傍名牌 商标法 谁在纵容“傍名牌”?



近年来,“傍名牌”现象不但未被有效遏制,反而大有从“星火”到“蔓延”成气候之势。企业争创名牌的同时,“傍名牌”的“恶性流感”也在入各个行业的市场,且有愈演愈烈之势。比如在服装行业有一首打油诗真实描绘了这一现象:“卡丹”到处有,“狐狸”漫山走;“老爷”被偷车,“鳄鱼”全国游;金利来,愁!愁!愁!记者注意到,在新兴的太阳热水器产业“傍名牌”现象更为严重,一些知名品牌深受其害,这势必破坏来之不易的企业创名牌的积极性,影响行业的健康发展。

笔者的《透视太阳能企业“傍名牌”》一文后,一直在苦苦思索:目前在我们的生活中总有一些人很机智能及时发现问题,喜欢把问题罗列出来供大家思考,或许是借此来彰显自己的能力,但却没有人来发掘根源提出解决之道。比如太阳热水器产业“傍名牌”现象大家一直在炒,炒的发烫,但是真正的根源在哪儿呢?为何这种现象却屡禁不止呢?我们通过近2个月的调查发现了其中的一些原因,仅供参考。

消费者预留空间

消费者盲目追求名牌的虚荣心,大大助长了卖假名牌之风。很多顾客都喜欢假名牌。真名牌买不起,假名牌很便宜。正因为顾客喜欢假名牌,假名牌销路好,一些经销商销售假名牌也就乐此不疲了。也许我们能找到许许多多的理由,如经济上不宽裕,也许有虚荣心,不明真相……但不管如何,我们是消费了,而且是在心甘情愿的情况下买了。其实说到假名牌的时候,会发现大家都会有这样的共同的认识,首先觉得假名牌质量也不错,款式又新颖,价格还低,所以透着两个字“实惠”。所以尽管很多人觉得买假名牌这件事情明知是不对的,但毕竟不算什么大事。因此有很多人去买假名牌。再说了,太阳热水器的技术含量本身就不高,何必花那么多钱来买呢。

要说这种假商品,或者说假名牌,也有它的存在优势和存在意义,毕竟它便宜很多,而且有的人就是相中这种“便”,自我安慰也好,徒有虚荣也好,确实有的人是奔着假的去的。但是毕竟绝大多数人是不喜欢假的产品,即使可以接受假的,也不需要这种让人眼花缭乱,防不胜防。

“傍名牌”利益作崇

最近,笔者在网络上看到一项调查,针对目前女大学生的调查,现在大学生找工作很难,女大学生更难,调查为女大学生设计了3条路:找工作、“傍大款”和自己创业,结果出人意料的是有80%的选择了“傍大款”,理由很简单,不用自己太努力,藏在金屋享尽人间荣华富贵,还有一大笔钱可以供自己使用,一旦有风吹草动,摇身一变就是“正宫”,何乐而不为呢。其实,我们想想,傍名牌者的心态就像是不良女子傍大款,但名牌企业比大款还郁闷,常常是无端地背黑锅。历尽艰辛耗费数载创下的名牌,绞尽脑汁想法来维护,结果,还是让“李鬼”坐享其成。

受假货巨额利润的驱动,不少违法分子仍在铤而走险。一些企业没有搭上企业的早班车,进入行业稍晚,我们知道,目前市场经济是速度制胜,这些企业意识到重新创立一个牌子,需要耗费大量的人力、物力和财力,况且一些先烈已经证明这样很难在市场立足。既然名牌是市场竞争的有力武器。这些没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋。如此可以活得很滋润,一旦苗头不对就立即掉转方向。毕竟船小好掉头。

12月份在扬州召开的“中国太阳能热利用行业年会”的主题就是品牌与市场,有关领导特别指出,品牌是企业承诺顾客的誓言,它包含了品质、便利、亲和、信任等诸多元素。这些元素的优劣与否,决定了它是否是一个能够受到顾客青睐的品牌。由于仿冒产品在质量、服务、品位等方面与真品差异很大,因而对名牌产品的声誉和销售影响极其恶劣。企业小不要怕,关键是要在开始就有一颗平常心态。将来在这方面肯定会加大打击力度,那些“傍名牌”的企业就永远没有出头之日。笔者在会上也随机对一些被傍企业做了调查,很多知名企业开始采取有针对性的措施,要当头棒喝这些企业,以净化行业。

