爱华网互联网《隆中对快讯^_^》2006-01
目前提起中国的综合大门户网站，新浪、搜狐是争议最少的前两位，他们主要用先发优势和资本实力在竞争的长跑中已经让普通的网民（尤其是新生的）把他们当成门户的代名词。知名度和全面内容的结合下，以流量博得广告收入的基本盈利模式已经成熟。品牌下整合的多个垂直门户和专业应用是其盈利的诸多触角，高接触频率带来的交易机会是可观的。
门户的竞争一个重要的方法被一再上演，那就是通过并购或者合作整合优质资源。其中搜狐算是老玩家了，先后收购了ChinaRen、17173、焦点房地产、Goodfeel、图行天下。搞出“门户矩阵”的营销策略。还有新浪收购朗玛UC、MSN联合MOP。其中的道理不外乎“用户的注意力在谁哪，得注意力者得天下”，先抢注意力，再经营黏度。从新浪、搜狐来看，以用户体验为核心的经营还没有明显的发展迹象。 微软则没有那么单纯，“微软到哪都是可怕的”，从其行为已经能够嗅到暗流的味道，每一招都是这么精确有力。2005年，微软推出MSN中国门户网站，内容来源竞然是“招徕”，看似无足轻重的一招，轻松以自身强大的实力和品牌号召力瞬间和发展了7年左右的中国传统综合门户相提并论。其精确打击尽显其业界白领风范，“苦大累的活不做”。从界面到选材显示了其精致感觉的市场定位。一下获得了一部分颇有消费能力的人群的喜爱。然而这也就是微软进军互联网传媒业的第一步，“出来打个招呼”而已。近日推出了MSN搜索，加之以前没怎么推广就取得了一定市场份额的MSN Messenger，已经基本形成了既有的互联网豪门的大而全的架势。 网民的需要就是有限的几类：Email、IM、新闻资讯、买卖、表达、视听娱乐。其中前三类是基本的应用，网民的注意力集中在此，精力也多由此分配。所以豪门纷纷抢夺，以期获得主导各种应用的权力。大家不约而同地搞全面的“相关多元化”，并形成了一定的以自身核心竞争力为中心的品牌个性，但以品牌而论，多属大而不强，品牌知名度高，忠诚度欠缺。笔者曾对诸多网上网下的朋友进行有针对性的访谈，发现以下基本规律：1、缺乏学习、工作应用的网民属不成熟的网民，其某具体应用如网游、IM的服务商对其影响较大，服务商的其它服务多有有效渗透。而事实上在某些方面做得好的服务商多缺乏让这些人认识到的机会。2、专业信息工作者主要使用搜索引擎和垂直门户。3、中间地带的用户对传统的大型综合门户和兴趣所在的网站应用较多，且容易被新鲜的产品推广所吸引，使用随机性较大，变化较频繁。 而各个强势的ISP、ICP们的推广力度不可谓不大。广告、事件营销、捆绑整合，战术级的推广不可谓不到位。但我认为，现在互联网的巨头们也在干实事，但缺乏杀手级的整合手段，就品牌建设而言，还多处于草创阶段。作品牌的主要要求是“利益差异化、核心利益强大化”，现在国内互联网巨头的缺陷就在于“还没有能让自身产品的细节表达品牌”，当然，作为新兴的行业，又是在改革开放不太久的中国，我们应该给它们以耐心，但我们没法要求外来的竞争者对我国的竞争对手手软。 下面对几个核心竞争力能比较简单地说清而且其行为有代表意义的巨头作一些点评： 1、腾讯依托“IM QQ”，把华人的电脑中相当一部分打上了“Service Pack QQ”，又让很多人抛弃迂腐的IE，用上了TT。拥有QQ这个武器，渗透战不难打。年关换VI，预示着腾讯要开始把既有的布局夯实，要成为真正的“装机必备软件 SPQQ”，QQ上很多功能会在整合更多资源的基础上具有更多实用性。腾讯如果能专心做好“娱乐+时尚”的指归，做好独特的市场定位，会成为综合运营商中一个新贵。（“腾讯已经发展成为了一个集即时通讯、新闻门户、在线游戏、互动娱乐等为一体的综合性互联网公司”） 2、微软和Google。