爱华网尽管遭遇了2008年赞助北京奥运会的库存积压难题，但是阿迪达斯还是义无返顾地选择赞助2012年伦敦奥运会。因为阿迪达斯把奥运会当作“世界上最好的机会之一”——通过奥运会向人们展示阿迪达斯品牌及其主张，帮助运动员呈现最佳竞技状态。对于阿迪达斯来讲，每一届奥运会都会有不同的机遇和挑战，2008年奥运会以后，阿迪达斯认识到应与客户更加密切地合作，以促进共赢的伙伴关系，并避免曾经的库存积压。
2012年，阿迪达斯的角色是“伦敦奥运会官方运动服合作伙伴”，同时为奥运会全部26个体育大项中的25项提供产品。阿迪达斯还是2012年伦敦奥运会所有场馆和店铺，以及超过7万名志愿者的独家品牌体育商品与无品牌体育商品供应商。
对于阿迪达斯而言，奥运会为展示其跑步系列产品提供了一个巨大的机会。阿迪达斯可以发挥其拥有的全球和中国运动员资源，和消费者分享他们对体育运动的热情，从而提升阿迪达斯的品牌知名度，并在奥运会之前就激起消费者的兴奋之情，而不只是在比赛期间。
比如，阿迪达斯将会利用体育运动中的代表人物，比如伦敦奥运会形象大使贝克汉姆（David Beckham）和中国拳王邹市明等来激励消费者，并且使他们参与到全国性消费者的激励活动中。这些活动为他们分享自己的跑步故事、享受健康生活，以及庆祝伦敦奥运会提供了一个平台。另外，阿迪达斯还刚推出了围绕新品ClimaCool清风系列跑鞋的系列活动，该活动将邹市明作为传播活动的主角，将在社交媒体上产生显著影响。
此外，阿迪达斯在奥林匹克助跑活动中，在英国各地安装约100处阿迪达斯“adiZones”多功能户外体育设施，这是阿迪达斯为2012年伦敦奥运会创造永久性建设承诺的一部分。
