爱华网利用消费者对于名人的崇拜，信赖心理和消费观念上的追随心理所形成的"名人效应"，来促进产品的销售，这是一种有效的"借势"促销手段。体育明星，电影演员、政治人物和各行各业的名人都可以为我所用。 对于"名人"的崇拜不仅仅中国人如此，世界上各个地方都存在"名人效应"的现象。即使美国这样商业极其发达的国家，"名人效应"反而更加突出。我们从一个例子就可以看出来：美国人历来没有吃油炸肉皮小食品的习惯，然而，由于老布什就任美国总统以后，由于其有偏好食用这类食品的习惯，于是，美国的食品制造商就在油炸肉皮食品上大做文章，推出了众多口味、香型的食品，并大力宣传总统的偏好。此举果然带来了极大的效果，本来不吃着类食品的，也要买来尝一尝，产品不但销路大开，而且出口海外，对刺激美国的食品工业发挥了不小的促进作用。 著名的营销学大师菲利普·科特勒在其名著《营销管理》中曾经认为："一位经过精心挑选的名人至少能激发起对一个产品或品牌的注意力。" 由于名人具有一定的公信力，具有一定的偶像影响，容易引起消费者的模仿心理和好奇心理，消除一般消费者的提防心理，因此名人宣传的效果远远大于一般的宣传效果。因此，菲利普·科特勒也对所选择的名人提出了如下的建议："选择一个合适的名人是一项创造性的工作。该名人应被普遍认可、具有积极的影响和对产品的高度适应性（这就是说，对目标受众具有很高的正面感情效应）。"他特别提到，"运动员名字在运动产品、引力哦和服饰上特别有效。……迈可尔乔丹，一位成就芝加哥公牛队辉煌的篮球之星，曾经为耐克、威尔森、可口可乐、强生产品做过广告，每年收入400万美元。"
但是名人效应对于企业来说也是一把双刃剑，由于公司很难对其所选择的"名人"进行有效控制，因此名人效应就会被丑闻和其他窘境所困扰。譬如迈可尔·杰克逊就因为骚扰儿童而被百事可乐停止了广告合同。不过作为"名人效应"的载体的"名人"，他们也有担心，最重要的一点是，企业产品的质量问题或者其他违反甚至不诚信行为，会损害到"名人"自身的形象。因此，利用"名人效应"进行宣传，企业也要注意自身的经营形象，否则厂家与"名人"都会有欺诈之嫌。