稳健、扎实、不鸣则已是以它们为代表的互联网国际势力的特点。其“智力”和其实力绝对是一个量级的，“如果你对互联网感到迷茫”，就看看它们在做什么，要做什么。 也许它们的行为因为太前沿而屡屡因法律等环境因素制约，但它们的所想所为，绝对为大家指引了方向。盛大等要做的“盒子”，盖茨早在几年前就放在议程上了。Google要把图书馆搬到网上，但受相关利益者的约束还没有成效。其中指明的一个道理就是“落地”，把网络的力量发挥到一个新的高度，用两个“化”来形容就是：“网络出版化”和“网络客厅化（也就是更深入生活）”。网络如何和传统信息生产者协调发展是一个问题；再有就是网络如何摆脱单纯的信息工具形象进而增值。它们用看似搞笑的行为给大家以启发。 下面开始讲讲严肃的。搜索引擎的威力，讲得比较到位一点就是“无限分类”。其信息中转站的效应使得做内容的网站在某种意义上成为了为搜索引擎服务公司打零工的“物流公司”。搜索引擎服务公司成为了主导信息流的新贵。李开复在对其Google推出学术搜索的表达中谈到这就是“整合资源”，其实搜索引擎就是整合资源的利器，是新的激烈竞争的要点。搜索结果中的广告堪称“软硬结合”，难以不被拿走注意力。 从Google推出学术搜索和微软开始发力搜索的态势来看，搜索之争的主要高端手法在于“注意力管线的预埋” 3、Web2.0商业化进入关键时期。知识管理时代开启！ｂｏｋｅｅ能否新生而再领风骚？ 出现博客网站、博客人、博客运营模式、博客式生活、博客精神的意义是什么？互联网上所有应用的意义都是传递信息。互联网精神主要是共享，共享是为了增值，可是互联网上没有具体、深入的应用的发展，增值就没有一个爆发。我想，到了今天，博客精神领互联网精神之风骚，增值的爆发就临近了。但乐观是不够的，关键是深入的研究，我认为，Web2.0的发展一定要有传播学上的发展。“稀有的资源不是信息，而是人的注意力 ”，这是对商人而言。难能可贵的不是仅取得注意力，而更是管理注意力，促使注意力效率的提升，优化分配、信息。 BLOG存在的最基本道理之一在于：博客网站对于关注新思想、希望获得新知识、而又有些迷茫的读者来说更能够解决看什么的问题（相对于传统web1.0网站的“有”），很多读者的心态就是“看看这帮家伙在想什么”。原因在于博客网站的内容和内容规则都含有更多人性关怀因素（味道）。也就是加入了更多比较先锋、内行的人士的加工。新闻传播学一个重要的提法就是“把关者”，相对于传统web1.0网站的以信息为主要产品的产业化运营的规则化、追求全、相对呆板的运营机制而言，博客网站显示出更多的灵活性、非功利性，彰显“人思考的味道”、人文关怀。对于现今关注非娱乐资讯大博客网站受者而言，由于从小主要在传统媒体的影响下长大，鲜活的东西在制度层面是稀缺的，所以这种自由感显得尤为珍贵。我想，在现阶段，以博客网站为主打的web2.0媒体的升起就是以这个道理为一个内在的基本原理。 博客的关键意义是在于对信息生产方式的发展。请大家注意博客网在收购blogcn后，对Rabo工具的暂时雪藏，至于能有多大的创造出台，则要看博客网的内功了。 （搜索引擎，基于按照关键字进行组织，在baidu、sogou这种水平的搜索引擎中依靠语意分析这样的技术进行优化，以使搜索结果尽量贴近搜索引擎使用者的意图。但象模糊逻辑、自然语义分析模型、中文分词技术，这样的技术手段终归会有一个极限。它实现了按照受者意图进行优化组织，但仍需花费一定的甄别成本。怎样依靠规则与技术结合产生更大的搜索力呢？）目前Web2.0的种种应用还需要有深度的整合，“握成拳头打人^_^”……
