企业号主动发消息php 企业主动危机论



一只山猪在大树旁勤奋地磨獠牙。狐狸看到了,好奇地问它,既没有猎人来追赶,也没有任何危险,为什么要这般用心地磨牙。山猪答道:你想想看,一旦危险来临,就没时间磨牙了。    现在磨牙,等到要用的时候就不会慌张了。

我确信:在与狮子老虎的不断斗争下,在“困于心横于虑”的逆境砺练下,在不断的学习、探索和总结后,中国的土狼企业会很快成熟起来。但是,我还是建议你们尽快把自己的牙磨得更锋利一些。

 

在变幻莫测的市场竞争中,危机是无时不有无处不在的,一个企业今天可能一帆风顺,商品供不应求,明天就可能库存积压,面临破产。为了更好的防御风险,度过危机,企业应该主动寻找危机,主动考虑自己未来可能遇到的危机。

二十年前,IBM是这样被描述的:“它的市场价值超过法国,它将来不只控制地球的科技,更会控制宇宙的科技”。现在再这样形容IBM大概已经不会有人相信了,反而是Microsoft发展如日中天。而IBM之今日完全是因为一个失误,一个当时看来无足重轻的失误:在和Microsoft签约时,没有要求共用“原始程式码”。这个失误使得二十年后,它被当时的IT小弟弟远远的甩在后面。

美国《危机管理》一书的作者菲特普曾对《财富》500 强的高层人士进行了一次调查,高达80 %的被访者认为,现代企业不可避免地要面临危机,就如人不可避免地要面对死亡一样。学会预防和处理危机对企业来说是一堂“必修课”。医院除了有一般的门诊室,还要专门设一个急诊室,以及时医治白天或晚上送来的危急病人。企业当然很难像医院那样常设一个危机管理机构,但危机意识及一套危机管理体系是应该具备的。在充满变数的市场经济社会中,危机管理已成为企业管理的重要一环。

张瑞敏经常说:“战战兢兢如履薄冰”。其实这种心态是企业家共有的。在一个逐步趋于规范但是始终在洗牌的产业社会中,企业如同逆水行舟不进则退,没有时间停滞,停顿就是死亡。尤其关键的是,中国的土狼必须和来自世界各地的狮子老虎在中国市场展开竞争:战斗之惨烈,时间之漫长,都是中国企业发展历史上从来没有过的。

记得以前读过一个故事:国外一家森林公园曾养殖几百只梅花鹿,尽管环境幽静,水草丰美,又没有天敌,但是几年下来,鹿群非但没有发展,反而病的病,死的死,竟然出现了负增长。后来他们买回几只狼放置在公园里,在狼的追赶捕食下,鹿群只得紧张地奔跑以逃命。这样一来,除了那些老弱病残者被狼捕食外,其它鹿的体质日益增强,数量也迅速地增加。可见没有危机,自身也会被淘汰。美国一个著名的企业家在介绍他的成功之道时候指出:“我把75%的精力放在考虑未来的事业上,只留下25%的精力处理昨天和今天的事情。”

大家都知道“蝴蝶效应”, “蝴蝶效应”其实有着深刻的科学内涵和内在的哲学魅力。“蝴蝶效应”实际上反映了混沌理论,该理论认为在混沌系统中,初始条件的十分微小的变化经过不断放大,对其未来状态会造成极其巨大的差别。我们可以用在西方流传的一首民谣对此作形象的说明。这首民谣说:

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   丢失一个钉子,坏了一只蹄铁;

   坏了一只蹄铁,折了一匹战马;

   折了一匹战马,伤了一位骑士;

   伤了一位骑士,输了一场战斗;

输了一场战斗,亡了一个帝国。

    马蹄铁上一个钉子是否会丢失,本是初始条件的十分微小的变化,但其“长期”效应却能导致一个帝国的衰亡。横过深谷的吊桥,常从一根细线拴个小石头开始。主动迎接危机的挑战是每个企业的使命,麻痹大意的三株就是被一个老农莫名其妙的死亡拖进了沼泽。  

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