全面突破之后
  新一代腾讯网

  2012年7月,腾讯网全新改版,在打通网媒业务三大平台资源的基础上打造精品栏目,成为聚合微博社交属性、视频可视化效果和优质内容的全新门户形态。改版后的“新一代腾讯网”获得近八成用户的好评,满意度提升25.8%,流量和UV在门户网站中继续保持绝对的领先优势。通过对欧洲杯,伦敦奥运会等大事件的成功营销,做到了资讯新闻与企业信息的良性融合,以压倒性优势成为门户营销之王。

  夯实 社会化平台价值

  腾讯微博通过创新与合作,与16个腾讯平台产品打通,不断提升活跃度,引领社会化媒体潮流。截至2012年底,腾讯微博注册账户数超5.4亿,日活跃用户近8700万,成为中国用户量最大的社会化媒体。2013年,腾讯微博将会持续投入并推进移动端的发力。4月,腾讯微博上线三周年之际也将会迎来重要的产品版本迭代,秉持清爽体验原则,去除芜杂的功能,提升整体产品的用户体验。

  腾讯于2012年持续在展示类广告、效果广告以及社交广告上发力。4月推出国内首个社会化营销平台,首期打通腾讯微博与腾讯空间的社会化广告资源,打造中国的Facebook+Twitter模式,释放其社会化媒体商业价值。通过对内部产品线的打通,对海量数据的积累以及挖掘,腾讯在展示类广告形式上进行突破创新,使展示类广告市场份额逆势上行,发挥更大的营销价值。另外,腾讯发布Ad Exchange广告系统,整合与升级效果广告产品系统,提高精准技术,为广告主带来更高的ROI,从而提升广告资源的变现能力。在数字化浪潮下数字营销正迅猛发展,腾讯通过技术、产品的创新、突破传统的营销思维,提出了诸多具有前瞻性的方法以及实践,对行业产生重要影响。

  腾讯智慧作为在线营销方法论系统升级到MIND 3.0体系,适应大数据与社会化媒体的发展大势,提供独具前瞻性和实效性的整体营销解决方案,不仅得到广告主的广泛认可与好评,更为腾讯数字营销平台打造了一个丰富的生态体系。

  尽管2012年宏观经济处在一种不确定因素干扰的环境之下,腾讯网络广告业务依然保持了稳健的增长势头,并获得可观的市场份额。今年,腾讯网络媒体事业群将全力投入在线视频、社交平台以及移动领域的深耕与发展,全面提升其在线媒体影响力,发挥巨大的数字营销潜能。

  

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