阿尔诺菲尼的婚礼 自翡冷翠阿尔诺河畔走来

发布时间：2018年04月10日 18:40:14分享人:单身一直很快乐来源:互联网19


     菲拉格慕家族朗伽诺酒店试水中国

　　花儿正红的中国市场近年已成为国际顶级豪华酒店关注和竞相进驻的区域。但就在这块酒店密度迅速飙升的土地上，却有一类世界上数量不多但极其重要的高端酒店缺席—迄今为止，中国还没有一家属于奢侈品牌家族的酒店入驻。

　　不过，在不久之后，意大利女鞋王国菲拉格慕（Ferragamo）家族的朗伽诺酒店集团（Lungarno Collection），或将填补这一空白。菲拉格慕家族上月在其上海门店所举办的一次VIP鸡尾酒会上，释放了这个信号。尽管朗伽诺至今没有明确透露时间和酒店选址，但有来自菲拉格慕集团内部的消息透露：公司有计划在北京或上海开设酒店，但具体时间及地点未定。朗伽诺酒店的官方网站在今年5月底推出了中文版，又与携程、Agoda等知名的在线酒店预订平台合作。种种迹象显示，朗伽诺已经开始预热中国市场，其落户中国似指日可待，甚至可能早于今年初已正式宣布落户上海的宝格丽酒店。宝格丽是全球排名第三的意大利珠宝品牌宝格丽与万豪国际酒店集团合资创立，宝格丽上海酒店将是继米兰、巴厘岛、伦敦之后的第四家。

　　奢侈品牌×生活家居

　　时尚奢侈品牌家族菲拉格慕在欧洲制鞋业享有盛名。1915年，当品牌创始人萨尔瓦多·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）离开博尼图的小鞋店前往美洲时只有 16 岁。仅仅几年之后，他便成为了“明星御用制鞋师”。1937 年，Salvatore回到佛罗伦萨，并在当地邀请技艺精湛的专业制革工匠加入自己的品牌，开启了菲拉格慕的时代。

　　Salvatore最小的儿子莱昂纳多·菲拉格慕（Leonardo Ferragamo）是第一位把菲拉格慕带到亚洲市场的人。从1995年起，莱昂纳多又开始缔造现代酒店品牌朗伽诺，并独立于菲拉格慕集团。“进入酒店业对我们家族来说是一个非常重要的决定，因为这个行业与时尚非常相似，它为我们提供机会，让我们创造出与众不同的体验和永恒的回忆。”莱昂纳多回忆酒店创立初衷时如是说。

　　事实上，将时尚体验从衣饰注入到生活方式，已然成为奢侈品牌的共同梦想。这样的例子很多。阿玛尼旗下所有酒店和度假村的室内家具和摆设都使用Armani Casa的产品，其位于迪拜标志性建筑哈利法塔内的酒店，连礼品、巧克力都出自设计师之手，使酒店风格和品牌风格保持统一。而范思哲酒店则将品牌的奢华与张扬彻底贯彻到位于黄金海岸的Palazzo Versace度假村中。从床单到灯具，从瓷砖到浴缸，全都洋溢着范思哲花样繁复的装饰主义风格。还有法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）在马尔代夫投资的度假村型酒店白马酒店也将在今年内开门迎客，这家豪华酒店坐落于马尔代夫首都马累北部的Randheli岛，拥有40多栋面积超过100平米的别墅，聘请著名豪华酒店设计师Jean Michel Gathy操刀设计。

　　阿尔诺河畔的时尚酒店

　　作为时尚界中较早涉及酒店业的品牌，菲拉格慕则显得有些特立独行：它自建了酒店管理公司朗伽诺，旗下酒店完全由自己管理。而其他多数奢侈品牌酒店选择的是品牌输出、授权等形式。比如阿玛尼委托迪拜EMAAR酒店管理公司，宝格丽与万豪酒店集团合作等。与这些形式相比，朗伽诺酒店要随性得多，酒店的风格打造在忠于品牌前提下尽展个性。“我们的每一家酒店都很独特，但本质上却不违背我们的伟大愿景；细节、声音、品位和奢华经历的完美搭配带来令人愉悦的氛围，保证为客人提供真正高品质的膳宿体验。”Leonardo表示。

　　朗伽诺酒店公司的经营基本独立于菲拉格慕集团，曾有分析就认为莱昂纳多不将菲拉格慕的品牌名号挂在酒店门前有两个原因：不希望通过品牌声名左右酒店发展；不确定涉足酒店业是否会成功。尽管如此，朗伽诺旗下每一家酒店的选址及建筑装饰都能透露出酒店的不凡身世。目前，朗伽诺集团旗下共有五家酒店，全部设在意大利，其中四家在菲拉格慕品牌的发源地佛罗伦萨。“佛罗伦萨城建在阿尔诺河畔之上，正是在这里但丁与比阿特丽斯陷入热恋，亚历山德罗·曼佐尼为自己的小说《约婚夫妇》选择了一种语言，而这种语言成为后来现代意大利语言的根基。朗伽诺酒店的故事便起源于此。”朗伽诺集团公关经理Cristina Fogliatto告诉时代周报记者。