这使笔者想起了我们玩扑克或者麻将,事先若没有一个大家都认可的统一规矩,就没法玩了。在玩的过程中,可能难免出现一些心术不正之人“抽老千”,一旦被捉结果我估计大家都十分清楚。我想这些“傍名牌”者的下场应该和“抽老千”的一样身败名裂。这正验证一句话:今天是昨天行为的结果。

被傍者一直纵容

笔者通过和一些被傍企业的有关领导交流沟通发现,很多企业存在这样的心态:我们如果和一些小企业纠缠,必定要耗费一些精力和财力,这样不是很合算;再说了,他们一直很隐蔽,很难扑捉;况且他们这些企业在生产量和市场影响很小,和我们不能相提并论。可是,等发现市场开始出现自己品牌混乱的局面时,想着手收拾已经是亡羊补牢晚矣。如此,无疑是一直在纵容“傍名牌”。

针对以上情况,椐我所知在太阳热水器产业中,某知名大品牌被傍得无可奈何,没有采取相应的有效措施,而是很有关媒体签定了合同,不允许这个媒体刊登有关傍该企业的宣传广告,这显然不能从根本上解决问题。很多人感觉这是很可笑的解决方式。

目前法律体制滞后,致使“傍名牌”在法律边缘游走,在钻法律的“空子”。企业显然在这方面没有主动权,但是,企业应该利用工商、质监等执法部门依法投诉举报、依法追究其行政责任外,还可根据《民法通则》和《反不正当竞争法》向法院提起民事诉讼,依法追究其损害赔偿的民事责任。

笔者以为“傍名牌”就如被傍企业体内的毒瘤,必须扼杀在萌芽状态,不然,一旦扩散后果就不堪设想。目前企业应该建立一套完整的品牌维护机制,让傍名牌无藏身之处。

媒体助推傍名牌

在当今的信息时代,媒体在我们日常生活中扮演着重要角色。尤其是在揭露不良现象、追究事件真相方面,媒体有着越来越重要以至不可或缺的作用。毋庸置疑,媒体的主要作用和功能还是传播信息。但是就我们太阳能行业的媒体来说,却暴露出其他各种监督、纠错机制的缺失或无效,反而令一些知名品牌的企业不安。

我们还拿上面的例子来说,企业应该追究媒体刊登违法广告的责任,但是没有这么做,而是花钱消灾。一些媒体开始大肆进行复制,这样可以赚取一些利润,毕竟媒体也要吃饭啊。于是这种现象愈演愈烈。更有甚者,一些企业根本没有注册,随便起个名字就可以宣传。最近一些地方电视台也开始出现假广告的现象,网络上更是泛滥。

回头想想,假如没有媒体的大力宣传推广,这些“傍名牌”企业不可能很快就遍及市场各个角落,可见媒体的传播力量还是很大的。但是若违规操作,就没有起到帮企业的作用,而是一直扮演傍名牌帮凶的角色。

 傍名牌 商标法 谁在纵容“傍名牌”?

因此,净化媒体势在必行!

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/405596.html

更多阅读

汇源oa系统登录页面 谁在黑汇源?

  最近一段时间,笔者的朋友圈被一篇《汇源败局:曾经那么强的牌子,怎么也不行了?》的文章所充斥着。因笔者出身汇源的缘故,所以有很多朋友和客户都把此篇文章转载的相关链接发给我,问笔者对此事的看法。本来不想发表什么看法的,并且今年3

农村土地确权 谁在阻挠土地确权?

     个别地方政府推进缓慢甚至扣押相关证书拒绝发放  “启动农村改革最重要的环节就是土地确权问题。”经济学家厉以宁说。刚刚闭幕的党的十八届三中全会决定“赋予农民更多财权”。财权首先要得到确认,2012年以来全面开展的

万达院线在哪里上市 谁在控制院线?

     《小时代》在20个城市的首日排片45.01%,打破中国影史全项纪录,虽然影片褒贬不一,但是如此高的排片还是带来了稳定的票房收入,上映三天即破两亿元;同样“负口碑”影片《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)上映时达到35.6

奇瑞谷王tb60 谁在卖掉奇瑞?奇瑞向左 PE向右

     奇瑞近日风头一时无二,从合纵连横广汽与捷豹路虎,到由国内汽车业自主品牌十强宝座跌落至首度亏损,纷扰不断之中却始终伴随着其上市与否的争辩。  连续三年发行中期票据融资54亿元,近年连续三轮增资扩股同样融得54亿元,截至目

声明:《傍名牌 商标法 谁在纵容“傍名牌”?》为网友蔷薇岛屿分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除