爱华网系列专题：《美式营销战：国行业营销经典案例》
联合捆绑营销 福克斯的《冰河世纪》，既定位于儿童也同时定位于他们的父母。这部电影虽然沿着儿童电影的轨迹，同时也走上了大众路线。为了定位于年龄更大一些的观众，福克斯赞助了全国广播公司的《今日节目》中奥运奖牌榜栏目，同时在奥运会节目中也进行了媒体购买。 捆绑营销也成为预热《冰河世纪》另一巨大"热源"。汉堡王推出了一款特制的"冰冻飘浮"香草纯洁冰饮料，以宣传电影。 福克斯也联合渥派克直邮公司进行捆绑营销。蓝色信封内置宣传资料（同时附带汉堡王产品信息）作为电影宣传品免费派发。作为宣传活动的一部分，汉堡王在店内通过抽奖分发食品礼券。渥派克同时也向目标受众投递一些电影摘要，以配合总体电视宣传活动。与此同时，多格公司则通过下属的拉尔夫斯超市俱乐部会员卡提供一些《冰河世纪》的奖券。大奖提供四人去加拿大魁北克冰河饭店旅行。 《冰河世纪》首映三天票房大获丰收，以4790万美元成为北美票房第一名，同时也重新改写了几年来三月份电影票房的首映纪录。 第五章美国汽车业营销 宝马：将娱乐进行到底 --宝马美国公司娱乐营销案例 虽然经济大环境不景气、国际市场动荡不安、汽油价格波动频繁，美国豪华轿车和超级豪华轿车的销售仍然保持非常强劲的增长势头。 豪华车市场的繁荣刺激着汽车厂商开发新车型，满足这些富裕的美国消费者的需求。奔驰、劳斯莱斯、凯迪拉克、宝马等豪华车生产商，都表现出对美国市场的强烈野心。同时调查分析结果显示，豪华轿车拥有者的年龄57%分布在35岁到54岁，是人生收入达到最高点的阶段。 从上世纪七十年代开始，国外的汽车生产商开始在美国建立生产厂或组装厂，外国品牌汽车在美国的市场份额迅速提高。美国有关机构调查显示，2000年以来，福特、通用和戴姆勒克莱斯勒三大本国汽车生产厂家在美国国内的市场份额减少了8个百分点，降至57％。与此同时，外国汽车生产厂商所占份额升至43％。据统计，2005年上半年，美国国内汽车产量为510万辆，外国品牌车的产量为140万辆。 宝马作为世界知名的豪华车厂商，在1974年进军美国市场，此后一路艰苦拼杀，终于在美国站稳脚跟。宝马以创新闻名汽车业，其在美国重新定位推出的"终极驾驶机器"的概念，打动了一代又一代的美国消费者。 当娱乐营销兴盛起来之后，宝马公司敏锐地感觉到找到了定位核心消费群的营销利器。 娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动。电影、电视、广播、体育活动、旅游和探险等活动成为娱乐营销的重要平台，企业的产品或服务融入娱乐之中，与消费者进行潜移默化的影响。 宝马公司推出的娱乐营销战役，在电影植入式营销和创新模式的网络电影营销上有上佳的表现。 (以下内容从略) 个性宝马个性品牌 娱乐营销引爆宝马美国攻势 电影整合营销玩转植入概念 巨星效应发动植入广告攻势 启动全国品牌战役 在线游戏活动推波助澜 好莱坞式大品牌塑造战役 锁定更广泛消费群 网络电影战役的缘起 预先评估效果 网络营销再塑全新品牌形象 巧思妙想创造电影盛宴 内容为王奉献惊世电影精品 网络电影的全新地位
全方位娱乐营销战役 网络营销立奇功 网络电影启动全球营销战役 品牌生存游戏 --Aztek汽车上市整合营销案例 品牌建立之时，如果能够赶上轰动一时的大事件，将使品牌建设事半功倍。不过，这需要很大的勇气与周密的营销策划。哥伦比亚广播公司推出大型野外真人秀电视竞赛游戏节目《生存者》之前，找到庞蒂亚克（Pontiac）公司的Aztek汽车公司，希望它们加盟成为战略伙伴。
