爱华网佛山品牌有两个层面：一是企业品牌或产品品牌，一是区域品牌或城市品牌。佛山的产品品牌与城市品牌交相辉映、互相推进。可以不夸张地说：没有品牌就没有佛山。
然而，佛山品牌并不是一个轻松的话题，佛山作为一个城市品牌或区域品牌与辖区内的产品品牌并不相称，而且，佛山的城市品牌要补的课还相当多。从城市品牌塑造的角度观察佛山，我认为佛山作为一个区域品牌或者城市品牌，还存在以下三个方面的缺失：
第一，佛山的城市形象是含混的而且知名度不够。
说佛山的形象是含混的，首先是因为它对佛山人来讲，对外人来讲，都没有一个明确的概念。由于行政区划几经调整，今天的佛山变成了拚凑而成的、没有历史积淀的、没有明确中心的城市。由于历史的一些误会，“佛山人”也是由一群分化了的人群组成，所以许多佛山人对佛山作为一个城市、一个整体，没有认同感，也没有自豪感，“佛山”二字成了他们不得不背负的一个地名而已。然而，一个城市的居民如果对自己的城市没有认同感和自豪感，那不是一件非常可怕的事情吗？至少对城市文化的塑造与城市经济的发展是不利的。
正是由于佛山概念的含混，使得佛山的知名度也成了问题。历史上的佛山是有一定知名度的，可彼佛山非此佛山，而且说白了，佛山今天也不过是在努力为自己是“广东第三大城市”正名，好像还没有真正地想过如何成为一个国际化城市的问题。这也难怪，今天的佛山仿佛拚凑而成，因此，佛山人从官员到百姓也许在心里都会想，佛山也许在哪一天又会被合并或者分解，走一步算一步吧，哪管它有名还是无名。
第二，佛山缺少世界级的企业品牌。
我们当然可以很自豪地声称佛山是中国知名品牌最密集的一个城市，但是我们仔细想想，佛山品牌究竟在全世界有多大的影响力？它们究竟有多大的含金量？今天的中国市场已经不是一个封闭的市场，中国已经WTO了，在中国已经越来越真正地融入了国际市场的形势下，佛山的问题不是说它比别的中国城市拥有更多的中国知名品牌，而是如何拥有真正的、更多的世界级品牌？
我曾经听到佛山的老板立志要把自己的企业办“百年老店”，也曾听过佛山的政府官员发誓要培育一批国际品牌，但是，由于佛山的企业创品牌已经经历了太多的曲折，所以目前近乎陷入了一种疲惫状态——这种疲惫状态就是基于缺少核心技术所造成的后劲不足。
什么叫世界级品牌？就是那些能够在技术上领先的、资本雄厚的、市场占有率高的，能够影响、制订甚至改写市场规则的品牌。这样的品牌佛山有吗？连中国都没有。
因此可以这样说，佛山今天的所有品牌其生命力都是很脆弱的，并不能经受太多太大的打击。佛山现有的品牌十年以后还有谁活着且活得很好，谁也不知道。
第三，佛山缺少有思想的企业家。
也许有人会说，你说这话是不是太苛刻，佛山好多老板都是洗脚上田的农民，他们变成企业家都不错了，你还要求他们变成有思想的企业家？
但我认为我的要求一点都不为过。从企业的角度看，一个世界级的品牌背后必然隐藏着一个世界级的企业家；从区域的角度看，一个国家或者地区的经济在国际上有影响力，必然在那里聚集了一大批思想深邃的大企业家。佛山城市品牌需要有一个有特质的企业家阶层来支撑。
考察佛山的老板们，有谁能够站出来讲出一番令人兴奋、令人回味、令人受益匪浅的“商道”来？说这话不是要贬低他们，看看最近国内出版界的一个现象就会这样想——国内不少企业家的传记纷纷出笼，为何没有一个佛山企业家的传记面市？也许是他们谦虚，说自己还算不上成功；也许是他们说自己不喜欢出风头，只愿意埋头干实事；事实上就是他们目前还缺乏更强大的创造精神财富的能力。
佛山只出产品是不够的，还要出思想。物质财富的影响力毕竟有限，而思想的影响力却是无限的。要塑造佛山城市品牌，必须在城市文化特性里面贯注一种独特的企业家精神，这种企业家精神包括了这块土地上企业家们共同的抱负、理想、信念、道德等等，只有这种企业家精神形成之后，佛山品牌才能够释放出一种难于抵御的能量。
区域品牌之间的竞争绝不只是数票子的多少，最终必然是企业家之间思想的较量。
