爱华网名有所寄，人们给新出生的孩子起名往往是寄托了对孩子未来的希望。产品之名亦如是，体现着制造者对产品的思想与定位。皇明如是。
1996年间的几个月份，一部电视宫廷大剧《唐明皇》成了人们茶余饭后的享受与谈资，此刻皇明牌太阳能科普宣传与广告正风行其时。随着“唐明皇”的离去，人们无论是记住皇明也罢，记成“明皇”也罢，总之一个高品质、贵族风范的太阳能品牌已经扎根在特定消费者心里。皇明之名，表现着高贵典雅，与产品档次、技术内容、用材工艺、价格定位和名牌称谓相辅相成。切入了消费者消费心理，突出了名牌字号特色；集产品定位与目标追求一身，体现了企业发展理念，筑就了品牌根基，为其成长注入了先天的活力激素。同时与创办人姓名谐音，传达着高层领导核心视品牌名誉如个人名誉，毕生与事业风雨同舟的信念，从而呼唤着全体员工热爱品牌热爱企业的责任心，时刻警醒着质量与服务意识。之外，品牌、企业和创办人三位一体的名称，无论在何种场合何种形式下提及品牌自然都会得到整体效应的惠泽。
岳飞名飞字鹏举，飞翔，像大鹏一样飞翔。名为其人，要求大气庄重。字者，既要与名一脉相通，又要展现个性特色。产品之字亦如是，皇明为名体现了产品的王者和领袖形象，冬冠为字即是钵依了皇明血脉并蕴含了超前的、个性的技术内涵的二阶商标。
太阳能热水器的通病难题都在冬天，只有解决了冬天的问题才算真正解决了太阳能热水器的问题，只有冬季好用了四季才好用。作为行业领导品牌，皇明必须领先于产业提出太阳能冬季方案，使产品成为冬季冠军；必须成为太阳能冬季的绝对权威和专家，使企业成为产业的冬季冠军。——“冬冠”由此而生。技术内涵命名是最高层次的二级品名，技术内涵命名是技术之争、品牌之争、消费之争、市场之争和知识产权之争。当别人直呼“冬冠”其名之时，即是对你产品和技术的界定；当同业对“冬冠”追随者众时，即是业界和社会对产品和技术的认可和宣扬；当与同业对“冬冠”进行楚汉之决战时，品牌注册与知识产权必将拒竞争者于千里之外。然而在现实中后者是不可能发生的，因为皇明冬冠是一个动态的发展的始终追之不及的冬冠——
皇明“时代系列”三五个月间就切入了自身全部产品的90%以上，可谓是很有爆发力和生命力的一代，但皇明人没有认识到产品的周期生命特点，在它还有血有肉的时候就扔掉了，按常理说应该到只剩下干巴骨头食之无肉弃之有味的时候再扔，皇明人半途折翅而返。但冬冠以来皇明人的思维已经进入了一个“新时代”：冬冠绝非仅是产品代数问题，而是一个技术、营销、市场、消费、品牌和企业战略等等的一个大概念。皇明要为之注册商标为之造血造肉，10年不动摇，永远不扔掉。不仅生产冬天用的管子，还要研究冬天的保温；细分市场为华北冬冠、东北冬冠、西北冬冠；今天搞针对冬季的服务、冬季的安装，明天进行冬季问题的培训；今年推智能冬冠，明年推承压冬冠；不断地填充技术，使之领先、持续领先，宣传上打出“冬天好用四季都好用”以画龙点睛，最终从内容上、市场上和概念上奠定冬冠王的地位，成为真正的冬天冠军。
如果上个世纪90年代中后期的皇明太阳能科普，是皇明对中国太阳能市场第一次造势的话，那么，现在皇明不断推陈出新的研发战略，将会是对于产业理性发展的第二次造势。那如何避免“万燕悖论”，在开拓产业的同时既不“出师未捷身先死”而又继续前行呢？那就是理性、持续和全面，抓研发持续改进，质量服务营销等全面的系统的发展。在面对同业方面，皇明从其它成熟产业中受到了启发。当inter从286、386、486、586到奔1奔2奔3还有大批追随者时，但它峰回路转，最后突然推出“interinside”时，别人再也没法进入了，因为那是人家的产权和品牌。——这就是核心部件的品牌战略。真空管是太阳能热水器的“CPU”，皇明也注册了商标，但皇明从家电学到一些也避免了一些，他们没有用皇明膜，那样会限制皇明外限，皇明从创始至今就是一个“皇明太阳能”的大概念而不是某一个产品类别。他们为真空管注册的是“ODIC”。“ODIC”是“零距离的超前的技术”概念定位，Zero distance concept——即是大规模商业化生产与国际社会投入的研发零距离；产品性能与世界水平实验室指标零距离；皇明集团与世界项目科研单位零距离；从时间上，大规模生产与生产线改造、技术与商务运作零距离；黄鸣个人与世界顶级科学家零距离。假若皇明的冬冠产品冬冠战略在引领产业的同时，能够汇同业之涓涓流水成滚滚江河之时，皇明的核心部件品牌“ODIC”将与“interinside”殊途同归。所谓技术、品牌与产权制胜，决胜于地球村，这即是皇明追求的大境界。
皇明，定位品牌；冬冠，技术品牌；ODIC，核心部件品牌——三阶品牌名称背后、三个注册商标背后是标准和战略。实践领航者、标准制定者即是理性领跑者。冬冠标准即是太阳能发展标准。精细冬冠、技术冬冠、领先冬冠和超前的ODIC就是王者皇明的支撑点。皇明不打价格战打技术攻尖战，不仅做领跑者还要做理性领跑者，更要做永远的理性领跑者，做绝对的理性领跑者。这种持续领先、持续改进、持续高档就是企业的持续发展，可谓品牌积累厚重，既强化品牌内涵，又不限制而深化皇明定位。同时冬冠之冠军风范、ODIC之前沿风姿与皇明品牌形成了三阶贵族套餐系列，撑起了一个堂而皇之的“贵胄世家”。
皇明三阶品牌原则，是皇明产品和企业战略对话，和市场对话，和产业发展对话，和产业面对的社会受众、社会资源对话；皇明三阶品牌，为皇明研发和市场发展指明了未来前进的方向；皇明三阶品牌，体现着皇明人对产品的思想与定位，表达着皇明人对产品这个自己孩子的成长寄托的一揽子美好的愿望和皇明清晰长久的发展战略。所谓出师有名，皇明、冬冠和ODIC的背后，是战略下的环环战术，研发下的道道铜墙。在新兴的太阳能产业，皇明三阶品牌可谓是一个不可多得的成功异数。既成功地保护了商标产权，又为市场开拓和竞争划出了一片自留地。
阳光品牌几时有，知识产权问青天？为了产业的成熟和高层次竞争的早日到来，新兴的太阳能产业在呼唤：让太阳能品牌大战的暴风雨来得更猛烈些吧！
