web2.0教程 Web2.0应该如何走向盈利?



Web2.0应该如何走向盈利?

文/王易见

 

    似乎Web2.0和Web1.0并无本质差异,所有的Web2.0几乎都在重复着从积累用户和流量到拉广告的盈利模式,无论是博客还是视频还是SNS,都不免会成为媒体的重要组成部分,而且他们目前看的见的盈利模式也还是广告。

 

    既然Web2.0的内涵还是媒体,它当然要符合媒体的要求,广告是媒体首选的商业模式,如果要靠广告“扭亏为盈”,必然要提升其媒体平台的价值,否则广告商不会趋之若鹜。

 

    前不久网上有消息称方兴东的博客网陷入了困境,博客网并不像视频网站那么烧钱,居然提前退出舞台,这说明,博客网很难获得广告客户的认可,继而无法获得足够的广告收益。也许有人说它拿的风险投资不如视频行业多,这也侧面证明了风险投资对其估值不如视频。

 

    无论是对风险投资还是对广告客户,他们有一点共识,就是博客网的内容并不占据媒体主流,尽管博客网用户量不少,内容也不少,但相比门户而言,无论在质量上还是数量上都无法与之抗衡。既然如此,广告商自然不会选择它。但博客并不完全是“积累”,像搜狐,它很好的将博客内容和门户的内容进行了整合,通过门户予以放大,有效提高了博客的媒体价值。

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    无独有偶,视频行业也是如此。在有人提出视频分享是“垃圾流量”的时候,孰不知早已经有人两年前就进军高清影视,诸如风行,并有部分视频分享网站已经跟着转型,诸如优酷、土豆。

 

    其原因在于高清视频有可能会改变视频网站“草根化”的趋势,一方面,用户对视频质量的要求在不断提高,一个最典型的例子就是电视从黑白到彩色再到液晶,所以,视频走高清路线是符合用户诉求的;另一方面,广告商也会优先选择高清媒体作为投放平台,这就好比刚才提到的搜狐和博客网,由于其内容本身搭载的平台不同,广告的效果也会有差异。

 

    高清路线首先在P2P视频服务商上给予了实施,因为视频分享的带宽成本太高,因此制约了视频质量,而P2P软件则不同,例如风行,一直在高清影视点播方面进行摸索和创新,所谓先入为主,这样的优势让竞争对手很难赶超。为什么风行能先入为主呢?因为P2P平台最大的优势就是带宽,由于每个用户都贡献着带宽,这使得P2P服务商更容易以低成本实现高清。这也正是优酷、土豆为什么要转型延升到P2P的根本所在吧。

 

    而在SNS方面,我认为还有很长的路要走,因为SNS的主要任务不是制造内容,尽管有人提出SNS也要通过拉广告来解决盈利问题,不过从雅虎SNS看来,其实SNS也不过是一个圈人的工具而已,他本身也许不能直接实现盈利,但配合其他资源和服务,充分发挥SNS的平台作用,也许能解决盈利之困。

 

    总之Web2.0走向盈利还需要一段时日,不过从博客、视频和SNS三方来看,共同反映了一个问题,Web2.0要摒弃随意性,变得更专业化和正规化,草根是Web2.0崛起的重要原因,但Web2.0要盈利,也不能太“草根”。

  

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