爱华网随着现代科学技术的发展和经济全球化的到来，企业生产经营单一产品的风险越来越大。应当提倡企业多品种经营，同时要使不同的品种处于寿命周期的不同阶段，形成一个最优化的组合结构。这样，才能避免风险，提高企业产品的市场竞争力，从而取得尽可能高的经济效益。 所谓产品组合，是指企业生产经营的全部产品项目的结构，它包括产品线的宽度、深度和关联度三个因素。这三个因素的不同构成了不同产品组合。产品线也称产品系列，是指由具有相同的使用功能，但规格不同的一组产品项目所构成。一个企业所有的产品线的数量称为产品线的宽度，产品线数量越多，产品线宽度越大，说明企业的生产经营范围越广泛。每种产品线中包含规格的多少称为产品线的深度，产品线深度越深则说明企业满足市场细分的能力越强。各种产品线之间，在最终用途、生产条件、销售渠道、顾客或其他方面可以存在某种联系，也可以是互不关联的。产品线之间的关系密切程度称为关联度。比如，一个汽车制造厂同时制造轿车、卡车和大客车，分别有三种、五种、七种型号，那么这个厂的产品线有三条，即宽度为3，轿车、卡车、大客车生产线的深度分别为3、5、7，可见这三条线的关联度很高。 产品组合应符合两个原则：要有利于促进销售和增加企业的总利润。产品组合的三个因素和促进销售、增加利润都有密切关系。一般说来，拓宽产品线有利于发挥企业的潜力，开拓新的市场；加深产品线可以适合更多客户的特殊需要；加强产品系列的关联性可以增强企业市场地位，发挥和提高企业在有关专业上的能力。 上海震业财务咨询有限公司董事长王震寰认为，企业应关注产品组合的策略，拓展产品系列的宽度，加深其深度和其关联性，从而可能促进销售、增加利润。但是，企业的发展受到企业所拥有的资源条件、市场需求、竞争条件等限制，企业就要对其产品线的宽度、深度和关联性的决策有多种选择，以形成多种产品组合方式。虽然产品组合策略只能从原则上提供产品组合的基本形态，但随着市场竞争和环境不断的变化，产品组合的每一个决定因素也必然会发生变化，一部分产品获得较快的成长，另一部分产品则可能趋向衰退。因此，每一个企业必须根据形势变化，经常分析本企业产品组合状况，判断各产品项目在市场上的生命力，评价其发展潜力和趋势，不断地对原有产品组合进行调整，在变动的形势中，寻求和保持产品的最佳组合。咨询热线：62150252
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