第52节:做强做久做自己(52)

 第52节:做强做久做自己(52)


系列专题:《著名企业家的商道真经: 做强做久做自己》

   我们现在有许多人,特别是搞科研的人,申请了很多专利,专利是实实在在的知识产权。但是我们要知道,知识产权还有一个非常大的宝库,非常大的一笔资源,它是什么?是商标。以前我们中国企业在国际上注册商标是非常少的,现在逐渐增多。实际上一个国家在国际上有多少注册商标,有多少知名商标,反映了这个国家的实力。未来的竞争不但是技术的竞争,还是品牌的竞争,品牌的竞争落实到具体地方,就是有国际知识产权的商标竞争。

   商标是品牌的标志,是品牌的代表,很多企业都是因为没有品牌的法律观念和意识而没有注册、没有保护,使得企业在走向国际市场时苦难重重。比如说浙江绍兴的“女儿红”酒,这么有名的一个品牌,日本人喜欢喝,东南亚人喜欢喝,可是却被日本人注册了,绍兴“女儿红”酒到日本去销售,还要跟人家购买这个知识产权。

   前一段时间中国的一个著名企业海信在德国被注册,不管这个注册是不是恶意的,反映了我们品牌意识的淡薄。

   所以我说,很多人没有品牌意识,很多企业没有商标意识,甚至有许多企业很有名,规模做得非常大,但到现在都没有注册自己的字号,没有注册自己的商号,没有注册自己的商标!

   赵晏彪:国外企业对商标和品牌的重视程度是我们所不及的。我们有的企业把商标、品牌作为可有可无的东西,只是将利润看得很重。这是个非常重要的问题,没有品牌意识,只看到眼前利润是一种短见。那么是什么原因使我们的企业出现这种情况呢?

   陈放:实际上,企业在发展过程中,要重视资产越来越多,规模越来越大,但是这只是有形的。我们知道,物质财富的增长是按照能量定律实现的,如果不重视无形资产的增长,企业财富就不可能有几何级数的增长,不可能有乘法效应,不可能有裂变效应。所以,在现代市场经济中,没有品牌意识,缺少品牌知识,缺少品牌的法律观念,已经制约了很多中国企业的发展。

   对“品牌”的基本意义认识模糊,是我要谈的第二种病症。

   什么叫“品牌”,从前文的概念上讲有些抽象。通俗一点说,“品牌”这个“品”字是什么呢?就是很多消费者用你,吃你,骂你,批评你,关心你,那就是“品牌”。什么叫“名牌”?就是很多人说你,夸你,这就叫名牌。骂你为什么也会成为品牌呢?记得巴黎商学院的院长、欧洲直销之父到我们公司来做客,我们问他,你们法国有哪几个品牌?他首先回答说拿破仑,并且说当初虽然骂他的人多,但他就是我们法国的品牌,拿破仑的一根头发卖到两百万美金,他住过的地方都是著名的旅游景点,当然我们现在很多人对拿破仑恨不起来,包括被拿破仑侵略过的国家。对当时的欧洲来说,拿破仑是侵略者,但是人们对拿破仑还是很尊敬的,侵略是侵略,这个家伙坏是坏,但他是“伟大”的坏人。

   也有一些人认为名牌要政府发牌子。前一段,在中央电视台《 对话 》做节目,说到深圳的大芬村怎样能塑造成一个品牌时,有个当地政府的管理者说,这个地方已经很有品牌了,我们已经给他发了好几个牌子了。这是品牌吗?是不是靠政府发个牌子就可以呢?不是的。打造品牌,政府的支持是很重要的,但这只是品牌经营的一个要素,品牌、名牌,关键要得到消费者的认可。所以有人说,品牌是什么?是消费者用钞票选出来的。当然不完全是,但至少有一点,消费者认可是最重要的。

   赵晏彪:现在各级政府都非常重视品牌,党中央也提出了品牌战略,名牌战略,凡是有组织、有政府机构的地方都可以发牌子。但是我们很多企业却没有品牌战略,品牌经营没有被放到重要位置上。我记得你有个非常形象的词,叫“略占品牌”,就是说把品牌放到了一个略微占点边的位置。为什么这么说?

   陈放:这就是我说的第三种病症,品牌战略成了“略占品牌”。  

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