第42节:第四招激发创意(8)

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系列专题:《企业和人生膨胀的十倍速法则:蛇吞象》

  1928年11月18日,米老鼠系列的第三部片子《“威利”号汽艇》在殖民地剧场首映,后来席卷全球的Micky Mouse——米奇老鼠闪亮登场,这只有着大而圆的耳朵、穿靴戴帽的小老鼠虽然没有说什么话,但是它随着轻快的音乐而跺脚、跃动、吹口哨的可爱形象博得了观众的喜欢,甚至使观众暂时忘记了经济萧条所带来的烦恼。第二天的报纸上,影评家们对这部动画片赞不绝口,称它是“天衣无缝的同步之作”。米老鼠一下子轰动了纽约,1932年,《“威利”号汽艇》获得了奥斯卡特别奖。

  作为米老鼠的设计者迪斯尼知道,抓住大众幻想中的人物,就像是抓住了一只会下蛋的金企鹅。老鼠是人人讨厌的,但是迪斯尼创造出来的米老鼠却成了全世界儿童心中的神灵。在所有的系列卡通片中,米老鼠是正直、可爱、善良的化身。完美的米奇后来被人们定义为——“天生的领袖,温柔的情人,忠实的朋友,天才的运动健将。它的技能也从开船到驾驶飞机无所不能!”米老鼠系列卡通的推出,使得它在相当长的时间里,将一代又一代的孩子引领进可爱老鼠构建的童话世界并乐此不疲。米老鼠第一次颠覆了老鼠在人们心目中的肮脏形象,乐观向上、勇往直前的精神与它的可爱外形是它一直以来的制胜法宝。

  米老鼠的形象不仅吸引了数百万的观众买票进入电影院,而且还与米老鼠相关的其他各类产品,如米老鼠故事会,米老鼠手表,米老鼠书包等,为迪斯尼公司带来了几百万元美元的收入,短时间内在世界范围掀起热潮。加上随后迪斯尼绘制的唐老鸭、维尼熊、高菲狗等卡通形象,使得迪斯尼所建立的沃特?迪斯尼公司平步青云,迅速成为美国卡通界的领军角色。20世纪30年代,美国成立了米老鼠俱乐部,到1932年,竟有100多万的儿童参加,迪斯尼聪明地把他的发明变成了无数人的需求,并且成为公司源源不断的收入来源。紧接着,他开始设计一座童话乐园——在他的想像中,那是一个孩子们的世界,不仅有动画片和童话故事里的人物、建筑和树林,还有各种各样新颖有趣的游戏,总之,应该充满儿童的乐趣。

  他发现,这座乐园并不完全是属于孩子们的,成年人也和孩子们一样对它怀有极大的兴趣,它成了洛杉矶一处标志性的旅游景点,所有到美国西海岸来的游客都必定要到此一游,迪斯尼乐园因此收益巨大。后来,迪斯尼在美国东部的佛罗里达州又建了一座规模更大的乐园,叫做“迪斯尼世界”,园内设有酒店和更多的旅游景点,具备了度假村的条件。

  现在,不仅是孩子们,包括世界各地的成人们,都知道美国有这样一个绝佳去处——迪斯尼乐园。1966年12月15日,沃特?迪斯尼病逝。哥伦比亚广播公司在晚间新闻的颂词中说:迪斯尼是一位富有创造性的天才,他为全世界的人带来了欢乐,但若我们仅仅从这一方面去判断他所作出的贡献,仍是不够的。迪斯尼在医治、安慰人类心灵方面所作的贡献,也许比世界上任何一位心理医生都要大。

  没有米老鼠就没有迪斯尼公司,没有迪斯尼就没有美国影视文化中庞大的卡通世界。一只小小的老鼠便聚集了点石成金的强大作用,恐怕是每一个美国人都没有想到的事情。米奇在75年的生涯中,一直像在卡通片中的形象一样,舞动着手中神奇的魔法棒,在全球的卡通王国中傲视群雄,自由地穿梭跳跃。米老鼠的走红,使得迪斯尼公司成为世界首屈一指的卡通王国,其越来越现代的卡通制作更引领了全世界的卡通潮流;其充满惊险、曲折、生动的卡通情节,融会了知识性和趣味性的米老鼠故事让全世界的孩子们为之着迷。当然,父母也甘心情愿地掏出了口袋中的银子,米老鼠也逐渐发展为影响整个动画界的产业形象。

  第三十式 生命的财富在于开拓

  [安迪?格罗夫]1936年出生于布达佩斯一个犹太人家庭。没有安迪?格罗夫,也就没有今天的英特尔。1987年接过英特尔的CEO接力棒之后,不断以打破传统、挑战现有逻辑的战略思维,使微处理器这颗数字革命的心脏强劲跳动,激荡着世界的命脉。作为英特尔第三任首席执行官,他使英特尔公司成为世界上最强的公司之一,使其股票成为无数投资者必买的股票,使微处理器从复杂的PC内置元件成为名牌产品,也因此成为英特尔精神领袖、《时代》风云人物。  

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