爱华网移动视频营销的逐步商业化，推动了视频网站的多元化发展，但作为新生的广告形态，广告主难免也会心生疑虑，在移动端怎样评估广告投放效果？ 在“视?屏合一——优酷土豆多屏战略发布会”上，艾瑞咨询集团总裁杨伟庆向与会者分享了多屏视频数据分析和研究的最新成果。杨伟庆认为，和PC视频流量监测一样，应该用视频播放量（VV）、用户覆盖数（UV）、视频观看时长（TS）这三大直接反映用户活跃度的指标而非装机量来界定多屏时代视频网站及应用的市场规模。“移动端尤其是手机端已经成为主流视频屏幕之一。预计到2015年，手机端的视频用户规模将与PC端相当。”杨伟庆表示：“另一方面，视频和其他领域应用相比又有其特殊性，用户更多的是在多个屏幕间不停转换，而非直接迁移。这决定了用户的观看行为数据依然是衡量视频网站的核心标准。” 移动视频的加速发展，使年轻受众的时间从传统电视转移到平板电脑、手机等终端。据统计，视频网站有30%～40%的流量来自移动终端。对视频媒体而言，最大挑战就是移动流量很大但广告效益评估目前尚不成熟，如何尽快建立移动端的行业评估标准是一件刻不容缓的事。董亚卫介绍说，在2013年，优酷土豆与安吉斯、Millward Brown等代理公司和调研公司一同组建了视频移动端的样本库，希望在观察行业趋势的同时，帮助广告主明确广告触及的目标对象及传播效益。对广告主而言，他们对跨屏营销有兴趣且乐观其成，目前的最大疑虑不是Why，而是How，因此建立行业标准能够帮助广告主评估传播效益，更进一步提升品牌的知名度、偏好度，带动消费量，实现跨屏营销的真正价值。 移动端用户和应用发展迅猛，但市场上目前也存在内容版权混乱、数据造假容易、行业标准不一等问题。如何建立行业标准，是业界共同关心的话题。
陈建豪在其“多屏价值，共建行业标准”的主题演讲中表示：“多屏营销只有建立在健全的第三方监测评估体系上，才能充分实现其自身价值。MMA联手第三方监测机构、代理公司、 领先视频媒体，共同推动整个行业使用SDK进行移动端视频广告监测，并围绕移动视频广告建立相应的监测标准和规范，充分挖掘移动平台的视频营销价值。” 视频平台也在加强自身的移动视频广告监测力度，在优酷土豆集团的多屏战略发布会上，优酷土豆强调将与多家权威第三方机构合作，全面支持Millward Brown品牌广告效果调研，推出移动视频用户广告观看行为专项研究、移动视频广告效果研究及移动视频广告SDK监测标准，推动行业规范化。
