爱华网ct片上各参数解读 电视剧参数这样读
一直以来， 电视媒体备受广告主青睐， 而电视剧历来都是电视台播出比重较高的节目类型， 中国电视剧又拥有着受众容量大、 剧集产量多等特征， 如何能在对的时间进行正确的投放？电视剧背后的那些数字值得参磨。 收视率、 投放时段、人群特征都是广告主需要考虑的因素。 首先收视率， 这不仅代表着电视节目的优劣， 也直接关系到广告投放的影响力。 当然这也是各大电视媒体发力的重点。 以中央电视台为例， 透过系列数据我们可以观测到， 2012年， 央视加大了电视剧的播出比重，在播出时间上也做出了一定调整， 收视率较2011年提升1.02个百分点， 上升幅度较大。 从电视剧本身来看， 内容质量也是决定收视率的关键， 片源是否丰富是一个衡量指标。 2012年央视电视剧频道全年收视份额3.21%， 排名全国上星频道第4名， 全年有12天单日收视全国冠军。 在所有上星频道播出的电视剧中， 前20名中有11部是中央台播出的剧集， 且普遍收视率均在2%以上。 当然内容为王是电视剧市场不变的法则， 但另一方面也反映出片源丰富的重要性， 以海外剧为例， 央视电视剧频道拥有每年1700集的购剧指标， 在量上保障了节目的可看性。 播出时段也是配合收视率的一个重要因素。 2013年开年， 电视剧频道延续收视上升的态势， 几乎全天所有时段都在提升。 尤其是上午和晚间时段， 提升幅度最大。 截至2013年2月15日， 电视剧频道上午7-12点市场份额为4.26%， 较2012年同时段上涨1.32%， 涨幅44.9%。 晚间18-23点平均收视率为1.15%， 较2012年同时段上涨0.18个百分点， 涨幅为18.6%。 2013年，电视剧海外剧场播出时间提前， 改为每晚22点半播出， 收到了良好的收视效果。 截至2013年2月15日， 数据显示22点半至24点半两个小时海外剧场的平均收视0.26%， 比2012年23点半至凌晨1点半播出的海外剧场收视率提高了0.16个百分点， 涨幅为160%。 受众人群方面， 高学历、 高社会地位、 高收入逐渐成为央视收视人群特征。 年龄段处在社会中坚力量的观众集中度都有所提升， 可以说大学以上学历的中产阶级在渐渐成为电视剧频道的观众， 而这批观众恰恰是家庭实际购买的决策者和执行者。 可见， 观测观众群体特征也是一个重要参考指标。 总之， 电视剧是感性存在的， 与观众之间的亲密性也是毋庸置疑的， 这也是电视广告常开不败的原因之一， 但是如何通过各种电视数据抽离出投放方向， 就需要广告主们不断理性分析， 收视率、 受众群、 对的时间一个都不能少。 【 名词解释】 收视率： 指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重， 以百分比表示。 盘点中国电视数据 大3231亿，中国电视广告市场， 仅2012年上半年， 投放总额就为3231亿元， 同比增长4.2%。 分析原因， 中国庞大的电视受众群和电视媒体的主流地位不容忽视。 广11.15亿，中国拥有全世界最庞大的电视观众群， 约有11.15亿， 占全国人口的93.9%， 该数字还在持续增长中。 在这样的数字基数下， 意味着每1%的收视率， 都将带来约1115万人口的受众群。 多1.7万，中国是全世界电视剧产量最多的国家， 据国家广电总局电视剧司数据， 2012年全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》 的剧目共计506部17703集。 这一数据较之2011年国产电视剧14942集的产能继续增长13.77%， 产量之大稳居全球第一。
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