爱华网品牌，是每一个企业的生命。这个企业品牌的综合竞争生存能力强，企业就能够长远健康发展，反之，则陷入低谷甚至推出市场。市场如战场，胜者为王，这是历史发展的铁律。是谁都无法阻挡的。 县域企业大多属中小企业，在企业创办初期，很多经营者基本处于一种盲目的或者经验性的创办、运营企业，可以说没有真正从品牌的战略角度去思考自身企业的定位、发展。 在渡过创业期进入发展期以后，要进一步提升市场份额和扩大市场范围，提升产品形象和扩大品牌影响，这是我们这些企业经营者所感觉到的，是势在必行的。 一步走：整合品牌资源，全面导入形象识别系统
这是最关键的一步。这步走好，对下一步的推进是很重要的。 因为品牌的传播，需要一种形象。而且这个形象必须是统一的、一直的、个性的、排他的。包括名称、商标、包装。切记经常更换、变动，导致品牌形象的零乱、无章。 只有这样才能在众多的企业和产品中，让消费者能轻易中，众里寻他。找到自身企业的亮点。 品牌形象识别系统包括理念识别、行为识别、视觉识别三大系统。 但是，很多企业目前比较注重的是视觉，但视觉系统的构建是在前面两个系统的基础上实现的。不然会损坏品牌形象的内涵。 二步走：整合传播资源，以点带面实现高效传达 广告传播是提升产品形象和品牌影响的重要手段。 但是广告传播的资源组合是其中关键，不然就适得其反抑或竹篮打水。 随着传播媒体的日益丰富及资讯的日渐密集，需要企业在媒体的应用上做好选择，充分整合媒体资源，避开竞争对手的传播刀锋，寻求地道战的战术，实现品牌媒体资源的有效整合，以小见大，发挥品牌传播媒体的最佳投放组合。 目前，网络媒体已经逐渐成为企业形象传播的有效媒介，而且势不可挡。 中小企业可以选择这个载体，传播企业、品牌形象。特别要整合、保护自身企业的网络媒体资源，包括域名商标的预先保护和有效利用，以及企业形象网站的策划、建设、利用。 三步走：整合社会资源，公益形象树立品牌诚信 作为中小企业，通过公益活动，借助报纸、电视新闻媒体的新闻事件传播，实现产品及品牌的低成本传达和推广。 成功的公益活动是对产品和品牌知信度、美誉度的升华与塑造。公益活动往往是普遍受到当地消费者的信任和参与，传达面广，传达率高，很快为参与企业树立形象。 四步走：整合人力资源，打造团队保证品牌发展 人永远是企业的根本。没有人，就没有企业。 特别是企业不同发展阶段的人力资源储备、培养，往往是很多私营企业、中小企业忽视的。 作为中小企业，更应该注重企业人才发展规划。可以通过提供约束性提供外培、引入空降人才等，为人才的自我发展创造良好空间。 五步走：整合产品资源，培养产品核心竞争能力 随着市场竞争的进一步激化，同类产品日渐被提升到一个新的认知水平，产品的同质化将更加严重。作为中小企业必须从自身做起，挖掘企业自身产品的核心科技含量，或者是独特工艺技术等。 对于大多数中小企业而言，积极把握市场态势，适时做好自我定位，通过不断整合市场手段及相应市场资源，中小企业一样可以成就大品牌、占领大市场。 作者简介： 许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。上海盟友商务咨询有限公司CEO南宁市高崇企业策划有限公司CEO广西医药策划网、广西安全生产网ＣＥＯ广东电视台企管中心广西办事处总监价值中国网专栏专家广州博锐管理在线专栏专家深圳众人行管理咨询专栏专家http://www.zgglzx.com/my/xgc.aspe-mail:[email protected] ＱＱ：330236576地址：南宁市大学西路10号 瑞士花园银湖10栋B座802室 邮编：530003
