计育青:“微软+Yahoo”不是好主意



今天的微软及其各种软件产品已经成了信息时代的重要基石之一,不过按照IT行业的理解,今后将是互联网的世界,一切应用都将在网络上运行,人们熟知的微软很多桌面产品反而有划入末流的危险。所以对于微软试图并购Yahoo,人们做了许多精微的分析,归纳起来,不外是扩展在互联网领域的实力,帮助微软帝国应对市场新趋势。有一种说法提到的人非常多,就是微软是为了应对Google的威胁才决定并购Yahoo,原因是Google的风头已经盖过了微软,而且在含金量巨大的互联网搜索服务上的优势让微软无法容忍。

  可是微软和Yahoo为什么在搜索方面一直无法追上Google?仁者见仁,智者见智,个人也有一些想法。

  一是业务专注程度不同。微软本身业务非常驳杂,其中操作系统是核心,周边还涉足了软件开发、网络服务、游戏娱乐等。微软也提供有搜索引擎服务,但毕竟只是其它产品和服务的附属,不可能像Google一样竭尽全部实力开拓互联网搜索市场。实际上,即使微软有心大力宣传其搜索引擎,人们关注的眼光也会先落在“微软”这个名字上,留给其名下的搜索引擎的关注度就寥寥无几了。Yahoo则有些复杂了,作为一家最早名扬全球的互联网公司,Yahoo原本占有先发优势,可是Yahoo的定位是门户网站,Yahoo想做的事情太多了,搜索服务之外,还有邮箱、新闻、商城等等。反观Google,一直专注于搜索,并第一个发现了网页排序中蕴含的商机,获得了巨大的成功。即使是向移动通信领域进军之后,Google依然主要专注于搜索服务。

  二是互联网搜索服务本身的价值是逐渐被发现的,有所分心的微软和Yahoo虽然先行一步,但对互联网搜索的价值挖掘落后于Google等专业搜索引擎。而在这个特定的方向,一旦有领先者赢得了用户们的喜爱,那么无论多么强大的对手,要想翻盘就非常困难了。比如微软自己,当初以界面友好、功能丰富的操作系统和办公软件,迅速占领了单机平台市场,虽然后来Linux以类似的功能和低到几乎可以忽略的价格发起挑战,但微软的地位始终没有被撼动。

  三是搜索服务的特色问题。其实在Google崛起的同时,互联网上有许多网站也提供搜索引擎服务,但Google与在国内占据极大优势的百度一样,网页简洁、反馈迅速。其中反馈迅速相信很多搜索引擎都能做到,但简洁的搜索页面却是Google和百度的特色,很多门户网站提供的搜索引擎往往躲在拥挤的首页上的某个角落,包括Yahoo在内的一些公司还将搜索功能开发成了浏览器插件,一度沦为“流氓软件”,如何让用户待见?于是与各种靠内容吸引客户的网站相比,Google、百度以其特色赢得了互联网用户的青睐,也赢得了更多的广告收入。另外,当很多网站只提供新闻、网页搜索的时候,Google等专业搜索引擎公司已经扩展到了图片、影音,甚至地图信息、卫星照片,这样不但聚拢了更多的人气,还借助各种极有创意的商业Idea,把许多资本实力雄厚的竞争者远远抛在了后面。

  不过应该承认,无论是Google还是Yahoo,在IT行业的根基都远远不如微软。互联网公司的兴亡至今仍然主要靠人气,人气一旦流失,那么无论是用户还是资本市场,都将失去兴趣。而微软则不同,即使不再得到人们的广泛关注,退居幕后,依然可以凭借多年积累的行业地位获得丰厚的收益。所以与其说微软并购Yahoo是为了应对威胁,倒不如说是为了打造新的增长点,把资本市场的注意力拉回自己身上。

  微软和Yahoo最终因为收购价格而谈崩了,那么双方如果达成协议、实现并购,就能如微软所愿地压过Google吗?恐怕不见得。并购之后,Yahoo难免会在方方面面打上微软的印记,融入微软的互联网服务体系。对于互联网用户来说,Yahoo也就不再是Yahoo,将笼罩在微软大旗的阴影下,灵性全失。  

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