爱华网随着各视频网站在电视剧、电影内容争夺战的扩散，综艺节目成为各视频网站竞逐的下一目标，各大视频网站越来越重视综艺节目内容对于其平台自身价值拓展的战略意义。相应地，综艺节目成为一块亟待广告主挖掘的营销金矿。 整合大综艺 随着网台联动时代的到来，传统电视台综艺节目版权开始外放，综艺节目可以零时差台网同步播出。以《康熙来了》为例，制作方台湾中天电视台为扩大影响力和收视率，就与腾讯视频积极展开深层合作。这种合作改变了以往在台网联动中网络视频落后电视台播出的传统，腾讯视频成为唯一与中天电视台同步播出《康熙来了》的网络视频平台，通过跨海峡、无时差真正实现网台同步。 通过对《康熙来了》节目的受众画像，腾讯视频发现关综艺节目：亟待挖掘的视频营销领域注《康熙来了》的人群特点是年轻化和时尚化，年龄多分布在18-30岁的区间，UV占比高达76%，且一线城市受众占比明显偏高，UV占比将近17%，而这类人群最常去的频道就有电影、电视、新闻以及娱乐等频道，这正是很多品牌广告主期望影响和触达的目标群体。
中天电视台与大陆在线视频网站实现同步播放的创新举动不会是一个个例，尤其是随着电视与网络视频平台的互补价值不断凸显，各地电视台与各大视频网站跨行业之间“合纵连横”也将成彼此扩大自身影响力的最新动向，未来各项合作将会更加的频繁和深入。 实际上，腾讯视频在综艺节目中的布局不止于此。在内容采买方面，腾讯视频早已与台湾多个影视制作公司进行合作，采买了大量台湾当红综艺娱乐节目，如黑人陈建州担任主持的《十点名人堂》、吴宗宪主持的《亚洲天团争霸战》等，随着《康熙来了》的全网首播，也将继续强化腾讯视频在综艺娱乐领域主流平台的优势。此外，腾讯视频通过对湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等电视台节目的全面引进，实现了对一级卫视优秀综艺栏目的重点覆盖。同时，腾讯视频还通过拓展与海内外影视机构、影视名人的独家战略计划，推出最有影响力的差异化视频内容。如邀请台湾知名主持人阿雅担纲的《爱呀幸福男女》节目，第一季达到单集播出过千万，全季共十集总点击率过亿的好成绩。第二季继续向消费者传递积极向上的价值观，延用深受观众喜爱的“雅式访谈”，嘉宾阵容强大，截至目前，播放量已经突破8000万。 综艺视频的娱乐营销视角 与电影、电视剧相比，综艺节目在娱乐文化产业的最前沿，其播出频率更加稳定，一些优质的综艺节目甚至还圈养了大批的忠实粉丝。同时综艺节目有很强的互动性、娱乐性和影响力，这为品牌提供了良好的传播语境。 但从目前的营销实践来看，广告主对于综艺内容的营销价值依然存在着几大误区：首先，对用户的把握不够精准，用户的画像较为模糊，不能实现差异化的精准传播，从而让营销传播的效果大打折扣。此外，广告主对综艺节目的投放过于保守，投放形式略显单一等，大部分停留在冠名、贴片等传统形式上，缺乏基于整合社交平台的营销创新。 因此，随着传统电视台综艺节目与新媒体的不断融合，综艺视频的营销模式也应该更加多元化。拿《康熙来了》来说，腾讯视频平台不仅能为广告主提供贴片广告、冠名赞助、按需定制节目等传统视频广告形式，同时还能基于腾讯视频的Ｖ＋视频平台进行无缝式、立体化传播，形成视频资讯化、视频社交化和视频互动化的独特营销模式，最终帮助广告主实现品牌营销价值的最大化。 最后，站在娱乐营销的视角，综艺视频在全民娱乐和视频网站迅速发展的双重刺激下，其营销价值的潜力值得广告主关注。 综艺内容营销法则 1.选择与品牌内涵贴近、节目受众与目标用户契合的综艺节目。 2.基于视频平台，整合多种立体化营销方式，让品牌更具娱乐精神。 3.挖掘视频用户大数据，精确把握用户需求，实现差异化沟通。 4.整合强势传播资源与内容资源，通过差异化、定制化内容与用户实现有效沟通。
