近年来,商业模式屡屡成为业界的焦点。创业板提出“两高六新”标准,最后一个“新”就是指“新商业模式”。风险投资评价企业的三大标准分别为:市场空间、商业模式和管理团队,商业模式在其中占据核心地位。美国管理协会近期的一项研究表明:全球企业的新商业模式开发投入在创新总投资中的占比不到10%!与之形成对比的是,根据统计,美国企业创新成功有60%是商业模式的创新!
然而,商业模式的确切定义是什么?什么是好的商业模式?商业模式包括哪些要素?学者和管理者却莫衷一是,众说纷纭。
事实上,一套完整的商业模式理论框架要达成共识,必须回答三个基本问题:
第一,商业模式的特征或者形态是什么样子?
第二,不同商业模式的绩效或者说企业业绩差异体现在哪里?
第三,支撑该商业模式的背后逻辑是什么?或者说,要使该商业模式运营需要什么?