爱华网不论保守者对传统电视抱有何种崇拜情结，这都丝毫不能掩盖大视频时代所带来的变化。电视剧脱胎于传统电视，却也在网络视频时代有了新的表达。一定意义上，恰恰是视频网站赋予了电视剧第二次的生命。 网台联动下的大剧效应 2013年的开年大戏《隋唐演义》在山东卫视、深圳卫视、浙江卫视以及东方卫视热播后，收视率便“力压群雄”，引发了新一轮收视热潮。后期监测数据显示，通过四大卫视看过《隋唐演义》的观众达到5.63亿人次。 而在网络视频平台，《隋唐演义》的网络独家播出权益由腾讯视频一家获得，该剧在腾讯视频平台同步播放后，播放量已经突破5亿，覆盖独立用户数也超过了2800万。 通过收视用户画像发现，腾讯视频全网独播的《隋唐演义》收视用户以男性为主，比例高于各大卫视。而在年龄分布上，卫视覆盖人群多集中在41岁以上的人群，占比约50%；而腾讯视频覆盖的人群年龄多集中在23-40岁的区间，占比45.87%，分布较卫视更加均匀合理，核心消费人群覆盖北京、上海、深圳、广州等核心城市，用户相对来说比较成熟。 腾讯视频还获得了新版《笑傲江湖》的网络独家版权，与湖南卫视同步播出。截至3月5日的后台数据显示，该剧从预热到结局总流量达到7.72亿，正片日均流量2495万，而从开播到结局，该剧集的独立用户数3476万。此外，在用户画像上，25岁以下这个年龄阶段比例相对较高；男性用户占比高于女性，比例将近6：4。用户覆盖了北京、上海、深圳、广州等核心城市，相较于受众年龄层偏大的电视平台，腾讯视频恰好弥补了年轻观众流失所带走的广告价值，台网两个平台的结合，在提升广告营销方面形成了有效互补，网台联动效应凸显。 在腾讯视频上观看过《隋唐演义》的人还同时看了《隋唐英雄》、《终极一班1》、《搜神记》等剧集。这些多数为同期播出的电视剧，也说明在腾讯视频观看《隋唐演义》的人有相对稳定的在视频网站收看同步电视剧的收视习惯，具有较强的用户黏性。 这些对广告主而言，意味着腾讯视频的独播/独家大剧不仅能够覆盖更大范围的用户，同时其用户结构也具有更高的营销价值。摩托罗拉成为腾讯视频《隋唐演义》的总冠名商，金冠食品成为新版《笑傲江湖》的联合冠名商，而卡夫-奥利奥、北京现代、东风标致以及快客品牌也通过定向投放及其他方式参与到腾讯视频的大剧营销之中。 主流媒体的主流意义 新媒体研究者魏武挥曾对视频网站沿袭和遵守主流电视媒体的商业规则表示担忧，他认为“站在传媒产业的角度，一旦你follow他人的规则，你就一定会成为他人的附庸。”而今网络视频的发展在台网联合的机制下，也逐渐开始超越传统规则所限定的框架，演进出一条与传统电视“合而不同”的商业路径。 正如腾讯在线视频部总经理刘春宁所说的，“我们跟电视台很像，但是我们超越了它的模式。腾讯视频最大的价值是能够针对用户行为进行数据挖掘和分析，可以做到男性和女性看的不一样，不同地域、不同时间看的不一样。” 根据艾瑞提供的数据，网络视频的月度用户覆盖突破4.4亿，迅速增长成为用户首要的主流应用。相应地，用户的收视习惯也开始发生变化，艾瑞的研究表明，相比传统电视，网络视频的日间收视情况更高，晚间八点黄金档也开始向网络视频分流。电视用户与在线视频用户的差异性也开始显现，广告受众重合度仅有34%~39%。显而易见，视频网站与传统电视的受众在行为上已经产生了分化，当然这种分化进而也成为两种媒体业态实现合作互补、网台联动的契合点。 实际上，相比于当年传统电视所形成的那种“万人空巷”的大剧效应，视频网站的大剧营销也早已有能力来设置用户的话题议程。就拿腾讯视频来说，借助腾讯的立体社交网络平台，通过大剧托管模式和精细化运营体系，短时间内都可以让任何一部大剧迅速成为用户关注的焦点，即腾讯视频一直所被看好的“造剧能力”。这种造剧能力也让腾讯视频等新媒体平台具有了主流媒体的主流意义。 从电视观众到视频用户，互联网用户收视行为习惯的改变，导致撒大网捕大鱼的理念已经过时，传统的影视剧本身的植入和电视台投放广告已经不能适应广告主的新需求。对于广告主的视频营销来说，以独家的电视剧网络版权资源为依托，借助与社交平台打通的“用户画像”优势，而进行的精准定向营销成为大剧营销的主流模式。这也就是腾讯视频所重视的差异化沟通策略，这已经与单纯电视贴片广告模式有了天壤之别。
说到底，广告主在大视频时代的大剧营销，必然也必须要脱离旧有的营销范式，跳出规则的藩篱，只有如此才能操盘出令自己惊喜的营销效果。 大剧营销法则 1.好剧的衡量标准不仅要依据关注度，更要契合品牌营销目标。 2.大剧营销不仅要预判业界火热大剧，更要依托多平台资源全力运营。 3.视频营销不仅是借贴片广告实现品牌大规模曝光，更是互动植入等多重形式实现品牌差异化沟通。 4.大剧营销不仅是一时的轰动效应，更是持续的全程跟进。
