爱华网继惠而浦将空调和热水器产品全面交给苏宁电器独家承销之后，伊莱克斯成为第二个“吃螃蟹”的欧美家电品牌。
日前，苏宁电器对外宣布，伊莱克斯与其正式成为排他性战略合作伙伴，苏宁电器将独家承销伊莱克斯在中国的洗衣机产品，从本月开始，伊莱克斯将全面从其他渠道撤柜。 虽然在欧洲市场表现抢眼，但伊莱克斯在中国市场仍然尴尬。去年１２月底，上任不到一年的伊莱克斯中国区第六任总裁李艳突然辞职，这让伊莱克斯保持了近７年来“一年换一帅”的记录，并凸显出伊莱克斯在华严重水土不服。于是，原先扬言要全面进军中国白电市场的伊莱克斯，由几年前的中国冰洗市场龙头之一，逐步退缩至北京、上海、广州、深圳等区域市场，且在与西门子博世、三星、ＬＧ等的竞争中全面落后。 今年伊始，伊莱克斯中国战略又有重大调整，改打高端厨电和高端冰箱、洗衣机。同时，市场资源也将全面集中于中国的八大核心省份和北京、上海、重庆、天津四个直辖市的市场。同时将全部退出中低端冰箱市场，包括生产中低端冰箱盈利能力低的长沙工厂也将在今年３月底前全面停产。 而在全球市场，伊莱克斯的日子同样不好过。２月４日，伊莱克斯在斯德哥尔摩宣布，去年第四季度公司亏损额高达４．７４亿瑞典克朗，同时宣布全球计划裁员３０００人。 伊莱克斯亚太区总裁古尼拉对记者表示，伊莱克斯将采取渠道变革的方式加大对中国市场的投入，本次与苏宁成为战略合作伙伴，有利于伊莱克斯在中国市场的极速拓展，扩大市场份额。 据悉，早在去年底经济危机开始蔓延，同时家电行业也发生剧变之后，伊莱克斯便开始与苏宁展开了主动接洽，双方很快达成进行独家战略合作的协议。
苏宁电器营销总部执行副总裁王哲介绍，２００９年苏宁独家承销的伊莱克斯滚筒洗衣机将全部源自欧洲，伊莱克斯将整合包括意大利、土耳其以及亚洲等全球的生产基地为中国消费者提供洗衣机产品；双方即将研发符合中国消费者需求的伊莱克斯波轮洗衣机。此外，２００９年，双方还将在中国家庭掀起滚筒洗衣机普及风暴，率先将滚筒洗衣机市场价格整体拉低２０％。 据透露，除伊莱克斯和惠而浦签约为独家承销的品牌外，还有多家国内外知名品牌也在和苏宁展开类似的合作谈判。业内人士分析认为，这说明在当前的经济环境下，一方面制造企业更加倾向于有效率的渠道以实现最大化的投入产出；另一方面厂商独销逐渐风行，将有望成为一种新的销售模式，消费者可以降低购买成本。 （作者： 薛娟）
