爱华网2010年，作为美国冬奥代表队的赞助商，宝洁发起了“感谢母亲”的营销活动，结果大获成功，不久宝洁就和国际奥委会签署了10年的赞助活动。而这一次伦敦奥运会，宝洁的主题依旧是“感谢母亲”，通过对全球150多名运动员的赞助，将成功复制到全球更多市场。
无论从体育精神还是从主力观众来看，宝洁似乎都不是一个典型的赛事赞助品牌，但它巧妙地选择了自己的切入点。“从表面上看，宝洁似乎和奥运会没有什么关系，除了一点，每个运动员都有一个母亲。”宝洁全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲(Marc Pritchard)表示，宝洁希望通过自己对运动员母亲们的支持来展现品牌。
这将是一项以产品品牌为主的宝洁近年来最大手笔的公司层面品牌活动。毕瑞哲称，随着近些年网络和数字技术的发展，“人们更加希望了解品牌背后的公司，了解这些品牌背后的公司除了赚钱都在干什么，还奉行哪些主张和价值观。”
数字的影响还将体现在宝洁此次奥运营销的更多方面。早在今年2月份，毕瑞哲就在一次会议上表示，宝洁会在数字营销方面做出根本性的改变，并逐步把每年在TVC上的开销转移到数字媒体上，而此次奥运会将成为这一战略的真实演练。4月17日，宝洁首支奥运广告片《Best Job》率先在Facebook主页上线，而电视版本则称将到5月8日母亲节前才推出，而在中国大陆则首先在新浪微博、QQ、百度、淘宝等数字平台上发布。
对于中国市场，宝洁赞助了林丹、陈一冰、何雯娜和吴敏霞等运动员，吴敏霞也作为主角出现在了《Best Job》的广告片中，除此之外，宝洁专为中国市场制作了广告片《感谢母亲宣言》，而微电影《谁给她掌声》也在各大数字平台上线推广。一向在营销领域长袖善舞的宝洁将如何演出这场奥运赞助处女秀，我们拭目以待。