　　位于佛罗伦萨旧桥旁的朗伽诺酒店就是意大利内饰美学的代表之作，由佛罗伦萨建筑师 Michele B?nan设计。置身酒店内就如同走进欧洲文艺展馆：这间豪华酒店拥有超过400幅珍贵的20 世纪艺术藏品，包括毕加索和科克托的原作。而Gallery Hotel Art则是意大利第一间设计酒店，酒店位于佛罗伦萨的核心地带，时尚、艺术和潮人在此交汇，是颇受当地人钟爱的聚会首选之地。在酒店的大堂定期会有来自世界各地的时尚摄影艺术展。罗马的 Portrait Suites 酒店则紧邻西班牙阶梯广场（Spanish Steps）。酒店的每一间套房都以伟大的艺术家命名，豪华套房就像是时尚工作室或电影布景，给人带来魔幻般的感觉。

　　可以说，朗伽诺集团旗下所有酒店，均建于最炙手可热和最得天独厚的地理位置。周围环境人文与酒店风格的有机结合，成为朗伽诺的最大魅力。而这一次朗伽诺在华开设酒店，选址也被认为是最大的看点。

　　朗伽诺入华争议

　　朗伽诺选择中国，其实并不奇怪。早在去年初，朗伽诺集团首席执行官Valeriano Antonioli就对媒体放言，在2013年内要在全球范围内增加三家酒店。潜力无限的中国市场进入朗伽诺的视线则是顺理成章。

　　近年高端酒店投资中国可用“热火朝天”来形容。根据中国旅游饭店业协会今年1月发布的全国五星级饭店名录（截至2013年1月16日），国内五星级酒店的数量总计721家。而这一数据在2012年1月为651家。经过近一年的时间，五星级酒店数量增加了70家。另根据酒店研究公司STRG lobal的数据显示，仅今年4月在建或处于最后规划阶段的458个全球豪华品牌酒店项目中，253个项目在亚太地区，其中有58%在中国。

　　巨大的市场潜力对资本正上演致命诱惑，即便高傲如菲拉格慕集团也不能抗拒。Valeriano Antonioli最近接受媒体采访时透露了一组数据，去年菲拉格慕酒店的中国客人接待量占全球游客量5%，这更坚定了酒店进军中国市场的信心。“中国不仅仅是对外游客的输出市场”，朗廷酒店集团首席执行官贝秉智也预测，“到2020年中国将会成为全世界吸引到访人数最多的国家。”

　　庞大的数字后面必然是残酷的竞争。因此，朗伽诺有意试水中国的消息一传出，就有业内人士表示不看好。而泼冷水的主要依据正是目前国内高端酒店竞争激烈。“由于竞争激烈和部分区域市场的酒店过分集中，导致每天有几十万间星级酒店客房被空置浪费。中国2011年五星级酒店客房21.76万间，客房空置率高达39%。”研究中国酒店业数十年的高级经济师赵焕焱曾指出，“高端酒店的利润其实并不高，全国658家五星级酒店2012年三季度平均每间房收益431.34元、平均房价698.08元，平均出租率61.79%。”

　　种种迹象表明，朗伽诺并非没有看到这点，他们仍没有雄心勃勃地公开讨论入华的蓝图。“中国是一个潜力很大的市场，是世界上最具机会的酒店市场。对我们而言是一个极具诱惑的巨大挑战。”在举办上海的鸡尾酒会透透口风之后，朗伽诺集团所有的相关回应都变得严谨。“作为一家管理公司，在目前阶段我们的酒店主要在意大利，但我们正在评估在亚洲及欧洲发展酒店的可能性，中国当然没有排除在这个计划之外。”Cristina Fogliatto回应本报记者时表示。

　　不过，也有分析对奢侈品牌酒店入驻中国的前景表示乐观：在国内高端酒店同质化问题严重的情况下，高端小众的奢侈品酒店无论是建筑设计，还是内饰、服务细节，都极容易与其他高端酒店区分。菲拉格慕品牌独特的意大利风格无疑是朗伽诺的最大优势，而这也将成为朗伽诺在众多高度雷同的豪华酒店中脱颖而出的筹码—“不管在哪，这些酒店都属于朗伽诺旗下，我们独特的意大利风格将会伴随着当地的独特文化精神一起表现。”Fogliatto说。

  
阿尔诺芬尼夫妇像 

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