爱华网博客网的蜕变与互联网非专业化时代的终结
博客网曾经代表着一个时代，现在这个时代已经结束了
据搜狐IT的报道，由方兴东创办的博客网在10月17日上午开了一个公司内部会议，负责人在会上宣布：员工可以自由离职，现职员工可以留下，但没有工资……博客网面临解散，之前关于博客网破产的各种传言终于得到了证实。
博客网作为web2.0时代的弄潮儿，曾经创造了许多奇迹和神话。它第一次将BLOG这种应用方式引入中国，并试图开创了一个人人书写的时代，它在创办仅三年就融资千万美元并且一度进入全球百强网站的名单。然而，“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，融资仅三年，博客网就已经举步维艰，濒临解散了，这种变化耐人寻味。
博客网的蜕变引发了种种争论和思考：博客网的倒闭是否意味着博客时代的终结？作为一家创业型成长型的公司，博客网在互联网的新运用（博客概念）的开发中迅速崛起，又在新一轮市场整合中迅速衰亡的，它留下的经验和教训几何？博客网所代表的创业模式、管理模式是否已经终结，如果事实如此，那么对于中小企业来说，它们未来的发展路在何方？
早在博客网解散的消息传出之前，社交网站蚂蚁网的创始人，网络资深博客写手“麦田的读书生活”就在自己博客里宣称，博客已经过时了。他认为，以Facebook为代表的SNS的真正力量，是“博客终结者”——SNS应用在“自媒体”和“交互”两方面，都比博客应用更具有效率。博客完成了网民的“主体性”，SNS将完成网民的“主体间性”。我同意麦田的部分观点，作为媒体，SNS似乎在交互性效率方面已经超越了博客，然而问题是如果仅仅把博客看作媒体，那将是对它的致命误解。博客从一诞生就兼具媒体、知识载体、表达工具等多重身份。博客同娱乐性、互动性极强的SNS相比，确实存在着短板。然而在信息爆炸的时代，娱乐已经不是生活的全部，知识成了稀缺资源，博客作为知识载体和表达工具的优势将可怕地展现出来。毕竟拥有知识的人永远是少数，需要知识的人永远是多数。谁能在浩如烟海的信息中把有效的知识传播给需要的人谁就能赚钱，这恰恰是博客所能做的，也是最应该做的。从这个意义来说，博客没有过时，它只是在网络知识社会到来之前甩掉包袱，轻装上阵。
博客网作为2.0时代的一个符号，它的兴衰成败，具有教科书的意义。博客网最大的成功在于它把BLOG这个概念引入中国，并且迅速的实现其应用。它打破了话语表达和知识生产的旧格局，极大地提高了网络的参与性和交互性。然而成也萧何，败也萧何。博客网在掏到第一桶金以后，迫不及待地向传统的门户网站靠拢，放弃了既有的专业化道路。当传统的门户网站意识到BLOG的重要性的时候，它们轻而易举地突破BLOG的技术壁垒，并且在专业化服务方面做得比博客网还好。新浪的路线是明星效应，眼球经济，而腾讯则利用巨大的用户资源也很快实现了接木移花。它们都有很明确的自身定位，而博客网没有。因而具有讽刺意味的是以专业化起家的博客网死于非专业化。
应该说博客网创造了很多互联网的神话绝不是偶然的，它早期的创业模式、管理模式有很多可圈可点之处。例如方兴东最早把博客这个概念引入中国，他本人也被称为博客教父。通过引入新的概念，开发新的运用，创造新的增长点这就是博客网的创业模式，而且它也出奇制胜地取得了巨大的成功。然而单凭一项新的运用就想永久地垄断市场，甚至向传统的门户网站发起挑战，这确实不是一个很高明的战略。坦率地说，博客的门槛很低，几乎没有什么技术壁垒可言，传统的门户要模仿可谓不费吹灰之力。市场在竞争中必然要产生分流，随着博客网站越做越多，蛋糕必然越分越少。而在此过程中，博客网一味求大求全，高端客户抓不住，低端客户又竞争不过传统的门户网站。当它把融到的第一桶金烧光以后，就陷入了极其被动的境地。
这种情况也反映在博客网的内部管理上。前不久，在博客网大面积裁员以后，网上流传博客网CEO王宁写给员工的一封信。信中暴露了博客网管理方面的很多问题，例如：产品没有来得及完成彻底改造；用户粘性和活跃度没有办法得到提高；硬件系统没有办法得到应有的补充和升级；公司几年来都没有新增服务器和存储，现在线上跑的设备大都是3、4年前的，由于业务的持续增长，设备已经进入了严重的饱和期和老化期，故障频繁，严重影响了流量、发文量和用户体验；由于产品和用户体验的原因，用户缺少粘性，很难产生良好的广告效果，广告收入增长乏力，只能以少量的投入艰难地维持着客户关系……通过王宁的话，不难看到博客网在管理方面存在的巨大的漏洞。企业在制定经营战略时，首先要严格地划出自己的边际效应界限，也就是我在哪一个领域能做得最好，成本最低，而在其他领域我也能做，但别人做得比我更好。尤其是对于中小企业来说，做到special是不够的，要想生存，必须做到unique。小企业是不可能取得像大企业那样的规模效应的。唯一的生存之道就是坚持走专业化道路。假如博客网能坚持走专业化道路，把有效的资源投入到产品的研发，用户关系的维护，硬件设备的升级和一流专业化人才的引进上，它也不会走到今天。
方兴东在反思博客网的失误时也谈到这个问题，他说博客网应该坚持自己的定位，我们应该面向白领阶层。在不久前的中国商业互联网十年领袖峰会上，大家谈论得最多的也是这个问题，而早在2004年，我就说过专业化是互联网发展的必由之路。
当然，博客网的蜕变给人们留下了太多的遗憾和思考。我当然不愿意看到这个局面，但又必须接受这个事实。互联网发展到今天，所有的成长型网站都要接受专业化的洗礼。博客网的倒闭宣告了互联网非专业化时代的结束，与此同时，它也拉开了一场专业化战争的序幕。
