在烽烟四起的市场搏杀中,各路诸侯们纷纷祭起“概念营销”这把利剑，作为攻城略地的杀手锏。其实，再成功的概念营销也不过是“各领风骚三五年”，而大多数则仅仅是昙花一现。我认为，与其炒作一个概念，不如全力塑造企业的核心理念。因为：概念是暂时的；理念是永恒的。概念是人为炒作的产物；理念则是企业长期经营的成果。概念像火，燃烧起来轰轰烈烈，熄灭后只留一片灰烬；理念像水，源源不断，润物细无声。概念是临时的战术；理念是长远的战略。概念是产品的附庸；理念是企业的精魂。好的概念能勾起顾客的购买欲望，取得一时的销售佳绩；好的理念却能唤起消费者的忠诚，创造市场的奇迹。我相信，市场营销的本质是理念的营销，一个企业卖的不仅仅是产品，而是产品所蕴涵的品牌文化和企业理念。谁的企业理念得到消费者认同，其产品也会受到市场的青睐。因此，理念传播是企业与消费者沟通的重要途径。遗憾的是，国内的多数企业还没有意识到这一点，他们依然醉心于概念的炒作，而忽视理念的传播，今天喝“爽啤”，明天穿“纳米”……你方唱罢我登场，层出不穷的新概念，使可怜的消费者茫茫然不知所从。概念炒作作为一种营销手段本无可厚非，但它只是短期的市场策略，用多则滥。企业若想获得长期的品牌资本，还须以品牌文化理念的建设与传播为主。
爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/408202.html
更多阅读
文旦和柚子的区别——简介文旦和柚子是属于关系，文旦是柚子的一种文旦和柚子的区别——工具/原料文旦和柚子是属于关系，文旦是柚子的一种文旦和柚子的区别——方法/步骤文旦和柚子的区别 1、文旦 名称：文旦 产地：浙江台州玉环 别名
?隔离霜和防晒霜的区别 教你方法选对产品 还有护肤小技巧哦隔离霜和防晒霜的区别，其实有很多姐妹还是分不清的。秋天的紫外线很猛烈，隔离防晒还是要做足。很多姐妹都在纠结到底是用防晒霜还是用隔离霜，搞不清隔离霜和防晒霜的区别。简
RAM和ROM的区别——简介RAM、ROM 一直是困扰不少用户的两个概念。很多手机用户不知道 RAM 和 ROM 到底有什么区别，总是一知半解，云雾缭绕。如今，小编为您解答，告诉您到底 RAM 和 ROM 有哪些区别。RAM和ROM的区别——RAM和ROM的区别RAM
not3和s4的区别？三星Note3和s4哪个好？——简介 三星自S4发布会在今年9月初正式推出了旗下全新一代大屏旗舰手机三星Note3，而目前距离三星Note3上市发售已经有一段时间了，现在不少用户都在纠结三星Note3和s4哪个好？三星Note3好还是s4好？no
玉髓常被人们认为是玉的一种，因其名而当成玉石的精华，玉髓真的是玉中的精华吗？它的颜色非常丰富加上无良商家的欺骗导致很多人还是分不清玉髓和玉的区别，那么玉髓和玉有什么区别呢？玉髓属于“玉石”，但并不属于“玉”。现代把“玉”分成硬
爱华网