爱华网7月12日《中国好声音》第二季如期来袭。 和第一季不同，这一季的《中国好声音》可谓高调入场，各方聚焦。盛名之下，外界看到在本季第一场表演中，四位导师的转身更显谨慎，现场29个转播机位使画面切换更加频繁，信息量更大，有网友评价说：这依然是一场制作精良的真人秀节目，《中国好声音》第二季的关注度预期将持续的飙升。 然而，在7月暑期档的综艺荧屏上，并不是《中国好声音》一枝独秀。各大卫视真人选秀节目轮番上场：湖南卫视的《快乐男声》、江苏卫视的《全能星战》、东方卫视的《中国梦之声》等老牌节目以及北京卫视的《最美和声》、江西卫视的《中国红歌会》、湖北卫视的《我的中国星》、山东卫视的《中国星力量》及广西卫视的《一声所爱大地飞歌》等也在该档期推出。 这一季，中国的荧屏上有多达13档音乐选秀类节目，是历年来的头一遭，对于企业营销既是利好，也是一件头疼的事情，连传媒专家、中国传媒大学广告学院院长黄升民都只能告诉企业，选择任何一档真人秀节目其实就是一次押宝，存在一定的赌博成分。 真人秀暑期热度榜
从“三国杀”到春秋战国 以往湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的三国杀格局将有可能被打破，卫视的竞争将有可能变成多雄并立的格局。 以往的暑期档基本都是经典电视剧的天下，但是2013年的暑期档各大卫视把更多的精力投放到真人秀比拼中，投入一家比一家巨大。据《中国经营报》记者了解，仅湖北卫视的《我的中国星》整体的制作和推广费用就高达1亿多元，而东方卫视的《中国梦之声》、江苏卫视的《全能星战》和《中国好声音》的投入则更多。 对于各大卫视投入重金争夺暑期综艺市场，黄升民表示，以往的暑期市场以电视剧为主，人口占比是高龄化和低龄化的两极分化，而真人秀节目可以直接争夺主流的年轻收视人群，参与度和卷入度都更高。 “暑期学生群体的集中式收视贡献，在电视媒体收视惯性上会形成一个小高峰，加上夏季是众多快消品的销售和传播旺季，快消品长期以来都是电视媒体主力广告商，因此暑期档一直是各卫视的必争之地，各卫视非常重视暑期档的节目编排，希望通过年轻学生群体喜爱的音乐类王牌节目抢占暑期收视市场，从而获取更高的广告收益。”昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌表示。 在《中国好声音》去年大获成功之后，各大卫视就开始竞相模仿，这使得短期内骤然爆发出的音乐类节目呈现出供大于求的局面。 在湖北卫视广告部总经理熊勇看来，随着更多的卫视加入到综艺暑期档的争夺，至少在暑期档，以往湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的三足鼎立格局将有可能被打破，东方卫视、山东卫视、湖北卫视、北京卫视都将推出重金打造的真人秀节目，卫视的竞争将有可能变成多雄并立的格局。 重金投入为了吸引品牌商 如今的真人秀节目比拼的是版权、评委阵容、舞台音响、选秀明星以及宣传推广……每一个环节都让各大卫视的策划制作团队绞尽脑汁。 让熊勇也有点出乎意料的是，7月7日首播的《我的中国星》的收视率高达1.44，仅次于《非诚勿扰》和《中国梦之声》，排名第三。但是熊勇也承认这是湖北卫视第一次投入如此大的资金打造的一档真人秀节目。 如今的真人秀节目比拼的是版权、评委阵容、舞台音响、选秀明星以及宣传推广……每一个环节都让各大卫视的策划制作团队绞尽脑汁。