微软为何黑屏而不是降价或免费?
文/磐石之心
很多人都认为中国盗版率高的原因是微软操作系统的价格太高,太多人支付不起,所以才会有盗版盛行的现状。对于这次黑屏事件,很多人吆喝微软应该大幅度降低操作系统的价格,甚至有人打出微软操作系统应免费的旗号。
笔者在之前的文章中也曾说过,微软操作系统等软件的边际成本是递减的,随着发行量的增大,操作系统的成本会是零。既然如此,微软何不将操作系统定价在20一个,或者100一个呢?这样中国上亿台电脑都购买正版,微软在中国的收入不就会大幅度增加么?
也有人说微软操作系统在全球统一定价不适合中国人的收入水平,应该区别定价。比如,在美国卖300美元,那在中国应该卖100人民币,甚至更低。为何微软不降价?这成了一个很大的疑问,笔者认为有以下几个原因:
一、操作系统等软件产品,一般会全球统一发布,如果中国以超低价销售,则必然会影响其在全球其他市场的销售价格,操作系统等软件除了语言不同外,是无差异产品,会造成严重的串货,危害微软的利益。
二、到底中国应该定价多少?即使定价100元,也会有人感觉贵,因为中国人习惯免费的午餐,所以即使定价很低,也不一定能打的过盗版。知识产权意识薄弱并非一日之功,这也让微软很难决定。
三、这次黑屏主要针对XP,而XP是阻碍微软互联网战略的绊脚石。微软此举一方面是告知中国的PC用户,你们的OS是有盗版和正版的区别,因为很多人可能并不知道还有盗版操作系统这个说法。而微软的互联网计划是以云计算为核心的,到那个时候,该系统会加载微软的live业务,微软可以赚取广告费,而操作系统必然会降价,前提是要推行下一代操作系统vista以及windows 7。
四、微软的利润率仅仅为24%,这也说明其软件虽然是边际成本递减,但是一套软件研发3年时间,机会成本是巨大的,所以销售价格高也是为了平摊机会成本。
最后,下一代操作系统以及再下一代操作系统的价格,笔者认为肯定会很低,前提是微软XP用户全部转用正版下一代系统,微软靠互联网广告盈利。