爱华网广告无处不在，其载体也五花八门，在造就一个个传媒广告巨头的时候，也许牺牲的是众多用户的视觉选择力。被成为“第五媒体”的手机广告更是如此。
有人曾将手机短信广告看作是广告传播领域的“蓝海”，认为其精准度比传统媒体和互联网媒体都大幅度提升，因此能吸引不少广告主。但是站在用户的角度，却是最大的视觉干扰者。手机广告并非新的商业模式，只是一种载体，如同谢文所说的“它就像电线杆贴小广告一样，虽然能赚钱，但是这些公司所赚的钱是建立在恶意侵犯消费者权益基础上的。我们收到垃圾短信非常难受，垃圾短信的制造者却在赚钱，这怎么说得过去？”再加上一些手机广告根本没有任何价值，甚至出于灰色地带。人们对手机广告是无比反感的，今年3.15分众无线广告的投诉和曝光，让手机广告一时出于死胡同状态，发展停滞不前。站在营销的角度、精准广告的立场，手机广告是最具有精准度、且与用户是一一对应的关系，其广告价值很大，按理说是值得深挖的广告载体。而大量垃圾短信广告、不顾用户许可的群发等使得其口碑非常不好，如果能够基于用户许可、提高手机广告价值的话，手机广告还是有很大发展前景的。1.基于用户许可
手机载体是个人隐私，要良性发展必须基于用户许可，也必须以此作为第一步，开始手机广告的信任重拾和救赎。没有用户会主动选择广告，但用户喜欢有价值的信息，于是需要开发有价值信息的广告，只是换个说法而已。当用户某天收到附近商场优惠折扣信息、收到房价折扣信息的时候，如果他正打算购物或者购房，我想这个信息用户是愿意接受的。怎么得到用户的许可呢？如同注册邮箱一样，用户选择可接受信息；需要用户登陆专门的平台，表达同意与否的意愿。当然这需要引导的过程，毕竟对于广告2个字，其名声并不好。于是可以先搭建一个网络平台、互动平台，慢慢引导用户透露自己的手机号码、自己的消费需求。并非不可能的。记得去年广东移动过来武汉校园招聘的时候，所有的招聘信息都通过广告传达的，用户要进入面试现场要凭借特定的短信。这样的例子，足够给我们很多的启示。2.提高手机广告价值
垃圾广告是人们对手机广告产生信任危机的源泉所在。当那些涉及办证、售票、交友等内容的广告被群发至用户的手机上，甚至在深夜打扰他们的睡眠，困扰着人们的日常生活；当不法之徒通过短信兜售假钞、电器私货等，开展违法犯罪行为的时候；更有甚者，还会有诈骗短信让人们遭受经济损失的时候，我想无论是谁，都是极大方案甚至痛恨的。手机广告是一对一的平台，必须注重其价值和内容。对于主动许可接受广告的用户，必须如同对待VIP的信用卡用户一样，认真分析其结构特征、消费习惯和需求，逐一划分不同群体，并适时接受用户的反馈。随着3G的推广和发展，图片、音频、视频等更多元素可能融入广告，增加广告的可读性，让其形式足够吸引人。花费时间建设手机用户数据库，并进行分析，寻找恰当的广告主，投递广告。不要为了短期的经济利益，什么广告都往手机上发，这样必不长远。基于用户消费所可能的商场、百货店折扣，汽车交通折扣，美容健身信息，饮食娱乐折扣等，用户还是有需求的。至于金融理财服务，如果内容确实非常有价值，用户也是欢迎的。总之手机广告内容为王，必须下足功夫，先投入和付出，才有收获的。从目前来看，整体广告形式趋于缓慢发展甚至下降状态，但SNS网站、分类信息、生活搜索引擎的发展，让用户主动提供手机信息并许可一些广告成为可能，现在是很好的预备阶段、筹备阶段和试点尝试期，等待09年末-2010上海世博会广告慢慢复苏的时候，必有一波手机广告发展的高峰。
