爱华网近些年，在政府扶植、资本涌入以及观影人群的扩张等多重因素作用下，中国电影行业的资源得到更加优化的配置，产业价值链也不断延伸，更多的如视频网站等新兴的正面力量成为大电影价值增值的重要推手。 电影营销的价值增值 纪录通常都是被用来打破的。截止3月16日，周星驰首部只导不演的电影《西游降魔篇》的票房已经达到12.33亿，刷新《泰囧》创下的12.6亿票房纪录指日可待。实际上，票房纪录的不断刷新与视频网站在整个电影营销中的作用分不开。 众所周知，版权合作是视频网站与电影产业合作对接的一种重要方式。今年1月22日，腾讯视频正式宣布获得了《西游降魔篇》的网络独家版权，也就是与电影捆绑在一起成为利益的共同体。这意味着，除了传统的制作、发行、院线以及后产品开发的基本价值链外，腾讯视频会将其平台的价值影响力贯穿到电影预热宣发、上映售票以及后期的版权合作等链条上，成为电影的二次传播平台。 联合出品方文化中国董事局主席董平指出：“一部好电影不仅仅要取得院线票房的成功，还需要一个优秀的在线视频平台来把这部电影呈现给更广大的网民。”电影与视频网站的对接，实际上就等于打通了电影在整个互联网平台的营销传播路径，电影的影响力得到了空前放大，而这也正是腾讯视频为《西游降魔篇》提供的核心价值之一。
“腾讯视频在长视频运营和推广方面已经积累了独有的经验和优势，依托于腾讯的大平台，《西游降魔篇》能通过腾讯视频的平台整合能力在腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线、微信等多个主流大平台进行传播运营，配合强大的微博关系链、微信关系链，不断实现二次传播，一定能够让广大用户多渠道、多终端、多场景、全方位了解到《西游降魔篇》的方方面面。”腾讯在线视频部总经理刘春宁表示。 布局电影营销 电影领域在腾讯视频2013年战略布局中占据重要地位，目前腾讯视频基本上涵盖了90%的院线电影，其在未来将与华谊、保利博纳、文化中国以及其他影视制作机构进行更深一步的合作，进一步在电影产业链上游进行布局。值得一提的是，腾讯视频最近在好莱坞电影合作方面也取得了重大的进展，刚刚与华纳兄弟、环球、米拉麦克斯、狮门等好莱坞知名电影公司达成合作协议，于2012年11月上线了腾讯视频好莱坞影院，成为中国最大的好莱坞包月片库。 同时作为供广大网友观看正版高清好莱坞大片的全新专属平台，腾讯视频好莱坞影院自上线以来，持续推出最新、最热、最经典的好莱坞优质影片，包括同步北美院线推出好莱坞最新大片，如《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《安娜·卡列尼娜》等，其中还全网独家播出荣获金球奖2项大奖及奥斯卡最佳影片的《逃离德黑兰》。这些影片覆盖动作、喜剧、科幻、惊悚等20个种类的1200多部精彩高清大片，大都是同步北美院线，甚至领先欧洲等院线在中国播放，为影视爱好者提供了影院级的在线观影感受和直通好莱坞的同步观影体验。 实际上，随着中国在线视频用户规模的大幅度增长，院线观影人数与在线视频用户的重合度因视频用户规模快速增长而逐渐变小，在线视频的用户已经成为发行方和营销方重点关注的新蓝海。对于发行方而言，要适应信息传播更网络化和社会化的规律，加强与网络平台的合作，在院线上映前抓住机遇，利用优质网络平台开展口碑营销可以奠定良好的用户基础；而对于营销方，特别是希望借势优质电影作品的品牌广告主，一定要重视影片后期在网络视频平台上的布局。影片到了放映中后期，票房表现会出现疲态，而在网络视频平台上，却由于前期票房积累的口碑效果和更加广泛的用户覆盖规模及独特的互动体验等优势，呈现出一片新的增长潜能和创新营销空间。 不难发现，腾讯视频通过不断更新高品质的电影内容优化用户体验，增强用户的粘性与活跃度，同时基于腾讯社交大平台，将电影内容口碑化，实现用户的主动传播，为品牌广告主提供了价值增量的高性价比平台。 电影内容营销法则 1.广告主可以在院线上映前，利用优质的社交网络平台，与电影方联合开展口碑营销。 2.打通用户关系链与传播链，启动用户UGC机制，创造营销口碑的内容。 3.在影片上映的中后期，加强网络视频平台上的布局，借助前期票房积累的口碑效果、更加广泛的用户覆盖规模及独特的互动体验等优势，实现品牌电影营销的二次传播。
