醉驾遇交警卖萌 将“卖萌”进行到底
可口可乐新装,卖得一手好萌! “天然呆”“喵星人”“文艺青年”“吃货”“纯爷们”……当你从超市货架上看到这些卖萌包装的可口可乐时,你是不是会觉得亲切可爱,想把那瓶属于自己的可乐抱回家? 如果这些有着可爱名字的瓶子让你产生了这样的冲动,那么,可口可乐的目的达到了。 5月29日,可口可乐2013夏季的品牌战役全线启动。“高富帅”“喵星人”“文艺青年”“小清新”等年轻人熟悉的网络流行语被签印在可口可乐的瓶身上。如果你想拿到印有自己名字的可口可乐,还可以通过快乐贩卖机,为自己制造独一无二的快乐昵称瓶。 快乐昵称瓶创意落地 这样大胆有趣的创意是怎么想出来的呢? 据负责可口可乐这一项目的代理公司李奥贝纳介绍,该方案灵感来自澳洲可口可乐发起的“Share a Coke”营销活动,他们将澳洲全国最常见的150个名字印在可乐瓶/罐上。这还不止,更为这150个名字,量身定做了150首可乐歌。听见自己的名字变成了歌曲,真的是未喝已经快乐爽透了吧。活动期间,澳洲可口可乐的销量同比增长4%。短短三个月的时间,年轻消费者增长7%。
不过,将创意“本土化”的过程却遇到了一些困难。中国人的名字实在太多了,如果照搬的话,这个创意几乎无法实行。 怎么办呢?李奥贝纳的一项消费者调研显示,一些昵称在社交网站上十分流行。现在的年轻人,往往会在夏天将大量的时间用在网络上,尤其是社交平台上,而忽视了与家人及朋友面对面的交流。当他们见面时,往往不知道如何表达自己的感受——表达、赞美在中华文化里并不那么容易,所以他们更倾向于无论在现实生活还是网络中都使用昵称。快乐昵称的创意就此落地。 基于以上洞察,可口可乐发想出“昵称瓶”的创意,希望通过这个既具有社交化特色,又有文化关联的方式来加强人们之间的联系,鼓励年轻人与好朋友分享,拉近彼此的距离。 活动也正如他们最初所预想的,激发了当下年轻人的分享热情,他们纷纷在社交网站上自发传播与分享——“强烈建议可口可乐昵称瓶再加一个‘小胖子’”“请问有木有关于魏晨的?好想要”“喝完就丢掉了,若是能在瓶盖上做文章或出易拉罐的会更吸引收集”。 正如可口可乐大中华区品牌公关经理王静所说:“快乐和分享是可口可乐倡导的品牌精神。多年来,我们一直尝试用各种新的方式和方法与消费者沟通,贴近他们的生活。”可口可乐放下国际身段,主动与年轻人交“朋友”,加深了与年轻人的情感沟通。 事实上,除了为消费者带来诸多欢乐外,可口可乐“卖萌装”也确实促进了产品的销售。据可口可乐透露,新包装5月底开始生产,6月中旬完成全面铺货,目前虽然还没有比较完整的销售数据,但据一线售点反映,夏季新装与传统包装相比销量有所上升。北京、上海等部分地区甚至出现了昵称瓶装缺货的现象。 社交媒体上的互动风潮 是年轻人爱社交媒体,还是可口可乐更爱社交媒体呢?澳洲“Share a Coke”首选Facebook做宣传。同样,中国昵称瓶推出前也看中了新浪微博。在微博预热活动中,可口可乐推出了一套平面稿“一起分享xxx的专属快乐”,专门针对每个“昵称”做了不同的细节设计,为新包装的推出做了铺垫。 