爱华网西南偏南：从SoLoMo到SoHa
前几年，SXSW（ South By Southwest， 即西南偏南音乐节， 是每年在美国得克萨斯州奥斯汀举行的一系列技术、 电影和音乐大会，以下简称SXSW） 的发展势头如日中天， 汇聚越来越多的大科技企业、 创业者以及投资人等， 这无疑和在SXSW上声名鹊起的一些明星创业企业有关， 比如Twitter、 地理位置签到服务商Foursquare、 短信群聊服务公司GroupMe等， 都为这场大会聚集了人气， 甚至被称为新软件和新服务的 “发射台” 。 然而， 今年的SXSW大会风气一变，在其上出尽风头的， 不再是那些软件创业者， 能够让人们兴奋尖叫的社交或移动创意已经罕见， 相反， 硬件，尤其是有数据传输“社交”功能的硬件，成为眼球的中心——去年在SXSW上火爆的“SoLoMo （Social+Local+Mobile） ” 概念， 竟然短短一年之间， 就开始被 “SoHaSocial+Hardware） ” 所替代， 这一转变如何开始， 又将对营销趋势产生哪些影响？ 这实在是个有意思的话题。 罕见软件明星 在 SXSW 2007 中， Twitter 抓住了我们的注意， 让我们为之赞叹， 2011年，Foursquare又一枝独秀， 也点亮了整个会场， 当去年几乎每个人都期待 “SoLoMo”概念再出新秀时， 软件创新却在今年的SXSW上着实暗淡。 以社交的热点话题为例， 在社交网络的领域中， Facebook的社交搜索工具Graph Search是近期被人议论最多的最新搜索技术之一， 但甚至就连这种最新产品在SXSW大会上也沦为了边缘话题。 此次大会上仅有一次正式的研讨会是专门为这种产品而召开的， 而且研讨会召开的地点是在SXSW会议中心以北的十多个街区开外， 这种不常见的偏远位置就在一定程度上显示了组织者对这种议题的重视度。 今年， 如果硬在各家软件中寻找，唯一能接近那些前辈们的软件应该是Tinder， 这是一款由资深交友约会网站Match.com的东家IAC公司推出的异性约会移动应用， 在2012年10月上线， 两个月内就匹配了超过100万对的用户， 迄今已经有了用户超过15亿的 “热辣与否” 评价数据， 也许不久后我们就能看到诸如牙齿美白、 安全套、 身体喷雾等类产品的广告在上面的投放了 。 硬件新霸主 和软件创新的寥寥相比， 各种硬件设备正在纷纷 “占领” SXSW大会的各个展厅和会议中心， SXSW大会变成了硬件厂商的地盘了。 这届 SXSW 大会有多个创业公司都讨论并展示了新型的设备和装置， 数量和比例都比起去年要高得多， 当然， 起头者无疑是去年闪亮全场的Nike+系列FuelBand腕带配件。 这是有原因的。 根据《福布斯》 的报道， 是设计及生产产品的成本下降， 引发了硬件创新的爆发， 这与十年或二十年以前硅谷经历过的软件繁荣时期遥相呼应。 最引人瞩目的， 莫过于3D 打印的出现， 使得产品制作的成本和难度降低； 风头无两的Google Glass更是促进了人们对硬件创新的热情， 除此外， Pebble 智能手表还有 Nest 智能恒温器的流行， 都加速了这种硬件趋势的发展——可穿戴数字设备成为其中最吸引眼球因而不能忽视的力量。 “每件东西都带着传感器， 而且都能够和其他东西沟通链接； 更多的新接触界面为我们的运动、 吃、 旅行等提供和这个世界的连接， 以及支持。 ” SXSW演讲者Baratunde Thurston如此阐释。 而最可赞赏的， 是这些设备能够为消费者提供的支持， 能够收集大量的用户数据， 来不断优化这些支持， 硬件的贴身性预示了消费者和品牌关系能够达到的紧密性。 以Nike+的Fueband为例， 它不仅可以记录用户的运动数据， 还可以与用户交流， 并按运动量提出健身建议。 同时它可连接手机， 并把用户的运动资料分享到网上， 这和今年谷歌与阿迪达斯推出的“Google Talking Shoes” 如出一辙。 这些有数据能沟通的硬件所代表的“SoHa” 趋势， 再一次刷新了我们对世界可能性的认知， 正如SXSW的赞助者Bruce Sterling所说： 那些通过颠覆获得生存的人， 也将由于颠覆而死去。 比如，PC曾在过去的20年间达到巅峰， 现在正渐渐走向没落， 曾经是印刷世界颠覆者的博客， 也许将在6年内被160个字母的短讯、 6秒钟的视频、 甚至那些随时随地记录信息的谷歌眼镜所颠覆， 这是一个对改变着迷， 对未来上瘾的时代。 【相关链接】 约会市场的黑马Tinder Tinder原本只是针对部分大学推出了约会服务， 并在两个月内推荐匹配了超过100万对的用户。 而之所以能够在众多约会应用中脱颖而出， Tinder CEO西恩莱德认为， 是因为它采取了“移动式” 的交友方式， 用户无需像在其他应用中那样必须出门同陌生人约见。 其工作原理是： 会基于用户的地理位置在50英里的范围内进行 “撒网” ， 每天为用户推荐一定距离内的四个对象， 并根据在 Facebook 上面的共同好友数量、 兴趣和关系网来给推荐者打分， 并将打分最高的推荐者放到最前面。 用户可以选择 “喜欢” 、 或者选择 “跳过” (相当于一次评分)该名推荐人。 假如用户喜欢的推荐人对用户同样有好感， 那么就可以互发消息、在 Facebook 上互相关注， 甚至是组织线下见面。 所以， Tinder是一款主要根据用户社交圈、 兴趣推荐好友的应用， 这就解决了很多移动应用约会对象可信度不高、 配对手续繁琐、 被拒率高等特点。 虽然已经拥有不少的用户基数，但这家创业公司目前还没有清晰的商业运作模式。 Tinder其中一位联合创始人表示， “公司的营收将不会来自于广告业务” ， 因此Tinder未来可能的一个发展方向是应用内支付。 比如， 用户可以通过购买虚拟玫瑰花的方式让你在追自己喜欢对象的一大帮爱慕者中脱颖而出——虚拟礼物这一盈利模式已经在 Facebook 平台上被证明是成功的。 【相关链接】 迎来“SoHa”会推特的自行车 Razorfish在会场出租一批带着GPS的自行车， 这些车子会在它们被使用、 偷窃、 遗弃等时候自动发送推特， 显示自己的位置。Google Talking Shoes智能运动鞋Google， Adidas 和 YesYesNo 合作研发的智能运动鞋， 特点是拥有智能语音助手， 由此成为用户的运动教练。 在运动的时候向用户提供反馈， 通过蓝牙与手机相连。 Memoto 相机 在 Kickstarter 起家， 其产品是能够进行30秒循环拍照的可穿戴自动化相机， 以此建立一种个人的图像化记忆。 相机看上去大小和 SD 卡差不多， 里面有一个 500 万像素的相机， 可以直接夹在衣服上。 Memoto 每隔 30 秒自动拍摄一张静态照片，电池差不多可以支持 2 天的时间。
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