爱华网自从新CEO德克.梅尔7月份上任以来，我们看到AMD从战略调整到产品策略以及品牌推广，动作不断。这个强势的新掌门正用令人耳目一新的方式领导这个经历太长低谷期的芯片巨人重新快步上路。 不到3个月的时间，AMD已经快速打出一系列组合拳。继梅尔上任开始作出以中国为龙头的全球战略调整后，又相继宣布加快产品推向市场进程（如四季度推出“上海”服务器芯片）、更集中于核心计算和图形处理业务上并出售表现不佳的非核心业务（如出售数字电视业务，拆分芯片制造业务等），并借助北京奥运会加强与中国伙伴的合作和强化科技奥运战略等等。 AMD近期的一系列动作表明，目前为止推出的几大举措只是AMD策略调整和意图重振雄风的开始。 同时，德克.梅尔和他的团队意识到AMD的复兴之路并不平坦，因而不敢稍作懈怠，只有奋勇争前。 近期AMD又隆重推出换标行动，宣布启动“Future is Fusion”为新品牌战略的全球性推广活动。 这个活动对AMD意义重大。经过前几个月的迅速调整，AMD未来新战略大方向已经明确。并且从外到内实行的“精兵简政”措施已经展开，第一步的产品策略也已明晰。 但AMD还需要告诉外界他们正在和将要做什么，以重建外界信心，尤其来自AMD合作伙伴和用户方面。“Future is Fusion”新品牌战略活动正是在这样的背景下推出。 “Future is Fusion”市场推广活动，就象AMD整装出发的集结号，又是德克.梅尔带领AMD团队重返市场吹响的冲锋号。这个冲锋号的意图很明显，就是向包括AMD人、渠道合作伙伴、用户、业界乃至竞争对手在内的所有人大声宣告——AMD已经重新整理装束，并有决心、信心和能力再现昔日辉煌！ 对AMD来说，推出Fusion并不仅仅是为了改变某个产品的名称，也不仅仅是为了以新形象取悦他人，而是为了展示AMD全新的运营理念：将创新和协作无缝结合在一起，为市场提供差异化的优质产品，使新标识下的产品以全新形象加强和客户、渠道合作伙伴之间的密切合作，最大程度地满足用户需求，从而在市场上有更大斩获。 这意味着AMD在产品差异化方面投入更多，思考如何在产品中更有效地把人、思想和技术有机结合在一起，从而能在工作用、家用和游戏用三大领域为用户提供新一代领先的产品解决方案。“引入创新的新产品和平台，依靠45纳米技术重振处理器产品组合，进一步巩固AMD在图形处理技术领域的领导地位。”
品牌形象的改变是让用户认识一个公司全新形象的最佳机会。因此这次换标背后，更长远的考虑是向外界传达AMD全新的品牌理念，并重拾和增强外界对AMD未来前景的信心。 “Fusion是AMD展现如何将客户需求、梦想和期望与我们独有的创新激情完美地结合起来的有效方式。”AMD高级副总裁兼首席营销官Nigel Dessau表示。 “新官上任三把火”，为了实现复兴AMD大业，梅尔并不只想烧三把火，“这是最好的年代，也是最坏的年代”，对于AMD的新CEO德克.梅尔来说，任重道远，更多的火还有待他去点燃。（文/石安）