官方发布换装消息前,可口可乐不怕“冒犯”微博大V,赠送给各路大V印有他们名字及相应网络词汇的“定制版”可口可乐。请大V们帮可口可乐在5月29日发昵称瓶的照片微博。 “今天收到了一个不明快递,打开之后却有小惊喜,[email protected][email protected]Âæ¨ä¼ÂåºÂï¼Â5æÂÂ29æÂ¥åÂÂå¸ÂçÂÂè¿Âæ¡微åÂÂå¼Âæ¥大家å´è§ÂãÂÂãÂÂãÂÂÃ¥ÂÂ大Vèµ éÂÂæµ称ç¶ï¼Âå¼Â起大家堳注åÂÂï¼Âå¯å£å¯ä¹Âå®Âå¾®é«Âè°Âè¯Âå®Âå ¨æ°âÂÂæ¢裠âÂÂãÂÂÃ¥ÂÂæ¶ï¼Âæµ称ç¶产åÂÂ堨线ä¸Âå¸ÂãÂÂå¨社交åªÂä½Âå¶é çÂÂç¹è¯Âé¢Âï¼ÂèÂÂéÂÂ人æ°Âï¼ÂéÂÂå³æÂÂåºæ°产åÂÂï¼Âè¿Âä¸ÂæÂÂå¯å£å¯ä¹Âç©转äºÂâÂÂ社交åªÂä½ÂâÂÂãÂÂãÂÂãÂÂÃ¥ÂÂå¤ÂÃ¥ÂÂ课åÂÂå¾Âä¸ÂéÂÂï¼Âå¯å£å¯ä¹Âä¹Â没å¿Âè®°åÂÂ大家éÂÂæ¶äºÂå¨ãÂÂä»Â们å¨微åÂÂÃ¥ÂÂéÂÂ请大家åÂÂå âÂÂæµ称âÂÂæµÂè¯Âæ´»å¨ï¼Âç½ÂÃ¥ÂÂèÂ¥æ³çÂ¥éÂÂèª己æ¯ä»Âä¹Âç±»åÂÂï¼Âå°±å¯åÂÂä¸ÂæµÂè¯ÂãÂÂèÂÂéÂÂè¿ÂæµÂè¯Âï¼Âä½ è¿Âå¯以æ¾å°é£äºÂä¸Âèª己å¿ÂÃ¥ÂÂéÂÂÃ¥ÂÂçÂÂç½ÂÃ¥ÂÂï¼Â并æ¶å°ä¸Âå±Âå®Âå¶ç¶åÂÂå ¶ä»Âä¸ÂäºÂå°Â礼ç©ãÂÂãÂÂãÂÂæ¤å¤Âï¼Âå¯å£å¯ä¹Âè¿Âå¨人人ç½Âä¸ÂæÂÂèµ·ä¸Âè¡æÂÂæ§çÂÂæ½®ï¼Âé¼Âå±ç¨æ·éÂÂæÂ¥éÂÂèÂÂï¼Âå¼Âå¯快ä¹ÂãÂÂç¨æ·ç»å½Â人人ç½Âï¼Âè¿Âå ¥å¯å£å¯ä¹ÂÃ¥ÂÂçÂÂ主页ï¼Âå³å¯å 堥âÂÂé£äºÂå¹´ï¼ÂæÂÂ们çÂÂÃ¥ÂÂå¦ä¼ÂâÂÂï¼ÂÃ¥ÂÂä¸ÂäºÂå¨ãÂÂãÂÂãÂÂå¯å£å¯ä¹Â为赢å¾Â年轻人ï¼ÂéÂÂÃ¥ÂÂäºÂèÂ¥éÂÂä¸Â社交åªÂä½Âç¸ç»ÂÃ¥ÂÂçÂÂæ¹å¼Âï¼ÂåºÂ该å¯以ç®Âæ¯ä¸Â个堷æÂÂÃ¥ÂÂèÂÂæÂÂä¹ÂçÂÂæÂŒÂÂÃ¥ÂÂèÂ¥éÂÂæ¡Âä¾ÂãÂÂæ£å¦ÂçÂÂéÂÂæÂÂ说ï¼ÂâÂÂç¨æ¶Âè´¹è èª己çÂÂè¯Âè¨ÂÃ¥ÂÂæ¶Âè´¹è æ²ÂéÂÂï¼ÂæÂÂè½æÂÂè¿ÂÃ¥ÂÂçÂÂÃ¥ÂÂæ¶Âè´¹è ä¹Âé´çÂÂè·Â离ãÂÂâÂÂãÂÂãÂÂ社交æ¹åÂÂèÂ¥éÂÂãÂÂãÂÂäºÂå®Âä¸Âï¼Â社交åªÂä½ÂçÂÂåºç°ï¼Âæ©已ç»Âæ¹åÂÂäºÂÃ¥ÂÂçÂÂçÂÂèÂ¥éÂÂæÂÂè·¯åÂÂæ¹åÂÂãÂÂå¯å£å¯ä¹Âå ¬å¸é¦Âå¸Âæ§è¡Âå®Âå ¼è£äºÂé¿ç©Â泰康就æ¾表示ï¼Âå ¨çÂÂçÂÂæ¶Âè´¹å¸Âåºæ£åÂÂçÂÂçÂÂæÂÂç»ÂçÂÂãÂÂæÂÂå ·åÂÂÃ¥ÂÂçÂÂ转åÂÂãÂÂå ¬å¸ä¸ÂÃ¥ÂÂæ¯对æ¶Âè´¹è è¿Âè¡ÂÃ¥ÂÂÃ¥ÂÂæ²ÂéÂÂï¼ÂèÂÂæ¯ä¸Âä¹ÂÃ¥ÂÂÃ¥ÂÂäºÂå¨ãÂÂâÂÂÃ¥ÂÂäºÂå¹´åÂÂï¼ÂæÂÂ们åªè¦ÂçÂÂ产åº质éÂÂ好çÂÂ产åÂÂï¼ÂÃ¥ÂÂ个好广åÂÂï¼Âç»Âæ¶Âè´¹è å¶é ä¸Â个积æÂÂçÂÂ产åÂÂå°象ï¼Âå°±å¯以æÂÂ产åÂÂæÂÂå°货æ¶ä¸ÂÃ¥ÂȌÂÂäºÂï¼Âä½Âæ¯ç°å¨ï¼Âä½ å¿ é¡»å»为æ¶Âè´¹è åÂÂé 表达æÂÂæ¿ï¼Â让ä»Â们æ¿æÂÂ主å¨è°Â论你çÂÂ产åÂÂÃ¥ÂÂå ¬å¸ãÂÂè¿Âä¹Âæ¹åÂÂäºÂæÂÂ们çÂÂä¸Âå¡ï¼Â以åÂÂæÂÂ们ä¸Âæ¶Âè´¹è æ²ÂéÂÂçÂÂæ¹å¼ÂâÂÂï¼Âä»Â说ãÂÂãÂÂãÂÂåªè¦Âè½å¤Âå§Âç»Âè·Âæ¶Âè´¹è éÂÂæ±Âä¿ÂæÂÂä¸Âè´ï¼Âæ ¹æ®éÂÂæ±Âç ÂÃ¥ÂÂ产åÂÂï¼Â对产åÂÂçÂÂå 裠åÂÂè¿ÂéÂÂæºå¶è¿Âè¡ÂÃ¥ÂÂæ°ï¼Âè¿Âç¨æÂÂæ°çÂÂæÂÂæ¯ï¼Âå°±è½æÂÂ为å¨社交ç½Âç»Âä¸Âä¼ æÂÂçÂÂæ äºÂçÂÂä¸Âé¨åÂÂãÂÂãÂÂãÂÂå¯å£å¯ä¹ÂæÂÂè¿Âå¨å°度åÂÂå·´åºæ¯å¦æ¨åºçÂÂâÂÂå°Âå°Âä¸ÂçÂÂâÂÂèªå¨贩åÂÂæºï¼Âå°±æ¯ä¸Â个å¾Â好çÂÂä¾ÂÃ¥ÂÂãÂÂå¨æºå¨ä¸Âå®Â裠æÂÂÃ¥ÂÂ头ï¼Â让å°度çÂÂæ¶Âè´¹è å¯以éÂÂè¿ÂæÂÂÃ¥ÂÂ头çÂÂå°巴åºæ¯å¦çÂÂæ¶Âè´¹è ãÂÂéÂÂè¿Âå¯å£å¯ä¹Âï¼Âå°Â两å½çÂÂæ¶Âè´¹è èÂÂç³»å¨ä¸Âèµ·ãÂÂè¿Â个ä½ÂÃ¥ÂÂå¨å¾Âå¤Â社交ç½Âç»Âä¸Âé½å¾Âå°äºÂ积æÂÂçÂÂÃ¥ÂÂÃ¥ÂÂï¼Âå¾Âå¤Â人å¨è°Â论è¿Â件äºÂæ ãÂÂãÂÂãÂÂè¿Âä¹Âå°ÂçÂÂæÂÂæ¯åÂÂæ°ï¼Âå°±è½å¤Â带æÂ¥è¿Âä¹Â大èÂÂå´çÂÂçÂÂè®®ãÂÂçÂÂéÂÂ强è°Âï¼ÂâÂÂä½ è¦Âå§Âç»Âä¿ÂæÂÂå¨潮æµÂÃ¥ÂÂ端ãÂÂæÂÂçÂÂæ¶åÂÂä½ éÂÂè¦ÂÃ¥ÂÂä¸ÂäºÂé£Âé©ï¼Âå 为没æÂÂé£Âé©就没æÂÂÃ¥ÂÂæÂ¥ãÂÂæÂÂ们è¿ÂéÂÂå°±åÂÂäºÂä¸Âç¹å°Âé£Âé©ï¼Âä½Âå¾Âå°äºÂæÂÂ大çÂÂä¼ æÂÂæÂÂæÂÂãÂÂâÂÂ
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