爱华网中国的保健品行业从出生之日起就象个误入岐途的孩子，在错误的心理驱使下，朝着赚钱的的目标不择手段一路狂奔。
“保健品”，重点在于保健，只要听的懂话的就知道保健品当然就是保健的产品嘛。可是在中国却出现在了一怪现象，众多保健品被吹嘘成了比太上老君的仙丹还灵的神药，包治百病，而且药到病处，万人说好。
这一点的由来，我想主要原因在于三个方面：
一，保健企业的功利性太强，鉴于中国目前的消费者的消费水平，大众保健还是比较远的事，保健企业就想到了，那些“病急乱投医”的病人，曾经一度的“药健字”不知迷糊了多少人，介绍起来都带劲的很，“又是药，能治病，又是保健品，还能保健”比药灵多了，人群也广多了，药是只有病人才能吃，而这个"药健字”管你有病没病都能吃。当任何企业只把赚钱列为第一要务时，赚钱的手段就至关重要了，至于什么原则则可以远远抛在九霄去外。
二，消费者的功利性太强。由于在很长一段时间内患者成为保健品消费的主力军，加之这些患者买药也好，买保健品也好，唯一的目的，就是使自己战胜病症早日恢复健康。不能治好病，再好的东西也不买。正是由于消费者和商家的双方未拍即可的这种心理，造成了保健品行业的畸形发展。企业制造虚假的期望值，消费者抬高自己的期望值，必然带来的是期望的落空。说的越神的卖的越快，诚实aihuau.com不会夸张的还卖不动的尴尬局面一度出现。
三，监管乏力，忽悠营销泛滥。很大程度上各种媒体对各种神奇保健品的宣传起了很大程度的推波助澜的作用。政府对保健品的从审批到生产营销保健缺乏行之有效的管理。忽悠营销成了保健品营销主导文化。
以上三个方面，我认为直接导致了现在保健品行业信誉危机，在不少老百姓心目中形成保健品都是骗人的看法。要想消除保健品行业的信誉危机，重振保健品行业。
就必须要从以下几个方面进行有效的改革：
一，政府相关部门加强监督与引导。对保健品从审批到生产到营销进行全方面的监督管理，严厉打击各种违法宣传坑害消费者的行为。同时加强对老百姓的宣传，增强对保健品产品本身的认识，保健品就是用来保健的，而不是治病的。
二，企业要切实担起保健企业的责任，才能共同理好这个行业，才能保证这个行业的有序发展，才能保障自身企业的良行发展。让保健品回归到保健品原来的面目。
三，消费者要加强自身的判断力，已经吃过亏上过当的例子不少了，就要正确建立自己对于保健品的认识和需求，就不要再成为制造神药神话的另一个推动力。
综上所述，笔者认为彻底抛弃忽悠营销和投机心理，还原保健品的本来面目是保健品行业健康发展的必由之路。