拿《中国好声音》第二季来说，机位多达29个，可以无死角地把各个角落的精彩镜头都捕捉到，这样后期的剪辑就会更加的自如，呈现出更多的视角效果；《我的中国星》这档引进韩国版权的真人秀节目《Super Star K》则借鉴了韩剧的剪辑手法，在长达90分钟的节目中，每15分钟就要制造一波视觉高潮，以保证收视率平稳。在众多真人秀节目中《中国梦之声》关注度持续走高其实也并非偶然，除了节目本身内容精彩、制作精良外，与导演团队及时掌握观众口味，洞察受众需求也有着密不可分的关系。当然，与此相应，各卫视前期均投入过亿元也就不难理解。 现在任何一档成功的真人秀节目都离不开前期的营销推广，无论是《快乐男声》还是《中国好声音》第二季的营销推广都有很大的力度，而目前还处于二线阵营的湖北卫视为了玩出新的花样，可以把《我的中国星》这样一档竞争节目的广告做到湖南卫视跨年招标节目当中，此后又在江苏卫视的《非诚勿扰》中以广告形象亮相。而所有这些都是为了吸引品牌商的目光。 做好前期的广告投入评估 一个节目的目标市场要结合节目自身和卫视本身所影响的强势地区等因素来综合考量。 真人秀节目一窝蜂地涌进暑期档，在黄升民看来，这些节目要想吸引到品牌商必须在同质化的市场中找到自己的细分市场，做出特色。 例如，《快乐男声》的定位年龄群相对更小，这与湖南卫视本身的频道定位保持了一致；《中国梦之声》播出平台和定位相对更高端化一些，更多地吸引主流白领人群和大学生群体；而《中国好声音》相对更加大众化一些，受众的范围更加的宽泛。 赵斌觉得一个节目的目标市场要结合节目自身和卫视本身所影响的强势地区等因素来综合考量。企业在选择节目投放和冠名时应当综合考量企业整体的传播策略。品牌传播受众，重点区域市场是否与节目核心受众群体，主要收视影响区域吻合，产品品牌调性是否和频道、节目调性相一致，节目的播出平台实力，节目内容是否有足够吸引力，节目制作的团队阵容是否强大、性价比等等综合进行考量。 “我们认为，节目前期策划和后期宣传都是不可忽视的关键环节。节目的策划团队、节目本身的创新点，播出平台和时间，话题的制造，后期的宣传等等都是影响节目成败的重要因素。”为此，昌荣传播集团建立了“昌荣综艺娱乐节目评估系统”CEES模型，从播出平台、嘉宾阵容、宣传亮点、观众群体、收视预估等角度360度考量综艺节目的综合实力。 《快乐男声》之前的广告招商不太理想，很多标的都流标了，而且溢价率不到20%，整体招标额仅为2亿元，而《中国好声音》第二季仅仅冠名权就卖了2亿元，整体的广告招标总额达到了10亿元。 为什么同样的真人秀节目却在广告主面前呈现不同的待遇，业界普遍认为，《快乐男声》在收视上有天然的性别劣势，加上话题人物缺乏，在外界对《快乐男声》的评论里，老套的选秀思路，“七年之痒”“选秀已死”都成了常用词汇；而且相比而言广告价格高昂，企业会觉得性价比不够理想，因此，流标也就在情理之中。 据悉，某品牌商冠名了北京卫视的《最美和声》，该品牌认为，经过八年的积累，他们已经具备了足够大的规模和实力，需要寻找一个强大的传播平台同用户进行深度的品牌交流。《最美和声》与其品牌文化、用户群体的契合，北京卫视的平台以及强有力的制作团队，是他们选择这档节目冠名的主要原因。 熊勇觉得虽然很多真人秀节目的收视率很高，但是对于企业而言，高昂的价格未必划算，因为最终看的还是性价比，即便《中国好声音》的收视率可以突破3%，但是其15秒广告60万元的价格还是令人咋舌。相比之下，像《我的中国星》15秒8万元的价格当然算是很便宜的，因此在第一期收视率结果公布后，《我的中国星》的广告价格应声而涨。
