系列专题:刘翔退赛
有谁知道李小鹏长什么样子?有谁不知道刘翔长什么样子?
如果刘翔赢了,会不会慢慢被人淡忘?输掉比赛更会让国人颜面无存!
或许,退赛,才是刘翔最佳的个人营销方式!
2004年雅典奥运会男子110米栏金牌,结束了亚洲无飞人的历史,也使这位中国小将的形象深深的印在中国人民的心中。2007赛季,国际重量级的赛事,凡是参加的,刘翔的成绩非金即银,成绩傲人。
与此同时,刘翔也成了联想、VISA、伊利、可口可乐等14个产品的代言人。根据2006~2008年的福布斯名人榜公布的数字来看,刘翔2006年的收入为2600万元,2007年为5800万元,而2008年的收入猛升至1.63亿元,综合排名也从第五上升到第二,仅次于姚明。
李小鹏,2000年悉尼奥运会男子双杠和男团金牌得主,2003年 美国阿纳海姆第37届世锦赛三枚金牌得主。据称,李小鹏2007年收入已超过250万元人民币。
对比刘翔和李小鹏,因其是黑马,所以才受到了民众和资本的追捧。反观李小鹏,已经到了“廉颇老矣”的状态。
人们总是对新生事物感兴趣,但是不能说人们喜新厌旧。就好像中国的乒乓球项目,夺冠不奇怪,不夺冠才奇怪。刘翔的因伤退赛,或许,就是要给人们一个悬念和期待。
退赛危机会否影响人们对刘翔的关注?冯斌认为这种想法是多虑了,反之,刘翔因伤退赛加深了刘翔在人们心目中的印象和人们对他的关怀、理解。
根据各大门户网站的调查显示,刘翔退赛,有53.8%的网民最关注的是刘翔的伤势,37.82% 的人对刘翔因伤退赛表示理解,57.4%的人真心祝福他能够早日康复, 44.42%的网民称刘翔退赛不会影响刘翔在他们心中的形象,17.56%的人认为刘翔的形象反而更好了,而只有有四分之一的网民为刘翔退赛表示可惜。
国内各大媒体也是异口同声的支持刘翔,形成了阵容强大的“保刘”派。毕竟在中国人心目中,刘翔的地位没有人能够动摇。作为运动员,不能参加比赛才是刘翔最大的损失。
刘翔退赛,不管是否有心为之,造成的新闻效应比其获胜还要大。从这方面说,退赛,或许才是刘翔最佳的个人营销方式。
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