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2008年8月8日，北京奥运会开幕式在鸟巢如期举行，虽然张艺谋事后接受媒体采访时一再强调“浪漫”是主题，不过几乎所有观看开幕式的朋友，印象中除了宏大的的震撼场面以外 ，一直贯通其中的前所未见的高新技术应用无不使人为之惊叹。
开场的画轴打开在一个巨大的LED屏幕上，屏幕长147米，宽22米，据说是科技含量最高的一个巨大平台，构成历届开幕式面积最大的一个舞台，上面铺了4万4千颗LED。LED制造的光影效果和表演密切结合，幻化出各种图案，将观众引入梦幻般的世界中。单此一项，已经把全球人的眼光给定格于此。
不过，笔者发现，似乎让大众感觉新奇的恐怕还不在于此。没有机会亲临奥运会现场的朋友回发现，电视机已经不是实时获得观看奥运赛事的唯一手段。这个方面，拥有2亿多人口的美国人最有发言权。
笔者8日当晚从正在美国工作的一位IBM朋友交流奥运开幕式感想时才惊讶地发现，由于北京奥运会在美国唯一电视转播商、美国全国广播公司（ＮＢＣ）决定延播奥运会开幕式，美国电视观众不得不推迟将近12小时后才能在电视上欣赏到开幕式实况。亿万美国观众对此大发牢骚。
这位IBM朋友在MSN跟我不停的发起牢骚，大致说的是她真的无法理解在信息即时、多媒体传播的2008年，在全球科技最发达的美国，ＮＢＣ竟然再用50年前的办法让观众‘等着看’奥运会现场报道。不过，幸好的是，她还是利用了休息的时间，通过访问中国著名视频网站激动网观看了部分现场视频，解决了渴望已久的的神秘东方庆典的好奇和关注。按她的说法，美国通过访问中国视频网站观看现场直播的观众不在少数。
笔者注意到，为扩大北京奥运会在全球的影响力，作为“北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构”，独家拥有在中国大陆和澳门地区的对本届奥运会赛事的新媒体转播权及分授权的央视网。5月份以来，央视网分别与国内遵守奥运版权规定、自觉抵制侵权盗版行为、拥有奥运宣传热情的网站开展联合传播。央视网与新华网等多家网站共同组成了2008年第29届奥林匹克运动会新媒体公益性联合传播联盟，联盟成员以页面链接、播放器嵌套和页面嵌套央视网相关页面的方式对奥运会开幕式、闭幕式以及各项重要赛事进行视频、图文报道。作为该新媒体公益性联合传播联盟主要成员之一的激动网，在本次奥运会获得了历史性最高的用户访问量，视频门户的地位在热点事件中其重要位置再次得到体现。
据说参与此次新媒体公益性联合传播的联盟网站，将免费获取由央视网提供的《奖牌榜》、《24小时播不停》、《节目表》三部分内容的图文报道以及每日30条赛事集锦视频内容，最大限度的传播奥运的同时共同抵制侵权盗版行为。
笔者不久前获得的来自中国互联网数据中心DCCI2008年上半年中国互联网用户的调查数据显示，互联网已经超越了中央电视台，成为2008年奥运会的主要传播渠道。虽然笔者对此数据不敢完全苟同，不过，不久前全中国视频网站为此倾囊而出是可见一斑。
笔者留意到，无论是奥运赞助商搜狐还是新浪、网易以及腾讯等几大门户巨头，此外还有PPS、PPLive、UUSee以及酷六等民间视频网站，各自花费少则接近3000万，多则超过1亿，纷纷从央视网购得时长不一的奥运视频转播权，可谓下足了血本。有业内人士分析，视频网站之所以在奥运会“花下血本”，目的有两种，一是利用奥运拉拢更多广告客户，尤其是那些成为奥运会合作伙伴、赞助商以及供应商的企业客户;二是在奥运会期间吸引流量。
笔者粗略统计，央视网通过授权4家门户网站至少赚取两亿元；从整个互联网视频播放授权中至少能获得4亿元以上的丰厚收益。
如果说1996年美国亚特兰大奥运会拉开了互联网转播赛事的序幕，2000年悉尼奥运会“千年网络”让人们感受到融合通信的魅力，2004年雅典奥运会的移动应用和ADSL宽带接入留给大家深刻的印象；而在2008，或者会让全球观众更为中国在传播奥运赛况所动用全民网络视频化所带来的新鲜感受所惊讶。(文/张毅)
