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作为消费者,对于广告绝对是抱怨或不满的态度;但对于创业者来说,广告行业绝对是个黄金行业,即便是在各种广告形式、模式频繁出现的时候,广告业仍旧有着很大的吸引力。原因只在于——广告主的需求永远存在。

  从营销的角度来看,广告是促销中最为重要的要素。有人说过:“我知道,我投得广告费有一半都浪费了,但问题是,我不知道浪费的是哪一半?”于是对于各种新媒体广告的出现,广告主表现了极大的尝试性和意愿,这也造就了分众传媒为代表的一大批新媒体的快速发展。即便如此,广告业仍旧还有广告的前景,因为“让广告主浪费的那一半钱产生效果”的需求存在。

  刚刚过去的奥运,让我国的广告业喷进式发展。尼尔森最新发布的数据显示,2008年上半年中国广告投放总额高达2449亿元,与去年同期相比,增长17%。其中28个奥运赞助商的群体广告投放为118亿元,与上一年度相比增长了12%,占全部市场份额的5%。对于我而言,关注的热点并不在于广告份额的不断提高,而在于奥运这样的契机提供了一个转折点——为了奥运而利用各种各样形式投入广告的业主们,会在奥运之后,认真的反思:投入的广告到底产生了怎样的效果?哪种广告形式更好?再加上当前中国宏观经济形势的影响,广告业主会在奥运之后减少广告的投入,采取谨慎的策略。这种情况下爱,新的广告形式的出现、新的更加精细化和精准投放的广告、更加容易监测跟踪和检验广告效果的广告形式会成为突出的亮点,让广告业主们眼前一亮,然后尝试性进入。

  1.新的广告形式——出现在特定空间与时间段的广告、让消费者强制性和被迫性接受的广告、遍布范围很广的广告、让消费者感觉舒适与和谐的广告

  2.新的精准投放——让广告投放到广告主产品或服务所确定的或潜在的消费者群体中

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  3.更加容易监测——除了简单的数据跟踪外,更重要的是效果和质量的监测,借助第三方独立者,考量各种广告形式对于购买结果的影响

  

  对于这个行业,我长期看好。在大学里尝试过的拉取赞助、编写《新生宝鉴》、制作消费打折优惠卡的经历,让大学校园里成为可能尝试新广告形式的特定地域。目前新鲜传媒、迪岸传媒、三人行等所带来的LED视屏广告、桌面广告、框架广告、营销推广活动等形式还不足以真正带来实际的购买效果,再加上中国大学的数量、分布的广度,让这个市场非常大,还有着很多的机会。

  特定的空间还包括商场、娱乐场所、商业写字楼、居民小区等,更加直接对话的广告形式有待出现。

  我还很看好并乐于尝试的广告形式是DM杂志和数据库营销,另外农村和二线城市广告的推广也很看好,毕竟是不饱和地带啊。

  

  对于目前的我而言,已经规划好了几种广告形式的策划书和方案,但毕竟刚刚毕业,积累的经验与资本都不够,还需要继续观察,择机而动。  

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