三证合一认证系统升级 视屏合一,优酷土豆多屏营销战略升级



     多屏互动的世界来了,由以前集中在双屏(电视、电脑)到三屏(电视、电脑、平板电脑)、四屏(电视、电脑、平板电脑、手机),再到户外大屏也被纳入。

  更大屏幕的智能手机、家用平板电脑、互联网电视不断推出,智能手表、谷歌眼镜、车载屏幕出现在消费者的生活里。《失控》作者、《连线》杂志创始主编凯文·凯利认为,在多屏时代,屏幕构成了一个完整的生态系统。屏幕无处不在,相互依靠。社交媒体与主流媒体相互依赖,没有独立存在的媒体。媒体的发展正朝着混合式方向发展。

  2013年,中国超越美国,成为世界第一的智能手机大国。而移动端也已经成为第一大互联网入口,CNNIC的数据表明,75%的人会通过移动端上网。当手机、平板、电脑、互联网电视四类产品被联合在一起使用时,它们才发挥出真正的效力。在四类产品中,尽管用户每次在智能手机上面的注意力最短,但却成为了开启在线活动最常用的入口。

  “在线视频一般是在电脑上观看,这是较为普遍的模式。随着时间的推移,电视、电脑、移动设备的融合将会进一步将在线视频的定义复杂化”,YouTube上点击率最高的喜剧演员之一、营销专家凯文·纳尔蒂在他的著作《视频营销》的开篇这样写道,“或许最终这个术语也会变得陈旧和过时。”

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  手机和移动设备的普及,已经带领我们进入一个新的移动互联网时代。快节奏的生活改变了人们的阅读、浏览习惯,获取视频内容不再局限于TV和PC端。通过观看视频获取信息,从来没有像现在这样便捷,TV、PC、Pad、手机随处可得。几个屏之间,没有严格的区分,屏幕之间是一种联动的关系。在6月27日的优酷土豆集团多屏战略发布会上,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵这样分享道:“2012年至2013年,优酷土豆来自移动终端的流量增长幅度十分惊人,优酷移动端日视频播放量(VV)继2013年初超过1个亿后,近日已突破2个亿,六个月增长率达100%。五六亿的网民已经进入多屏时代,75%的网民会使用多个屏幕观看视频,60%的人会在同一天内使用多屏观看视频。”

  在这样的大环境下,网民观看视频的行为有哪些改变?其背后隐藏着怎样的趋势洞察?品牌又该如何展开多屏营销?

  

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