爱华网宝马“BMW之悦”的品牌宣传活动，让宝马气质同中国文化有机结合，推动了客户理解宝马文化内涵，今年还将延续升级。面对2012年奥运的到来，作为中国奥委会官方汽车合作伙伴，“奥运”也是宝马必然的热词。如何将这两者更有效的进行结合？
“2012是奥运年，我们很多市场工作都将围绕奥运这个平台来诠释和传播BMW之悦。”华晨宝马营销高级副总裁戴雷如此解释两者的结合。
数字营销深度试水
自2010年“BMW之悦”启动以来，宝马一直进行大规模大众传播。面对奥运，宝马的传播思路：要更加贴近大众。因为，“奥运是一个全民参与的项目，我们希望最大范围传递品牌奥运理念给中国的消费者”。
在这种思路下，宝马对于数字媒体的运用更加深化。
“对于奥运整体传播来说，数字营销承担了相对最全面的一个工作。”宝马数字营销经理张倩解释，对于奥运策略，宝马希望从品牌层面而不是产品诉求层面贴近更广泛的大众——不仅仅是目标消费者，所以数字媒体将承担更多任务，在传播手段、渠道上会更丰富。
在这种情况下，除了常规数字传播，视频、微博、APP等多种手段都将采用，甚至云存储、三屏合一等概念都已提上日程。可以说，宝马将成为豪车乃至汽车行业中深度试水奥运数字营销的品牌。
例如宝马对于新浪企业微博的应用。“微博一直是个热门话题，如何让我们的新浪微博更具粘性、呈现一个健康的发展状况？BMW一直是先行者。”
“我们应该是整个汽车行业第一个尝试新浪微博2.0版本的。”张倩笑谈。
宝马尝试了新浪推出的企业微博应用。在宝马的新浪企业微博上，可以看到“为悦全力以赴”的最新宝马奥运平面广告和视频广告。而这仅仅是传播的表象。“新浪微博2.0版本有云存储这个概念：不管是前台设计、内容规划、后台IT层面的程序开发和对接，相关代码和程序会存储到新浪的“云”里，我们之后可以调用相关内容”，这让宝马的数字行销团队有了更大的发挥空间。
新尝试效果不错。“尽管具体数据还没出来，但是微博的访问量、互动量有明显增长。另外，宝马官方主页的点击和登陆也增长了很多，经过后台统计，这都是新浪企业微博所带来的。”目前，宝马中国企业微博粉丝已经超过41万（截止记者发稿时，新浪提供数据），在汽车微博里处于领先位置。
平台反向打通
总之，在奥运营销战役中，宝马的数字行销部门会在常规传播如传统门户、汽车垂直网站、视频网站之外，积极探索利用新的渠道、新的技术平台驱动品牌与消费者的深度接触，特别是多种社交媒体。
“我们未来还有一个想法：希望多种平台能够整合在一起、能够打通，使品牌在线上的影响力得到更大的扩散,实现网民互动最大化。”张倩举例，例如他们在2010年做宝马全新1系上市活动时，让网上直播平台同时涵盖优酷视频与新浪微博，后两者相互开放端口，微博评论与视频播放同时进行，并且网友不用在两个平台之间相互跳转，就能观看同时与新浪微博上的朋友谈车论道。
“我们希望通过BMW的努力，让平台之间，能够更开放。”张倩表示：“这样网友的体验就会非常多元，浏览、观看、分享、评论甚至购买，在一个平台内实现，而不是在几个平台之间跳转。”
