爱华网系列专题：春晚营销观察
精细管理工程创始人 刘先明
本人在为企业咨询、培训《精细管理工程》时，必倡导一种核心的精髓思路：任何事物都有一个最佳状态，我们做任何工作或任何工程，都应该去追求和实现这个最佳状态；如果一个事物不是处于最佳状态或者正朝着不是最佳状态的方面发展，我们应该通过规范和有效创新相结合的方法，及时调整和优化，使之还原到最佳状态或使之朝着最佳状态的方面发展。央视的春节联欢晚会也不另外，也有一个最佳状态的问题；但是，本人昨晚看了央视今年的春节联欢晚会后，感觉今年的春节联欢晚会离最佳状态还有相当大的距离。尤其是今年的春节联欢晚会中的有些节目，演出和剧情并不吸引人，也不精彩时，却经常会有几声稀稀拉拉的叫好声从“观众”席里发出，给人的感觉，反差太大。我在为企业咨询、培训《精细管理工程》时，还会讲到一个观点：策划不是万能的，但没有策划是万万不能的；最好的策划是不露痕迹的策划，最精彩的策划是把别人忽视的细节做出创意并获得成功。可是今年春节联欢晚会现场偶尔发出的稀稀拉拉的叫好声，一听就知道是蹩脚的会场气氛策划者策划出来的叫好声，那几声叫好声太难听、太刺耳、太不和谐。本人推测：现场负责发出叫好声或带头鼓掌的“观众”，99%的可能是春节联欢晚会总导演故意安排的托儿，不然的话，如果有人在春晚现场随意喊叫，肯定会被请出现场的。一个节目是否能赢得观众的叫好声、掌声和笑声，绝不能像唤狗叫一样去引得狗汪汪叫而唤来，不能靠节目之外的导演、策划和托儿去唤出观众的盲从叫好与附和鼓掌，而是要靠节目本身深厚的文化内涵、较高的艺术水准以及演员的高超演技去换来观众发自内心的叫好声、掌声和笑声。央视2007年春节联欢晚会的总导演可能意料到或知道今年春节联欢晚会的很多节目本身难以换来观众的叫好声、掌声和笑声，便事先安排现场气氛的策划和托儿去唤出观众的掌声，这足以说明了央视2007年春节联欢晚会的总导演在导演和策划方面的才华都还很不足，套用和改用央视2007年春节联欢晚会的小品《策划》中的一句台词：今年春晚的总导演，太没才了！
